Byť YouTuberom môže znieť fantasticky, ale možno by ste si mali dvakrát rozmyslieť, či začnete svoju kariéru ako tvorca obsahu.
Ašpirujúci tvorcovia obsahu často začínajú na YouTube. Napodobňujú populárnych miestnych a medzinárodných influencerov v nádeji, že dosiahnu zlomok svojho úspechu.
Ale na rozdiel od všeobecného presvedčenia môže byť YouTube hrozným východiskovým bodom pre začínajúcich tvorcov obsahu a nanovplyvníkov. Ak si nedáte pozor, rýchlo to vyčerpá vaše zdroje. Tu je deväť dôvodov, prečo by si noví tvorcovia obsahu mali vybudovať publikum pred prechodom na YouTube.
1. YouTube je nasýtený a konkurencieschopný
YouTube je nasýtený a konkurencieschopný. Podľa Statista, má obrovskú používateľskú základňu 2,1 miliardy, z ktorých 15 miliónov tvoria tvorcovia obsahu. Ďalší Statista správa ukazuje, že tvorcovia odovzdajú každú minútu viac ako 500 hodín videí. Celá táto konkurencia zatieňuje menej známe kanály.
A napriek tisíckam nahrávania za hodinu na YouTube majú autori s najvyššími odbermi stále monopol na denné zhliadnutia. Používatelia prejdú priamo na svoje odbery. Nahrané videá z neznámych spúšťacích kanálov len zriedka získajú pozornosť, aj keď sa dostanú do sekcie Odporúčania.
2. Vytváranie videí na YouTube je práca na plný úväzok
Nováčikovia majú tendenciu podceňovať vplyv na YouTube. Nie je to ľahký bočný zhon. Medzi natáčaním scén, úpravou klipov a správou reklám môžete na svojom kanáli ľahko stráviť viac ako 60 hodín týždenne.
Nanešťastie, influenceri, ktorí naskočia na platformu nepripravení, môžu vyčerpať svoje úspory bez toho, aby videli výsledky. Tvorba obsahu je kariéra na plný úväzok, mínus garantovaný plat. Kým nezačnete speňažovať svoj kanál, budete potrebovať dostatok peňazí na pokrytie osobných výdavkov a pre väčšinu ľudí nie je dobrý nápad opustiť svoju prácu skôr, ako budete mať trvalý príjem.
Ak nie ste pripravení ísť na plný úväzok, preskúmajte najskôr menej náročné platformy. Uľahčite si cestu do odvetvia a získajte dynamiku. Môžete skúsiť napríklad Instagram, keďže nahrávanie príspevkov trvá oveľa menej času ako spustenie kanála YouTube.
3. Nepripravenosť môže viesť k vyhoreniu
Dôsledné vytváranie kvalitných videí môže byť vyčerpávajúce. PRWeb zverejnil longitudinálny prieskum, ktorý ukázal, že 80 percent tvorcov obsahu sa cíti vyhorených. V tej istej správe 49 percent respondentov skúma alternatívne zdroje príjmov na zvládanie stresu.
Vyhorenie môže nastať v rôznych štádiách. Dokonca aj noví tvorcovia sa môžu po zverejnení svojich prvých videí cítiť psychicky vyčerpaní, najmä ak nemajú skúsenosti s tvorbou obsahu. Dostať sa z útlmu si vyžaduje veľa práce.
Nemôžete vynútiť kreativitu. Ale osvojenie si systematických obsahových kalendárov, organizovanie nápadov a štúdium trendov na trhu pomáha rozvíjať solídny kreatívny proces. Pozeranie sa na prázdnu stránku nemusí priniesť výsledky a ak by ste mali na mysli všetko, mohli by ste strácať dni vytváraním úvodu k 10-minútovému videu.
Usporiadajte si svoj plán obsahu na Notion. Vizuálny diagram vašich nápadov vám pomôže efektívne posúdiť, ktoré z nich môžete a nemôžete použiť.
4. YouTube uprednostňuje obsah z obľúbených kanálov
Algoritmus YouTube uprednostňuje populárnych autorov. Propaguje obsah s najvyššou výkonnosťou, ktorý spĺňa špecifické metriky interakcie, ako je doba pozerania a počet odberateľov. Videá, ktoré majú len niekoľko stoviek zhliadnutí, sa hodnotia len zriedka.
Samozrejme, nové kanály majú stále šancu poraziť etablovaných tvorcov. Najprv však musia získať pozornosť, nazbierať dlhé časy pozerania a zaujať cieľové publikum. Všimnite si, že dosiahnutie týchto míľnikov trvá roky.
Ak chcete tento proces urýchliť, najprv si vytvorte publikum. Zvýšte svoj vplyv na platformách, ktoré podporujú krátky obsah, ako je Instagram alebo TikTok, a potom postupne prejdite na YouTube. Povedzme, že na TikTok nazbierate milión sledovateľov. Ak prevediete 10 percent svojej fanúšikovskej základne, môžete získať 100 000 odberateľov.
5. Najprv musíte nájsť svoje miesto
Noví YouTube influenceri často prehliadajú dôležitosť špecializovaného obsahu. Myslia si, že masovo príťažlivé videá, ako sú lifestylové vlogy alebo praktické vtipy, priťahujú viac divákov. Avšak, pokiaľ to nie je vaše autentické ja, nie. Nahrávanie všeobecného obsahu a neopatrné skákanie po trendoch priťahuje iba krátkodobé pohľady, nie verných fanúšikov.
Môžete preskúmať rôzne výklenky. Len si to všimnite spravovanie viacerých kanálov YouTube je drahé – namiesto toho by ste mali experimentovať na inej platforme. Skúste Twitter, LinkedIn alebo Instagram. Otestujte vodu zverejnením krátkeho obsahu vo svojom preferovanom segmente a posúďte, ako diváci reagujú.
6. Výnosy zo služby AdSense nie sú vždy vysoké
Mnoho ľudí si zakladá kanály YouTube, aby získali časť príjmov zo služby AdSense, ale to môže byť veľký problém, ak ste nový. Po prvé, musíte mať 1 000 odberateľov a 4 000 hodín pozerania, aby ste sa kvalifikovali. Po druhé, cena za tisíc zobrazení (CTZ) sa pohybuje v závislosti od vašej oblasti. Predsa niektorí z najväčších YouTuberov zarábajú obrovské peniaze, to nie je reprezentatívne pre medián – a pravdepodobne budete musieť pracovať mesiace (ak nie roky), kým dostanete výplatu.
Namiesto toho, aby ste sa spoliehali iba na reklamné podnikanie na YouTube, vytvorte niekoľko tokov príjmov. Úspešné kanály zarábajú väčšinu svojich zárobkov na sponzorstve značky, propagácii, pridružených odkazoch a spolupráci.
7. Spotrebitelia trávia čas aj na iných platformách
Existujú väčšie sociálne siete ako YouTube. Statista zdieľa, že Facebook, Twitter, Instagram a Pinterest vygenerovali v marci 2023 väčšiu návštevnosť stránok. Ak ich budete ignorovať, prídete o obrovský trh.
Starostlivo si vyberte svoju prvú platformu. Zamerajte sa na stránky, ktoré váš cieľový trh často používa. Povedzme, že predávate jednotlivcom v strednom veku. Namiesto TikTok a Snapchat môže vaša značka fungovať lepšie na stránkach ako Facebook a Quora.
8. Budovanie publika na YouTube si vyžaduje čas
Noví influenceri, ktorí prvýkrát vyskúšajú YouTube, rýchlo začnú byť netrpezliví, keď vidia slabé výsledky. Trojciferné zobrazenia pôsobia skľučujúco. Upozorňujeme však, že spustenie kanálov YouTube si vyžaduje určitý čas – musíte byť trpezliví.
Vezmite PewDiePie a MrBeast ako príklady. Sú to dva kanály s najlepšími odbermi, ktoré strávili roky vytváraním obsahu a budovaním publika. Zamerajte sa len na svoju obsahovú stratégiu.
9. Vytváranie zaujímavého obsahu často stojí peniaze
Takmer všetky nápady na YouTube stoja peniaze. Potrebujete finančné prostriedky, aby ste mohli chodiť na výlety, predvádzať reštaurácie, navštevovať roztomilé kaviarne, skúšať oblečenie a kontrolovať make-up. V opačnom prípade nebudete mať nič zaujímavé, čo by ste mohli zdieľať.
Okrem financovania nápadov na video musíte investovať aj do vhodné vybavenie na spustenie kanála YouTube. Jediný smartfón to nezničí. Tvorcovia obsahu potrebujú aspoň statív, softvérový nástroj na úpravu videa a mikrofón. Začiatočníci sa bez nich najskôr zaobídu, no podpriemerná kvalita vašich videí môže brániť rastu kanála.
Naštartujte svoju kariéru ako tvorca obsahu
Hoci stať sa tvorcom obsahu má nízke prekážky vstupu, úzka konkurencia sťažuje získanie popularity. Spotrebitelia majú v dnešnej dobe toľko možností. Snažte sa teda poskytnúť jedinečný zážitok; inak sa nebudete odlíšiť od miliónov iných ovplyvňovateľov vo svojom výklenku.
Vyhnite sa tiež zjednodušujúcim stratégiám tvorby obsahu. Samotné nahrávanie náhodných videí na YouTube nezaručuje zhliadnutia, tým menej zapojenie. Ak chcete vybudovať komunitu, musíte vytvoriť svoju odbornosť, publikovať kvalitný obsah, riešiť problémy svojich divákov a komunikovať s fanúšikmi. Okrem toho musíte mať na mysli dlhodobú víziu.
