7 vecí, ktoré je potrebné zvážiť pred zmenou značky vašich kreatívnych projektov

Kreatívne projekty budovania značky a rebrandingu môžu byť náročné a môžu mať zmiešané výsledky. Pre úspešný rebranding vášho kreatívneho projektu je niekoľko vecí, ktoré by ste mali zvážiť vopred.

Nemeňte značku bez prieskumu publika vášho projektu. Unáhlená zmena značky často vedie k nevýraznému prijatiu. Ak chcete dosiahnuť žiarivé výsledky zo svojho kreatívneho rebrandu, najprv zvážte tieto veci.

1. Aký úžitok bude mať váš projekt z rebrandu?

Jednou z hlavných vecí, ktoré je potrebné zvážiť pred rebrandingom akéhokoľvek projektu – či už ide o kreatívny alebo profesionálny projekt – je to, aký úžitok bude mať projekt z rebrandingu. Vždy by mal existovať účel a dôvod na rebranding. Čo dúfate, že získate rebrandingom?

Možno nenasledovala vaša pôvodná značka navrhnúť usmernenia prístupnosti a chceli by ste byť dostupnejší. Inkluzivita je skvelým dôvodom na zmenu značky; prospieva širšiemu publiku a pozýva ľudí, aby sa lepšie zapojili.

Váš projekt by tiež mohol profitovať z rebrandingu, ak by vaša pôvodná značka nasledovala dizajnové trendy. Aj keď je skvelé používať dizajnové trendy, nie je dobrý nápad zahrnúť ich do dizajnu značky – dizajn značky by mal mať dlhú životnosť. Trendy nemajú dlhovekosť a rýchlo vyzerajú zastarané alebo z nesprávnej éry.

Vaša značka by mala vo vašom publiku vyvolať pocity. Ak vaša súčasná značka nevyvoláva zamýšľané myšlienky alebo činy, je to tiež dobrý dôvod na zmenu značky, pokiaľ to robíte správne.

2. Pracujte s kvalifikovaným kreatívnym tímom

Či už ste dizajnér alebo šéf kreatívneho projektu, pri rebrandingu by ste mali spolupracovať s kvalifikovaným kreatívnym tímom. To pravdepodobne zvýši výsledky, pretože kvalifikovaný kreatívny tím bude mať skvelé znalosti a zručnosti na to, aby posunul vašu značku ďalej.

Váš tím by mal zahŕňať výskumníkov a testerov, dizajnérov alebo autorov UX/UI a skúsených grafických dizajnérov. Nebojte sa rozdeliť medzi viacerých dizajnérov a zahrnúť aj ilustrátorov a webových dizajnérov.

Kompletný tím povedie k dobre zaoblenému rebrandingu. Všetky základne sú pokryté, pretože váš tím presne vie, čo hľadať a zahrnúť, ako aj čomu sa vyhnúť.

3. Rebranding je viac ako nové logo

Ak už viete čo zahrnúť do sprievodcu kreatívnym štýlom značky, budete vedieť, že značka je viac než len logo. To isté možno povedať o rebrande.

Napríklad, Premena Twitteru na X bol zlý nápad z mnohých dôvodov, v neposlednom rade preto, že aj týždne po počiatočnom „rebrande“ bolo jediným rozdielom nové logo. Neexistuje žiadna nová značka. Áno, logo a názov sa zmenili – ale nič iné. Používatelia stále visia na všetkom, čím bol Twitter známy, vrátane jeho názvu.

Rebrand by mal zahŕňať všetky aspekty značky vášho projektu, ako sú farby, text, tón hlasu, obrázky a oveľa viac. Povesť vašej značky sa musí odrážať v jej značke.

4. Vytvorte Reveal, na ktorý sa oplatí čakať

Rebrand by mal stáť za veľké odhalenie a poskytnúť úžasný faktor. Malo by to slúžiť účelu a byť viac než len zmenou loga – niečo, čo stojí za to čakať.

Predstavte si rebrand ako slávnostné otvorenie so zamatovým závesom. Vaše publikum by malo byť nadšené, keď uvidí, čo je za oponou, a odhalenie by malo byť prekvapené a dojaté. Rebrand, ktorý má za následok ploché „och“, nie je príliš na čo byť hrdý. Vaša nová značka je novou tvárou vášho projektu, takže by ste mali byť hrdí na to, že sa môžete predvádzať a inzerovať.

Vytvorenie úplného rebrandu by malo trvať určitý čas a musí byť odhalené naraz, aby sa dosiahol najlepší príjem. Nekvapkajte krmivo so zmenenou identitou, inak to nebude mať veľký účinok.

5. Nepremenujte značku z rozmaru

Všetko, čo sa robí z rozmaru, je zvyčajne nepremyslené a ukáže sa to. Budete mať nekonzistentné prvky značky, farby alebo hodnoty. Premena značky tiež ukazuje, že o svojom kreatívnom projekte neuvažujete z dlhodobého hľadiska. Branding by mal mať dlhovekosť a najprv by ste si mali premyslieť dôvod pre zmenu značky.

To je dôvod, prečo je dôležité pracovať s kreatívnym tímom a tráviť čas na svojom rebrande. Pripája sa kreatívne online komunity je skvelý spôsob, ako získať inšpiráciu pre rebranding.

Urobte si zoznam kladov a záporov vašej súčasnej značky v porovnaní s novou značkou. Rozhodnite sa, aké hodnoty vyžaduje vaša značka a či rebranding tieto hodnoty zosilní. Ktoré časti rebrandu posunú váš kreatívny projekt lepším smerom? Zamerajte sa na to.

Pracujte na rebrandingu svojho kreatívneho projektu v zákulisí predtým, ako ho oznámite a zmeníte značku verejne.

6. Ako rebrand ovplyvní reputáciu projektu?

Značka je osobnosťou vášho projektu, preto berieme do úvahy farby, písma, obrázky, prvky a tón hlasu, keď začíname s kreatívnymi projektmi. Vaša značka označuje očakávania publika a jeho reputáciu.

Napríklad Apple je známy svojou minimalistickou farebnou paletou a jednoduchosťou. To je reprezentované jednoduchým logom, bielou paletou farieb a ostrým, elegantným dizajnom. Apple by nemal rovnakú povesť, keby zmenil svoje elegantné logo bieleho jablka na kreslenú červenú detskú ilustráciu.

Pre Twitter, Elon Musk, ktorý zmenil slávneho modrého vtáka na čiernobiele logo X, mätie publikum. Teraz to logo vyzerá, ako by malo byť pre tajnú, namyslenú a drahú spoločnosť, ktorá sa možno zaoberá autami alebo elektronikou. Nové logo – a nedostatok úplnej rebrandy – nezodpovedá reputácii Twitteru ako zábavnej platformy sociálnych médií s ľahkým srdcom.

Je v poriadku zmeniť značku, aby ste svojmu projektu vydláždili nový smer. Ale na rozdiel od rebrandingu Twitteru by ste drastickému rebrandingu mali dať rozum a pochopenie a nemalo by to odrezať veľkú časť vášho publika.

7. Nerobte zmenu značky príliš často

Vždy by ste mali zmeniť značku s myšlienkou, že je to trvalé. Ak chcete, aby bol váš branding plynulý, môžete si dať možnosti v rámci brandingu namiesto toho, aby ste každých šesť mesiacov menili značku.

Rebranding príliš často ukazuje vášmu publiku nedostatok dôvery vo vašu značku. Ak si nie ste istí, prečo by malo vaše publikum dôverovať značke? Branding by mal byť rozpoznateľný, čo je dôvod, prečo by mal byť rebrand málo a mal by mať dobrý dôvod na zmenu.

Kľúčové informácie

• Rebranding by mal mať účel a mal by byť prínosom pre váš projekt, ako napríklad zlepšenie dostupnosti alebo vyvolanie zamýšľaných pocitov vo vašom publiku.
• Pre úspešný rebranding je kľúčová práca s kvalifikovaným kreatívnym tímom, ktorý zahŕňa výskumníkov, dizajnérov a testerov.
• Rebranding zahŕňa viac než len nové logo a mal by obsahovať prvky, ako sú farby, text, tón hlasu a obrázky, ktoré odrážajú reputáciu vášho projektu.

Dobre si premyslite svoju rebrandu

Ak ste uvažovali o zmene značky kreatívneho projektu, vráťte sa najskôr k tomuto zoznamu úvah. Urobte si čas na výskum, experimentovanie a prácu s tímom. Udržiavanie všetkého v zákulisí pred veľkým odhalením vám umožňuje otestovať a zmeniť prvky značky pred ich zverejnením.

Celkovo, akonáhle sa zaviažete zdieľať rebrandu svojho projektu, urobte to s dôverou a hrdosťou na čo najlepší úspech.