Na všetkých sociálnych médiách nájdete modré značky začiarknutia, ktoré označujú overené profily. Ktorá platforma ho však zaviedla ako prvá?
Je ťažké si predstaviť sociálne médiá bez modrého začiarknutia. Stalo sa tak všadeprítomné, že je ťažké si myslieť, že neexistovalo vždy. Ale v skutočnosti to nebolo vždy súčasťou sociálnych médií. Ako to teda vzniklo? Kto vynašiel modré začiarknutie?
Tu je všetko, čo potrebujete vedieť o histórii modrej značky na sociálnych sieťach.
Kto vynašiel modré začiarknutie?
Twitter vynašiel modré začiarknutie v roku 2009 na overenie pravosti celebrít a známych osobností verejného života. Zaviedla ich v reakcii na šírenie falošných účtov na platforme.
Modré značky začiarknutia symbolizovali dôveryhodnosť a dávali používateľom vedieť, že účet je legitímny a patrí osobe, za ktorú sa vydáva.
Modré kliešte sa rýchlo stali štandardom na overovanie identity na sociálnych sieťach. Iné platformy ako Instagram, Facebook a Snapchat prijali modré začiarknutie, aby odlíšili skutočné účty verejných činiteľov od falošných.
Dokonca aj Gmail teraz používa modré začiarknutie. Gmail zaviedol do firemných e-mailov modré začiarknutie proti phishingu pre značky, ktoré spĺňajú jeho kritériá v máji 2023.
Čo inšpirovalo vynájdenie overených kontrolných značiek?
Modré začiarknutie bolo inšpirované problémom, ktorému Twitter čelil v začiatkoch: falošné účty. S rastúcou popularitou Twitteru rástol aj počet používateľov, ktorí si vytvorili účty vydávajúce sa za niekoho iného.
Overovacie pečate, ako sa pôvodne nazývali modré začiarknutia, boli zavedené v dôsledku súdneho sporu a sťažností celebrít na falošné účty.
V jeho Úvodný blogový príspevok Overené účty, Twitter odkázal na žalobu Tonyho La Russa proti spoločnosti. La Russa zažaloval spoločnosť po tom, čo niekto vytvoril falošný účet na jeho meno.
Tento a ďalšie prípady odcudzenia identity, ako aj všeobecné obavy z falošných účtov viedli k rozhodnutiu Twitteru zaviesť overené účty.
Strácajú overovacie značky svoju hodnotu?
Zdá sa, že modré začiarknutie na Twitteri prešlo do kruhu. To, čo začalo ako symbol dôveryhodnosti, je teraz zdrojom príjmov: prihlásiť sa na odber Twitter Blue a získajte svoje.
Staré kritériá overovania boli nahradené systémom pay-to-play a tradičné modré začiarknutie sa stalo komoditou. Všetko, čo sa teraz vyžaduje na overenie na Twitteri, je overené telefónne číslo a ochota vzdať sa mesačného poplatku. Twitter dokonca odstránil modré kliešte od predtým overených používateľov nebol ochotný platiť za Twitter Blue, ale neskôr dal bezplatné predplatné Twitter Blue používateľom s viac ako miliónom sledovateľov.
V porovnaní s predchádzajúcim systémom nový systém znehodnocuje modré začiarknutie. Prvý z nich zahŕňal proces kontroly, ktorý zohľadňoval pravosť a vplyv pred rozdávaním overených kontrolných známok. Teraz to chce len peniaze.
Spojenie overenia s ďalšími výhodami, ako je prioritné hodnotenie a úprava tweetov balík Twitter Blue nepomôže ani jeho prípad. Má overenie skutočne odlíšiť falošné účty od skutočných alebo je to len ďalšia prémiová funkcia?
Po vzore Twitteru zaviedla Meta aj systém plateného overovania. The Meta overené predplatné vyžaduje, aby používatelia zaplatili poplatok za overenie. Hoci má oveľa prísnejšie kritériá ako Twitter, stále signalizuje posun od pôvodného významu overovania.
Modré začiarknutie prešlo od svojho vzniku dlhú cestu. Začalo to ako symbol dôvery a teraz je to len ďalšia prémiová funkcia na predaj. Modré začiarknutie má stále určitú hodnotu, ale jeho status ako symbolu dôveryhodnosti klesá.
Overovacie značky boli predefinované
Twitter vytvoril modré začiarknutia, aby odlíšil skutočné účty od falošných. Symbolizovalo dôveryhodnosť a bolo možné ho získať iba dôkladným procesom kontroly.
Predefinovanie modrého začiarknutia uľahčilo overenie, no začiarknutie pripravilo o jeho hodnotu ako symbolu dôveryhodnosti.