Môžu kreatívci chrániť svoju prácu pred generatívnou AI?

Generatívne nástroje AI ako Midjourney a Stable Diffusion vytvárajú čoraz presvedčivejšie vizuálne prvky. Napriek tomu sa pri vytváraní obsahu spoliehajú na rozsiahle databázy práce kreatívcov. V tejto chvíli vás možno zaujíma, či existuje spôsob, ako chrániť svoju prácu pred nástrojmi AI, a odpoveď znie: je to komplikované.

Generatívne nástroje AI používajú modely strojového učenia, ktoré sú trénované na vykonávanie akcií pomocou veľkých množín údajov. Povedzme, že hovoríme o generátore obrázkov AI, ako je Midjourney. V tomto prípade súbory údajov používané na školenie zahŕňajú miliardy obrázkových a textových párov – od diel legendárnych umelcov ako Picasso až po profesionálnych aj amatérskych kreatívcov.

Generátory umenia AI používajú tieto páry médií a textu na generovanie vizuálneho obsahu v reakcii na textové výzvy používateľa. V podstate využívajú prácu existujúcich umelcov a priraďujú vzory k textovým párom (príspevky na sociálnych sieťach, titulky, alternatívny text atď.), takže používatelia môžu vytvárať nové vizuály z výziev ako „hviezdna nočná obloha v štýle Vincenta van Gogha“ alebo „neo-noir scéna detektíva pijúceho whisky v centre 50. rokov 20. storočia LA“.

Prečo je toľko umelcov naštvaných?

Najväčšou sťažnosťou kreatívcov je, že generatívne nástroje AI používajú svoju prácu bez povolenia. Svoju prácu nevyužívajú len na trénovanie algoritmov.

Marketingové reči o generatívnej AI naznačujú, že tieto nástroje vytvárajú jedinečný obsah, ale nie. V skutočnosti kombinujú údaje z viacerých umeleckých diel a spájajú ich, aby vytvorili niečo, čo zodpovedá pokynom používateľa.

Samotný pojem generovanie AI je zavádzajúci. Replikácia AI by bola presnejšia a trikom týchto nástrojov je, že replikujú veľké objemy umeleckých diel a spájajú ich.

Generatívne nástroje AI sú navrhnuté tak, aby nahradili kreatívy – a robia to pomocou svojich umeleckých diel. A ako by to nebolo dosť zlé, väčšina nástrojov AI to všetko robí bez toho, aby si pýtali povolenie, ponúkali akúkoľvek kompenzáciu alebo dokonca pripisovali zásluhy pôvodným tvorcom.

Bohužiaľ, jediný spôsob, ako zabrániť nástrojom AI v prístupe k vášmu obsahu, je nič nezverejňovať online. Možno to znie extrémne, ale taká je realita. Iste, môžete na to použiť súbor robots.txt na svojom webe zablokujte nástroje AI v zoškrabovaní vášho webu, alebo chráňte svoje obrázky pred AI odhlásením sa z tréningových dátových množín, ale tieto metódy majú niekoľko obmedzení.

Po prvé, príkazy v súbore robots.txt sú poradné, čo znamená, že stránky nie sú zo zákona povinné dodržiavať. Po druhé, museli by ste spoločnosti ako Google zablokovať prehľadávanie vašich webových stránok, čo je v podstate samovražda SEO. A napokon, súbor robots.txt vám poskytuje iba (obmedzenú) kontrolu nad prístupom k vašej webovej lokalite, nechráni obsah, ktorý zverejňujete inde: sociálne médiá, cloudové služby atď.

Nanešťastie pre kreatívcov sa krajina skôr, ako sa zlepší, zhorší.

Zásady ochrany osobných údajov spoločnosti Google môžu znamenať, že na trénovanie svojich algoritmov AI používa všetok online obsah

V júli 2023 spoločnosť Google aktualizovala svoje zásady ochrany osobných údajov a uviedla, že bude používať online obsah na školenie svojich systémov AI vrátane Brad, Google Translate a ďalších. Google používa formuláciu „verejne dostupné zdroje“. Tu je citát, ktorý po aktualizácii vyvolal niekoľko alarmov:

„Môžeme napríklad zhromažďovať informácie, ktoré sú verejne dostupné online alebo z iných verejných zdrojov, aby sme vám pomohli trénujte modely umelej inteligencie spoločnosti Google a vytvárajte produkty a funkcie, ako sú funkcie Google Translate, Bard a Cloud AI.“ – Zásady ochrany osobných údajov Google

Inými slovami, Google teraz hovorí, že všetko, čo zverejníte online, je k dispozícii. Google prinajmenšom uľahčuje porovnávanie aktualizácií svojich zásad ochrany osobných údajov zvýraznením najnovších zmien:

Ako vidíte, zmeny v znení sú dosť jemné, ale dôsledky sú významné. V minulosti boli primárnymi funkciami jazykových modelov Google interpretácia vyhľadávacích dopytov a preklad textu do iných jazykov.

Teraz spoločnosť tvrdí, že môže použiť všetky verejne dostupné zdroje na trénovanie celej sady modelov AI. To zahŕňa jeho generatívny systém AI, Bard, a rozširuje sa nad rámec jazykových modelov, aby zahŕňal všetky nástroje/funkcie AI spoločnosti Google – najzrejmejším príkladom je generovanie obrázkov.

Sociálne siete môžu používať akýkoľvek obsah, ktorý zverejníte na ich platformách

Meta má tiež neobmedzený prístup ku všetkému zverejnenému na Facebooku, Instagrame a vláknach. Toto je štandardný postup pre sociálne platformy, ak si prečítate podmienky. Hneď ako čokoľvek nahráte na sociálnu sieť, majú práva na použitie a opätovné použitie akýmkoľvek spôsobom.

Veľa používatelia sociálnych sietí našli spoločnosti, ktoré používajú ich obrázky v reklamách bez povolenia, vrátane kreatív. Bohužiaľ, ak je tou spoločnosťou náhodou sociálna sieť, na ktorú ste obrázok nahrali, materská spoločnosť siete alebo iná značka, ktorú vlastní tá istá materská spoločnosť, máte smolu.

Pre väčšinu ľudí je šanca, že platforma ako Instagram použije jeden z ich obrázkov pre reklamnú kampaň, veľmi nízka. Meta však takmer určite používa vaše obrázky, videá a príspevky na trénovanie svojich algoritmov AI.

Služby ako Adobe môžu pristupovať k vašej práci a používať ju na trénovanie svojich algoritmov

V januári 2023 spoločnosť Adobe zachytila ​​aktualizáciu svojich zmluvných podmienok. Zdá sa, že tento jazyk naznačuje, že spoločnosť Adobe môže použiť obrázky nahrané do svojich cloudových služieb fotografmi na trénovanie svojich algoritmov AI.

Konkrétne znenie bolo nasledovné:

„Spoločnosť Adobe môže analyzovať váš obsah pomocou techník, ako je strojové učenie (napríklad na rozpoznávanie vzorov), aby vyvinula a zlepšila svoje produkty a služby.“

Aby toho nebolo málo, spoločnosť Adobe automaticky prihlasovala používateľov do tohto systému analýzy obsahu, čo znamená, že ho museli manuálne vypnúť v nastaveniach účtu. Je pochopiteľné, že kreatívy nereagovali príliš láskavo a Adobe rozdúchalo plamene tým, že spočiatku nereagovalo na kritiku.

O niekoľko týždňov neskôr spoločnosť Adobe uviedla, že na školenie jej generatívnych nástrojov AI sa nepoužívajú žiadne údaje o zákazníkoch. Spoločnosť označila incident za budíček a prisľúbila, že objasní akýkoľvek zmätok tým, že spresní znenie svojej politiky.

Tak či onak, faktom zostáva, že ak Spoločnosť Adobe chce použiť údaje o zákazníkoch na školenie svojich systémov AI, nikto s tým nemôže urobiť nič iné ako bojkot. Adobe zároveň odniekiaľ získava údaje pre nástroje ako Generative Fill, takže tak či onak využíva prácu umelcov.

Technické spoločnosti majú takmer neobmedzený prístup k vašim údajom... na Teraz

Technologickí giganti ako Google a Meta majú takmer neobmedzený prístup k údajom kreatív. Kontrola ich nakladania s používateľskými údajmi je takmer taká stará ako internet, no nariadenia o ochrane osobných údajov stále dobiehajú.

Implementácia Európskej únie trvala do roku 2018 usmernenia o ochrane osobných údajov GDPR a urobili málo pre ochranu používateľských údajov.

Generatívna AI je úplne nové mínové pole bez takmer žiadnych predpisov, ktoré by obmedzovali činnosť technologických spoločností v tomto priestore. Spoločnosti ako Google a OpenAI si zatiaľ môžu s našimi údajmi robiť takmer všetko, čo chcú, a to sa v dohľadnej dobe nezmení.

V konečnom dôsledku to bude vyžadovať súdne spory a nariadenia na ochranu umelcov pred AI

Kým generatívna AI a jej prístup k užívateľským dátam nebudú regulované, kreatívy sú takmer bezmocné zastaviť technológiu. Najpravdepodobnejším scenárom by boli zmeny zákonov o autorských právach alebo potenciálne nové ochrany údajov súvisiace s vlastníctvom kreatívy. V oboch prípadoch bude trvať dlho, kým sa zavedú a potom presadia nové nariadenia.

Strieborným bodom pre kreatívcov je, že žaloby proti generatívnej AI sa rýchlo hromadia, čo by mohlo urýchliť právnu reakciu. Zlou správou je, že niektoré zo zúčastnených technologických spoločností majú právne prostriedky na pretiahnutie týchto prípadov cez tie najnáročnejšie spôsoby riadneho procesu.

Medzitým budú etické otázky visiace nad generáciou umenia AI pretrvávať.