Ako vytvoriť sprievodcu štýlom značky pre váš ďalší projekt: 8 tipov

Ak pracujete na novom projekte grafického dizajnu, či už ide o sociálne médiá, branding firmy alebo len zábavnú dizajnovú identitu, mali by ste si k nemu vytvoriť sprievodcu štýlom značky.

Váš sprievodca štýlom značky zachová, že všetko vyzerá, akoby pochádzalo z rovnakého miesta, a poskytuje rozpoznateľný štýl vždy, keď niekto uvidí váš projekt alebo značku. Ukážeme vám, ako začať.

Čo je identita značky?

Identita značky je kolektívna identita, ktorá vytvára značku. Predstavte si to ako osobnosť značky. Môžete mať aj osobnú značku, čo je skvelé, ak ste na voľnej nohe alebo influencer.

Väčšie podniky majú často identity značky, ktoré sú tak zakorenené v našej kultúre, že o tom ani nepremýšľate. To často pochádza z marketingových schém, farebných paliet, log, zvuku a vizuálov a celkového posolstva značky. Zamyslite sa nad medzinárodnými značkami ako McDonald’s, Apple alebo Google. Ako by ste opísali ich značku? Ako spoznáte ich značku? To všetko závisí od identity značky.

Vytvorenie sprievodcu štýlom značky vám alebo komukoľvek, kto pracuje na dizajne konkrétnej značky, umožní presadiť identitu vašej značky prostredníctvom aktív značky.

Čo je sprievodca štýlom značky?

Sprievodca štýlom značky – známy aj ako pokyny pre značku – je dokument, ktorý obsahuje pokyny, ktoré treba dodržiavať pri propagácii identity značky. To zaisťuje, že nikto nezneužije žiadne prvky značky alebo nevytvorí návrhy, ktoré nevyzerajú ani neznejú, ako keby skutočne pochádzali od vašej značky.

Ak vytvárate značku – či už osobnú, pre vlastnú firmu alebo pre klienta – súčasťou balíka by mal byť sprievodca štýlom značky.

Je to návod, ako používať dizajnové prvky a marketingové hodnoty, ktoré ukážu vašu značku v tom najlepšom a najpresnejšom svetle. Je to ako používať recept na výrobu rodinných koláčikov starej mamy, ibaže vašou značkou sú koláčiky. Potrebujete tajného sprievodcu, aby ste to dosiahli správne.

Čo by malo obsahovať váš sprievodca štýlom značky?

Sprievodca štýlom značky vysvetľuje použitie log, textu a obrázkov a zaisťuje, že posolstvo značky je bezpečné pre všetky značky. Zahŕňa to aj tón hlasu, aby vaše slová a zvuky vždy zneli, ako keby pochádzali od samotnej značky.

Tu sú najdôležitejšie aspekty, ktoré by ste mali zahrnúť pri vytváraní sprievodcu štýlom značky pre váš ďalší kreatívny projekt budovania značky.

1. Logo

Keď premýšľate o značke, zvyčajne vám ako prvé napadne logo. Apple má svoju minimalistickú ikonu bieleho jablka; Microsoft používa 4-farebné abstraktné okno; Nike používa kliešť. Toto všetko sú príklady rozpoznateľných log značiek, ktoré sa nikdy nezamieňajú s inými značkami.

Väčšina ľudí si myslí, že vytvorenie loga je všetko, čo potrebujete na označenie projektu alebo firmy, ale je to len prvý krok.

2. Variácie loga

Aj keď väčšina log je sama osebe dostatočne výrazná, pokyny pre značky často poskytujú varianty loga. Tieto variačné logá sú skvelé na iné účely, ako sú rôzne formáty, materiály alebo farby.

Niektoré logá potrebujú text, aby obsahovali názov značky alebo logomark. Variácie loga môžu používať iniciály, preformátovať text alebo umiestnenie obrázka alebo odstrániť značku loga alebo text loga.

Všetky logá by mali mať ďalšie možnosti v rôznych farbách. Najdôležitejšie je čierna verzia a biela verzia. Rovnako dôležité sú plnofarebné verzie, odtiene sivej a plochá verzia, ak má vaše logo prechody. Môžu byť použité na formálne dokumenty, prekryté na pozadí a pre možnosti jednofarebnej tlače.

3. Paleta farieb

Keď už hovoríme o farbách, vaša značka potrebuje paletu farieb značky. Nemali by ste používať príliš veľa farieb, inak by to zmiatlo posolstvo vašej značky. Vo svojom sprievodcovi štýlom by ste mali prezentovať svoju farebnú paletu spolu s hexadecimálnymi kódmi farieb a názvami Pantone, ak je to možné.

Ak potrebujete pomoc pri vytváraní farebných paliet, používatelia Canva Pro môžu vytvorte palety farieb značky pomocou funkcie Canva Brand Kit. Môžete tiež vytvárať farebné palety v aplikácii InDesign, a je ich veľa spôsoby vytvárania farebných paliet v Procreate.

Mal by si vytvorte si svoju farebnú paletu na základe teórie farieb a nielen na základe farieb, ktoré sa vám osobne páčia. Každá farba vyvoláva reakcie a pocity a tieto pocity pomáhajú komunikovať posolstvo vašej značky.

4. Typografia

Aj keď typografia často sedí vedľa loga značky, výber typografie vašej značky ovplyvňuje viac než len samotné logo. Pre logo môžete dokonca použiť úplne iný typ písma alebo font ako pre iné časti značky.

Mali by ste zvážiť hlavné písmo, ktoré je tučné a ľahko čitateľné, ako aj lepšie písmo na zvýraznenie, ak je to potrebné. A nakoniec, písmo hlavného textu, ktoré by malo odrážať vašu značku – bezpätkové písmo je zvyčajne mladšie a pätkové písma sa používajú vo vážnejších kontextoch.

Pozrite si tieto webové stránky pre písma bez autorských práv ktoré môžete komerčne využiť.

5. Tón hlasu

Váš tón hlasu bude zrejmý v marketingu, príspevkoch na sociálnych sieťach a akejkoľvek korešpondencii s publikom vašej značky. Aj keď môže byť ťažké prezentovať to v sprievodcovi štýlom značky, tón hlasu vašej značky určuje typ vzťahu, ktorý má vaša značka so zamýšľaným publikom.

Tón hlasu by mal byť opísaný v pokynoch pre vašu značku. Použite svoj tón hlasu na napísanie vyhlásenia o poslaní, ktoré všetko zhrnie.

Ak chcete byť priateľskí, vaša značka by mala používať neformálnu terminológiu, pohľad z druhej osoby a možno aj trochu humoru. Pre viac firemnú značku by ste sa možno chceli držať tretej osoby a používať prísnejší jazyk.

6. Prvky a štýl ilustrácie

Obraz značky je rovnako dôležitý ako vaše logo. Vaša značka ovplyvní spôsob, akým prezentujete ikony sociálnych médií, ilustrácie a ikonografiu UX/UI.

Ilustrácie a prvky značky budú zvyčajne používať farby vašej značky, no okrem toho by štýl mal odrážať aj posolstvo vašej značky. Priateľské značky, ktoré oslovujú mladší trh, môžu mať zvyčajne ručne kreslený štýl, zatiaľ čo firemné značky alebo značky prispôsobené staršiemu trhu môžu byť rovné.

Štýl ilustrácie by mal byť v rámci značky rovnaký, aj keď sú ilustrácie alebo prvky odlišné. Môžeš použite Adobe Illustrator a Canva na vytvorenie farebne upraviteľných prvkov V prípade potreby.

7. Fotografovanie

Publikum, na ktoré zacieľujete, by sa malo prejaviť na fotografiách vašej značky a na záberoch životného štýlu. Môžete to preniesť do svojho sprievodcu štýlom značky ako nástenku nálady; nemusí to byť portfólio fotografií.

Fotografiu značky môžete využiť na sociálnych sieťach, reklame, marketingu alebo priamo na samotných produktoch. Ak je vaša značka založená na produktoch, máme nejaké skvelé nápady na rekvizity pre produktovú fotografiu.

8. Makety

Nakoniec, aby ste spojili svojho sprievodcu štýlom značky, mali by ste prezentovať značkové makety, aby ste koncepty oživili. Môžete si vytvoriť svoje vlastné makety, ale existujú aj miesta, kde si ich môžete kúpiť alebo stiahnuť zadarmo na internete.

Bežné makety, ktoré môžete zahrnúť do svojich sprievodcov štýlom značky, sú vizitky, príspevky na sociálnych sieťach, oblečenie – ako sú tričká, tašky alebo klobúky – a makety webových stránok, ktoré môžete ľahko vytvoriť na Canva.

Účelom vytvárania značkových makiet je ukázať zámery vašej značky. Ak momentálne nemôžete investovať do produktov, môžete si aspoň predstaviť, čo chcete vytvoriť.

Ako prezentovať Sprievodcu štýlom značky

Na vytvorenie sprievodcu štýlom značky môžete použiť Adobe InDesign alebo Canva. Nemusí to byť komplexné, ale ak chcete, aby vaša značka obstála v skúške časom, potom je lepšie byť podrobnejší. Pomocou svojich pokynov popíšte nielen to, aké prostriedky použiť, ale aj to, ako ich používať, a čo je dôležitejšie, ako ich nepoužívať.

Pre inšpiráciu si môžete online vyhľadať sprievodcov štýlom značky veľkých globálnych firiem, napr Pokyny Figmy alebo Pokyny pre značku Android.

Pre osobnú značku nemusíte byť tak hĺbkový. Môžete vytvoriť jednostránkový súbor, ktorý bude obsahovať vaše logo, varianty loga, typografiu a obrázky. Ak vytvárate značku pre niekoho iného, ​​je najlepšie poskytnúť viac informácií.

Vytvorte konzistentný štýl pre svoju značku

Mnoho nových dizajnérov sa chytí do dizajnu loga bez toho, aby zvážili zvyšok balíka značky. Keď trávite toľko času vytváraním komplexnej značky, mali by ste zahrnúť návod, ako používať – alebo nepoužívať – aktíva značky. Tým sa zabezpečí, že nikto, kto pracuje s dizajnovými prvkami, nebude mať žiadne prekrížené drôty a vaša značka bude vždy vyzerať a znieť konzistentne.