Netflix videl príležitosť zarobiť veľa peňazí a vzal to. A zdá sa, že rozhodnutie platformy sa už vypláca.
Netflix sa pripojil k zoznamu platforiem streamovacích služieb, ktoré začlenili vrstvu podporovanú reklamami za nižšiu cenu. A hoci si niektorí nemysleli, že to bolo správne rozhodnutie od Netflixu, plán Standard s reklamami sa ukázal ako úplný úspech u existujúcich aj nových predplatiteľov.
Samozrejme, Netflix neurobil túto zmenu nevyhnutne z láskavosti svojho srdca. V prípade, že sa čudujete, prečo by spoločnosť pridala tento plán, odpoveď je celkom jednoduchá... studená hotovosť.
Netflix cíti príležitosť na úrovniach podporovaných reklamami
Pre Netflix existuje obrovská príležitosť na príjem prostredníctvom jeho vrstvy podporovanej reklamami. Analytik Wells Fargo, Steven Cahall, navrhol, že pre Netflix z amerického televízneho trhu by mohlo byť pripravených 8,7 miliardy dolárov, ako pôvodne informoval. The Hollywood Reporter.
V súčasnosti sa cena za tisíc (CPM) pre Netflix považuje za približne 16 USD, na rozdiel od 12 USD na trhoch s televíznou reklamou v USA. Aby sa CPM Netflixu znížila a stala sa priaznivejšou, potrebuje na platforme čo najviac používateľov.
Ide o náročnú úlohu, najmä vzhľadom na to, aká veľká je dnes na trhu streamingu konkurencia, no Netflix má v prospech značky.
Dlhotrvajúci názov domácnosti, úroveň podporovaná reklamami Netflixu by sa dala považovať za dôvod, prečo si tento rok predplatiť Netflix. Nový reklamný plán má dobrú šancu udržať si už existujúcich používateľov, ako aj prilákať nových.
Úroveň podporovaná reklamami Netflixu už úspešná
Je dobré mať príležitosť, ale funguje plán Netflixu?
Dá sa povedať, že áno.
Ako uvádza The Hollywood Reporter, Greg Peters, generálny riaditeľ spoločnosti Netflix, hovorí, že platforma už zaznamenala päť miliónov aktívnych používateľov mesačne. plán podporovaný reklamou, čo je obrovský medzník, najmä v porovnaní s predtým špekulovanými miliónmi mesačne používateľov. Najnovšie údaje tiež naznačujú, že v krajinách, kde sa ponúka vrstva podporovaná reklamami, si ju vyberie 25 % nových registrácií.
Keď Netflix prvýkrát oznámil svoju úroveň podporovanú reklamami o tom, ako úspešný bude, bolo veľa špekulácií. Päť miliónov aktívnych členov využívajúcich plán podporovaný reklamou a 25 % predplatiteľov si vybralo lacnejšie možnosť ukázať, že vrstva podporovaná reklamami sa nesnaží nájsť svoje miesto v celkovom používateľovi Netflixu základňu.
V tom istom článku Hollywood Reporter sa uvádza 34 ako priemerný vek aktívnych používateľov Netflixu. To nemusí byť prekvapením, pretože táto veková skupina by bola zvyknutá na sledovanie reklám v káblovej televízii a dáva zmysel, že by to ochotnejšie akceptovali pri streamovaní.
Vzhľadom na krízu životných nákladov na celom svete by mnohí používatelia prehodnotili či Netflix stojí za tie peniaze. S množstvom príležitostí pre Netflix s týmto novým modelom môžete očakávať, že spoločnosť bude agresívne presadzovať úroveň v roku 2023 a neskôr.
Sú vrstvy s podporou reklám dobrý nápad?
Myslíte si, že vrstvy podporované reklamami majú svoje miesto na Netflixe a iných streamovacích službách?
Je to kontroverzná téma a pravdepodobne na ňu máte svoj názor.
Na jednej strane vrstvy podporované reklamou ponúkajú zákazníkom lacnejšie ceny, čím znižujú prekážku vstupu, ktorú môžu vrstvy streamovania s vyššou cenou na ľudí umiestniť.
Ľudia vždy hľadajú spôsoby, ako ušetriť peniaze na svojej zábave, najmä keď je teraz toľko streamovacích služieb. Priemerný človek má kedykoľvek k dispozícii dve alebo tri streamovacie služby, takže je žiaduce znížiť sumu vynaloženú na každú z nich.
Na druhej strane, celý zmysel streamovacích služieb spočíval v tom, že ste mohli bez prerušenia sledovať relácie. Bolo to vnímané ako záchrana po ére káblovej televízie, kde ste zaplavení reklamami. Tento krok streamingových služieb na zahrnutie reklám do svojich plánov sa zdá byť neintuitívny v porovnaní s celým ich počiatočným ťahaním.
Či už sú vrstvy podporované reklamami dobrý nápad alebo nie, Netflix je jednoznačne odhodlaný ich presadzovať. Nebolo by prekvapením, keby prémiovejšie úrovne obsahovali aj reklamy.
Úroveň podporovaná reklamami Netflixu sa rýchlo stáva úspešnou
Aj keď sa zdá, že úroveň podpory Netflixu s reklamami je úspešná podľa plánu, pred nami je ešte dlhá cesta. Aj keď boli streamingové služby jednoduchým spôsobom, ako sa zbaviť reklám, zdá sa, že používateľom nevadí sledovať niekoľko reklám každú hodinu, aby ušetrili pár peňazí. Netflix to vie a už to využíva.
Aj keď nikto nevie, ako úspešné budú plány podporované reklamami, je jasné, že Netflix a ďalšie populárne streamovacie platformy sa chystajú na tom zarobiť veľa peňazí.
