10 spôsobov, ako môžu ľudskí influenceri prekonať virtuálnych influencerov

Nárast virtuálnych influencerov mení spôsob, akým značky pristupujú k digitálnemu marketingu. Mohli by spôsobiť, že sa osobnosti vygenerované AI stanú virálnymi a zároveň znížia svoje výdavky na reklamu – nákup nástrojov AI stojí menej ako najímanie sociálnych ovplyvňovateľov.

Môžete zvážiť zníženie sadzieb, aby ste získali späť klientov, ale je to len náplasťové riešenie. Namiesto toho vypracujte dlhodobejšie plány. Tu sú jednoduché, ale účinné stratégie na prilákanie obchodov so značkami a sponzorstiev ako ľudského ovplyvňovateľa napriek rozširujúcemu sa trhu virtuálnych ovplyvňovateľov.

1. Vynulujte svoj cieľový trh

Vaša relevantnosť ako internetovej osobnosti závisí od vášho vplyvu na trendy na trhu a správanie spotrebiteľov. Preto pojem „vplyvník“. Značky budú stále uprednostňovať vaše služby pred kampaňami generovanými AI a virtuálnymi influencermi, ak máte zdravé miery konverzie.

Ísť nad rámec počtu sledovateľov; študovať údaje z odvetvia a objektívne uviesť demografické údaje predplatiteľov virtuálnych influencerov. Niektoré trhy dnes uprednostňujú obsah umelej inteligencie, takže ak pomaly strácate predplatiteľov, fanúšikov alebo angažovanosť, možno budete musieť prepracovať svoje obsahové stratégie.

Ak sú trhové štatistiky príliš zovšeobecnené, zúžte svoj prieskum na konkrétny osoby kupujúceho. Uistite sa, že rozumiete svojmu cieľovému trhu.

2. Vytvorte si publikum na rôznych platformách

Ľudskí ovplyvňovatelia majú pri vykonávaní multiplatformových marketingových taktík náskok pred osobnosťami vygenerovanými AI. Virtuálni influenceri vykonávajú obmedzené funkcie vytvorené pre konkrétne stránky. napr. VTubers získavajú tisíce zobrazení na YouTube a Twitchi, ale len málo z nich sa umiestnilo v aplikáciách založených na obrázkoch, ako sú Snapchat a Instagram.

Prípadne sú ľudskí influenceri dostatočne všestranní na to, aby maximalizovali rôzne sociálne siete. Môžete zdieľať náhodné aktivity na Snapchate, uverejňovať estetické zábery na Instagrame a nahrávať vlogy na YouTube.

3. Ustanovte sa ako priemyselný úrad

Trendjacking vám nepomôže poraziť virtuálnych influencerov. Áno, zarábanie na populárnych témach zvyšuje viditeľnosť, ale etablovanie sa ako priemyselná autorita vedie k stabilnému dlhodobému rastu. Získajte dôveru a rešpekt svojho publika, inak na vás ľudia rýchlo zabudnú, ak sa váš obsah točí okolo nedávnych kontroverzií a virálnych tém.

Povedzme, že recenzujete produkty Apple na YouTube. Papagájovanie tlačových správ spoločnosti Apple poskytuje čitateľom nulovú hodnotu – rovnaké informácie nájdu na stovkách iných stránok. Niektoré platformy AI dokonca zbierajú a sumarizujú správy v reálnom čase. Najlepším prístupom je poskytnúť jedinečné informácie z prvej ruky. Namiesto uvádzania nových funkcií ich preveďte čitateľmi pomocou skutočných snímok obrazovky a ukážok.

4. Spolupracujte s ďalšími odborníkmi v odvetví

Avatari vygenerovaní AI vo všeobecnosti zverejňujú samostatný obsah. Spolupráca je takmer nemožná, pretože nemôžu interagovať ako ľudia a tento nedostatok zapojenia spôsobuje, že vyzerajú neautenticky a roboticky, čo sa divákom nemusí páčiť.

Ľudskí influenceri môžu túto výhodu maximalizovať pravidelnou spoluprácou s relevantnými osobnosťami. Etablujte sa ako priemyselná autorita medzi kolegami a fanúšikmi. Vaše publikum by tiež ocenilo, keby vás videlo so svojimi obľúbenými osobnosťami – predstavte si to ako službu fanúšikom.

5. Využite svoje osobné skúsenosti

Ako influencer môžete využiť svoje každodenné skúsenosti zdokumentovaním a zdieľaním so zainteresovaným publikom. Virtuálne postavy nikdy nebudú kopírovať vaše skutočné príbehy a príbuzné zápasy napriek pokrokom v AI. Sú to iba vopred naprogramované avatary s vymyslenými príbehmi.

Vaši diváci by radi videli vašu skutočnú stránku. Hovorte o svojich najvýznamnejších triumfoch, podeľte sa o to, ako ste prekonali svoje najhoršie výzvy, a uistite sa, že poďakujete svojim verným podporovateľom.

6. Skúste sa vcítiť do svojho publika

Virtuálni ovplyvňovatelia poháňaní AI využívajú technológie spracovania prirodzeného jazyka (NLP) a jazykové modely, aby sa zapojili do konverzácie. Aj keď sú pôsobivé, vykonávajú iba vzory. Ako výsledok, hovoriť s AI sa cíti neautenticky, pretože sa nedokáže vcítiť do používateľov alebo prejaviť pocity.

Ľudskí influenceri sa môžu odlíšiť spojením s divákmi na emocionálnej úrovni. Preukážte hlbšie pochopenie svojho publika tým, že budete rezonovať s ich zápasmi a podelíte sa o to, ako ste ich prekonali.

Nastavte si vyhlásenia, že vaše rady a osobné skúsenosti nenahrádzajú odborné konzultácie.

7. Analyzujte, prečo značky uprednostňujú virtuálnych influencerov

Rastúci počet spoločností presúva svoje marketingové potreby na AI. Informuje Forbes že 61 % firiem používa AI na optimalizáciu e-mailov, zatiaľ čo 55 % generuje reklamy zacielené na používateľov. Podľa týchto trendov by niektorí mohli začať nahrádzať aj svojich influencerov.

Aj keď AI v priebehu rokov výrazne pokročila, stále má nedostatky – ich pochopenie vám pomôže udržať si projekty. Ponúknite to, čo virtuálni influenceri nedokážu zaručiť, ako sú trvalé partnerstvá a schopnosti spolupráce.

8. Často oslovujte svoje publikum

Vieme, ako škaredo sa niektorí ľudia správajú online. Používajú anonymné profily na zanechanie škodlivých komentárov na rôznych platformách. Aj keď chápete, že tieto urážky sú neopodstatnené, stále by vám mohli spôsobiť zlý pocit. Môžete dokonca prestať čítať sekcie komentárov, aby ste sa vyhli neprajníkom.

Aj keď sú vaše pocity opodstatnené, ignorovanie vášho publika bude brániť vášmu rastu a dosahu ako ovplyvňovateľa; ľudia uprednostňujú osobnosti, ktoré s nimi interagujú. Musíte odpovedať na otázky, zvážiť typ obsahu, ktorý chcú, a pracovať na konštruktívnej kritike.

Ak svojich neprajníkov nemôžete ignorovať, zablokujte ich alebo odstráňte ich komentáre. Len sa uistite, že oslovíte svoje publikum.

9. Zúčastnite sa sociálnych hnutí

Spojenie so sociálnymi hnutiami poľudšťuje ovplyvňovateľov sociálnych médií. Diváci vás vo všeobecnosti vidia robiť rovnaké veci online – účasť na nových aktivitách zdôrazňuje vašu individualitu. Ukážte, že ste viac než len vaša osobnosť na obrazovke.

To však neznamená, že by ste mali len fotografovať programy kŕmenia a čistiace jednotky. Dať do pozornosti fasádu len poškodí váš imidž. Podporujte sociálne hnutia, ktoré sú v súlade s vašimi zásadami, a uprednostňujte dosahovanie v reálnom svete pred oznamovaním vašich príspevkov.

Tieto spoločenské akcie môžete využiť aj na rozšírte svoju sieť a spojte sa s podobne zmýšľajúcimi jednotlivcami.

Prijmite AI namiesto toho, aby ste sa jej báli. Platformy poháňané AI sú tu, aby zostali bez ohľadu na váš názor – urobíte dobre, ak ich začleníte do svojej kariéry. Začnite s jednoduchými a dostupnými nástrojmi. Môžete napríklad požiadať ChatGPT, aby napísal krátky skript, vytvárať obrázky na Midjourney, potom ich spojte dohromady pomocou generátory textu na video.

Nemôžete si nárokovať vlastníctvo svojho výstupu, pretože zákony o autorských právach sa nevzťahujú na umenie AI.

A aj keď neplánujete používať nástroje AI, ich preskúmanie vám pomôže pochopiť, ako fungujú virtuálni influenceri. Pamätajte: nemôžete prekonať niečo, čomu sotva rozumiete. Pred prepracovaním stratégií obsahu si preštudujte funkcie a rozsah AI.

Vytvorte nové stratégie na porazenie virtuálnych ovplyvňovateľov AI

Platformy AI a virtuálni ovplyvňovatelia budú naďalej ovplyvňovať priemysel obsahu, pretože sa stanú dostupnejšími. A značky nielen náhle prestanú skúmať AI; musíte zlepšiť svoju celkovú marketingovú stratégiu ako ovplyvňovateľ, inak riskujete stratu klientov kvôli AI.

Pozorne si preštudujte aj najpopulárnejších virtuálnych influencerov, aby ste pochopili, ako ich môžete poraziť. Skúste hľadať problémy v ich marketingových kampaniach. Ak sa zameriate na poskytovanie výsledkov, ktoré virtuálni ovplyvňovatelia a nástroje AI neprinášajú, budete priťahovať nových klientov.