Mali by ste sa stať tvorcom krátkych videí? Klady a zápory

Stať sa úspešným tvorcom obsahu online nie je ľahké. Aj keď sa jedno z vašich videí stane virálnym, budete musieť vynaložiť veľa práce, aby ste zaujali a udržali si svoje nové publikum. Vyžaduje si to dôslednosť, odhodlanie a veľa plánovania. Prílivy sa však začali obracať s príchodom krátkych videoplatforiem, ako je TikTok.

Všetky tieto krátke videá YouTube, TikToky a kotúče vyžadujú menšiu produkčnú hodnotu a zvyčajne vedú k lepšej interakcii. Aj keď sú tieto výhody navonok určite príťažlivé, pre tvorcov krátkych videí to nie je len zábava a hry.

Dnes sa pozrieme na to dobré, zlé a škaredé, pokiaľ ide o budovanie kariéry na platformách ako YouTube Shorts a TikTok.

Výhody vytvárania krátkeho obsahu

Existuje mnoho dôvodov, prečo si tento konkrétny typ obsahu získal pozornosť tvorcov aj divákov. Tu sú niektoré z najvýznamnejších výhod vytvárania krátkych videí.

Nižšia požiadavka na hodnotu produkcie

Vytváranie tradičných videí si vyžaduje pomerne slušné vybavenie spolu so špecializovaným softvérom na úpravu. Na druhej strane môžete vytvárať, upravovať a uverejňovať krátke videá zo svojho telefónu. Platformy ako TikTok vám umožňujú filmovať priamo v aplikácii a obsahujú rôzne vstavané efekty a filtre. Ak to tieto nástroje neurobia za vás, existuje veľa tretích strán aplikácie, ktoré môžete použiť na úpravu a vylepšenie krátkeho obsahu.

Väčšina TikToks a YouTube Shorts sa už spolieha na jednoduché techniky úprav a vírusové zvuky, takže vynakladanie tohto extra úsilia nie je vždy potrebné. To však môže byť dvojsečná zbraň, pretože niekedy obetuje kvalitu pred kvantitou.

Vyššia šanca na vírusovú infekciu

V súčasnosti nemôžete navštíviť webovú stránku sociálnych médií bez toho, aby ste boli bombardovaní krátkymi videami. Toto TikTok-ifikácia sociálnych médií znamená, že algoritmy sú teraz navrhnuté tak, aby vám poskytli čo najviac krátkych 60-sekundových videí.

Krátke videá sú ľahšie stráviteľné a ľudia pri nich pravdepodobne strávia viac času. Táto dostupnosť priťahuje pre vás ako tvorcu väčšie publikum. Väčšie publikum priamo koreluje s šanca stať sa virálnym na TikTok a ďalšie platformy.

Okrem toho sú algoritmy navrhnuté tak, aby posúvali videá, ktoré obsahujú určité témy, ktoré by sa divákovi mohli páčiť. To znamená, že aj videá z menších účtov sa neustále posúvajú medzi masy.

Vyššia angažovanosť

Akokoľvek to znie hrozne, obsah krátkej formy využíva najmä kratší rozsah pozornosti. Ľudia o tom veľa nepremýšľajú, keď sú náhodné prezeranie cez sociálne médiá, takže s väčšou pravdepodobnosťou označia, že sa im video páči a zanechajú rýchly komentár. Ľudia tiež s väčšou pravdepodobnosťou dokončia 60-sekundové video, než aby sa zaviazali k niečomu, čo má viac ako 20 minút.

To v konečnom dôsledku vedie k vyššej angažovanosti. Ak divák označí, že sa mu páči, komentuje ho alebo ho sleduje, uvidí vaše videá vo vašom informačnom kanáli častejšie. Tento druh algoritmu sme videli dávno predtým, ako sa krátky obsah stal vecou, ​​ale zdá sa, že od rozmachu krátkych videí sa stal ešte agresívnejším.

Olovený magnet

Pre každého tvorcu generovanie potenciálnych zákazníkov priamo súvisí s vyšším príjmom. Zvýšená viditeľnosť a vyššia interakcia s krátkymi videami sa premieta do väčšieho publika, ktoré často drží krok s vaším obsahom. Potom môžete toto publikum nasmerovať na iné sociálne kanály. Ak máte napríklad kanál YouTube, vytváranie krátkych videí YouTube je skvelý spôsob, ako rozšíriť svoje publikum.

Krátke videá sú rýchle a vecné. Keďže je takmer nemožné podrobne pokryť určité témy, môžete divákom povedať, aby si pre viac informácií pozreli vaše ďalšie sociálne kanály alebo webové stránky. Môžete tiež rýchlo uverejniť presne to isté krátke video na viacerých platformách.

Nevýhody vytvárania krátkeho obsahu

Zatiaľ čo zjavné výhody vytvárania krátkeho obsahu sú skvelé, existujú určité základné problémy s touto kariérnou cestou, o ktorých by ste si mali byť vedomí.

Kvalita vs. Množstvo

Ako tvorca krátkych videí je potrebné, aby ste si udržiavali svoju online prítomnosť uverejňovaním príspevkov niekoľkokrát denne. To často znamená uprednostniť kvantitu pred kvalitou. Krátke videá nie sú také ziskové ako dlhšie, takže tvorcovia musia chrliť obsah vyššou rýchlosťou, aby udržali krok. Programy ako fond pre tvorcov TikTok tiež neplaťte príliš spravodlivo.

Nekvalitný obsah sa nakoniec nedokáže presadiť a z dlhodobého hľadiska je táto prax škodlivá pre tvorcu aj platformu. Vytváranie viacerých kvalitných videí každý deň nie je jednoduché, takže sa môže stať, že vytlačíte menej kvalitný obsah v nádeji, že dostanete spravodlivú mzdu.

Speňaženie nie je najlepšie

Kratšie videá negenerujú také príjmy ako dlhšie videá. Napriek krátkym videám, ktoré ponúkajú lepšie generovanie potenciálnych zákazníkov, sú priame príjmy z videa vo väčšine prípadov zanedbateľné. Dôvodom nižších príjmov je skutočnosť, že k 60-sekundovému videu v skutočnosti nemôžete pridať 10-sekundovú reklamu.

Namiesto toho je jediným spôsobom zobrazovania reklám medzi dvoma alebo tromi krátkymi videami od rôznych autorov. Príjmy z reklamy sú kvôli tomu nižšie a tvorcovia vďaka tomu nedostávajú veľa peňazí. Ak chcete dosiahnuť úspešný príjem vytváraním krátkeho obsahu, budete musieť uverejňovať príspevky niekoľkokrát denne. Tento faktor opäť otvára otázku kvality vs. množstvo.

Hĺbkové diskusie sú ťažké

Aj keď existujú výnimky, pre väčšinu autorov môže byť veľmi náročné dokázať nejaký názor alebo viesť hĺbkové diskusie v krátkom časovom rámci. To negatívne ovplyvňuje kvalitu obsahu a to, ako divák vníma tvorcu. Preto môže byť pre vás ťažké vybudovať si vlastnú identitu a zanechať vplyv na vaše publikum.

To je dôvod, prečo sú mnohé krátke videá strašne scestné, plné dezinformácií a emocionálne nabité. Mnoho tvorcov využíva tieto aspekty vo svoj prospech, takže môžu presadiť svoju agendu alebo rýchlo zarobiť. Aj keď to funguje z krátkodobého hľadiska, publikum nakoniec zistí, že nie ste dôveryhodní.

Je to ohromujúce

Akokoľvek sa to môže zdať zábavné, tvorcovia krátkych videí nemajú ľahkú prácu. Potrebujete veľa tvorivého paliva, aby ste mohli každý deň vytvárať vysokokvalitný obsah. Pre väčšinu ľudí tento životný štýl nebude z dlhodobého hľadiska udržateľný. Natáčanie, upravovanie a uverejňovanie viacerých videí v jeden deň môže byť rýchlo vyčerpávajúce.

Hľadanie inšpirácie každý deň je tiež skľučujúce a zdrvujúce. Dostane sa to do bodu, že každú chvíľu len premýšľate o obsahu. Ak po všetkom tom úsilí nedosiahnete výsledky, v ktoré ste dúfali, budete sa cítiť veľmi sklamaní a porazení.

Kľúčové poznatky

• Krátke videá ponúkajú nižšie požiadavky na produkčnú hodnotu, čo umožňuje tvorcom natáčať a upravovať obsah celý zo svojich telefónov, vďaka čomu je prístupnejší a pohodlnejší.
• Šanca stať sa virálnym je vyššia pri krátkodobom obsahu, pretože algoritmy posúvajú tieto typy videí väčšiemu publiku, čím zvyšujú viditeľnosť a zapojenie tvorcov.
• Zatiaľ čo krátky obsah využíva kratšie rozsahy pozornosti, vedie to k vyššej interakcii, keďže diváci sú pravdepodobnejšie označiť, že sa vám páči, komentovať alebo sledovať účet, čo vedie k zvýšeniu viditeľnosti a potenciálnemu generovaniu potenciálnych zákazníkov pre tvorcov.

Je pre vás krátky obsah tou správnou cestou?

Napriek problémom spojeným s kvalitou obsahu a speňažovaním tu zostáva krátky videoobsah. Mnoho ľudí v súčasnosti otvára aplikácie ako YouTube alebo Instagram iba na sledovanie krátkych videí alebo kotúčov. To samo o sebe je dostatočným dôkazom toho, že tento obsah má veľmi veľké publikum a oplatí sa doň investovať.

Samozrejme, ak sa chcete stať tvorcom krátkych videí, budete musieť urobiť nejaké zmeny. Prvé kroky zahŕňajú zvyknutie si na brúsky a premýšľanie o nových nápadoch. Môžete si tiež požičať kreatívnu inšpiráciu z nápadov, ktoré sú už populárne.