7 mýtov o vytváraní obsahu, ktoré môžu zničiť vašu osobnú značku

Či už ste digitálnym tvorcom na plný úväzok alebo tradičným obchodným profesionálom, vlastná online osobná značka je osvedčeným spôsobom, ako zvýšiť a doplniť svoje zárobky. Tiež uľahčuje budovanie dôvery, predvádzanie autentickosti a budovanie komunity. Okolo tvorby obsahu pre osobné značky však existujú rôzne mylné predstavy.

Keďže väčšina z týchto mylných predstáv nie je zrejmá, možno ich nebudete ľahko identifikovať ako zodpovedné za zastavenie vášho rastu. Preto tento článok skúma rôzne mýty o vytváraní obsahu, ktoré môžu poškodiť vašu značku, a ako ich napraviť.

1. Úspech vášho obsahu sa meria počtom sledovateľov, ktoré vygeneruje

Všeobecná predstava je taká, že ak je váš obsah dobrý, vaša značka by mala zaznamenať nárast sledovateľov. Bohužiaľ to nie je vždy pravda. V skutočnosti veľký počet sledovateľov, ktorí nie sú organickí, nezaručuje angažovanosť a nakoniec poškodí vašu značku.

Namiesto toho by ste mali venovať väčšiu pozornosť návštevnosti webu, ktorú váš obsah generuje. Zobrazenia ako lajky, zdieľania, uloženia a komentáre naznačujú úspešný obsah. Keď porovnáte tieto metriky interakcie s vašimi predchádzajúcimi príspevkami alebo konkurenciou, môžete si všimnúť, že váš obsah je úspešnejší, ako ste si predstavovali.

Aj keď je váš obsah hodnotný, požadované výsledky sa môžu zobraziť neskôr, ako sa očakávalo. Toto oneskorenie je spôsobené tým, že dôvera sa nevybuduje za deň. Takže budete potrebovať čas a záznamy o konzistentnosti, ktoré presvedčia publikum, aby vás považovalo za autoritu vo vašom odbore. Keď to dosiahnete, pre ľudí bude jednoduchšie stlačiť tlačidlo Sledovať.

2. Vytvorte to, čo chcete, namiesto toho, čo publikum potrebuje

Vaša značka by mala odrážať vás a vaše osobné hodnoty. Toto však nie je jednosmerná vstupenka, ktorá sa má nechať uniesť vytváraním toho, čo chcete, na úkor požiadaviek vašich sledovateľov. Aj keď je dôležité vytvárať obsah, ktorý sa vám bude páčiť, tento obsah musí rezonovať s vašimi sledovateľmi, pretože sú konečnými spotrebiteľmi.

Vaša značka musí mať cieľové publikum. V skutočnosti je to jeden z kontrolné zoznamy tvorby obsahu ktoré vám pomôžu zefektívniť váš obsah od tých, ktorí ho nepotrebujú. Pomáha tiež určiť, akú hodnotu poskytujete a pre koho. Bez ohľadu na to, aký podmanivý je váš obsah, musí byť nasmerovaný na skupinu ľudí, ktorí z neho budú mať najväčší úžitok.

Ak chcete byť v bezpečí, nemali by ste predpokladať, čo by vaše publikum chcelo. Namiesto toho môžete použiť svoju analýzu na sledovanie najvýkonnejších príspevkov a zistiť, ktoré z nich vaše publikum zaujíma viac. Môžete tiež uskutočňovať prieskumy a učiť sa od kolegov z odvetvia sledovaním trendov a vytváraním podobného obsahu, aby ste svojim sledovateľom ponúkli hodnotu.

3. Na zručnostiach nezáleží, pokiaľ ste vášniví

Trend rozširovania vašej značky uverejňovaním náhodného obsahu je už zastaraný. Priestor sociálnych médií je teraz vysoko konkurenčný a milióny tvorcov súťažia o pozornosť publika. Vášeň ako taká je dôležitá, ale je len jedným z nevyhnutných faktorov pre úspešnú osobnú značku.

Tvorcovia, ktorí sú zruční a zapálení, majú náskok pred ostatnými. Ak sa chcete stať autoritou v určitej oblasti, musíte urobiť niečo navyše, aby ste získali vedomosti a zručnosti súvisiace s touto oblasťou, aby ste svojim nasledovníkom poskytli maximálnu hodnotu. Napríklad odborník na kryptomeny musí mať dostatočné znalosti o tejto oblasti a efektívne učiteľské schopnosti, aby si publikum udržal.

Okrem odborných zručností by ste sa mali snažiť získať všeobecné zručnosti v oblasti tvorby obsahu, ako je výskum, komunikácia, správa obsahu a SEO zručnosti tak, ako sa vzťahujú na vašu platformu. Pre aplikácie na zdieľanie fotografií a videí, ako je Instagram, môžete použiť tieto najlepšie aplikácie pre tvorcov obsahu na Instagrame precvičiť si svoju kreativitu a editačné schopnosti.

4. Napodobňovanie stratégie niekoho iného zaručuje úspech

Čím bojovnejší je priestor sociálnych médií, tým ambicióznejšími sa stávajú tvorcovia. Táto konkurencieschopnosť viedla mnohých tvorcov k rozvoju stratégií, ktoré svojim značkám poskytnú výhodu. Niektoré z týchto stratégií sú také účinné, že ich môžete replikovať v rôznych médiách, aby ste dosiahli výsledky. Fráza „rôzne ťahy pre rôznych ľudí“ však zostáva platná.

Zatiaľ čo použitie osvedčenej stratégie niekoho iného môže byť lákavé, úspech môže byť krátkodobý a nakoniec vám ublíži organický rast sociálnych médií. Vaša značka čoskoro stratí svoju identitu a autentickosť. Existuje tiež potenciál, že sa objavíte ako rozšírenie značky, ktorú sa snažíte napodobniť, zmiasť vašich sledovateľov a v konečnom dôsledku ich stratíte.

Aby ste sa vyhli napodobňovaniu, mali by ste byť o sebe a svojej značke jasnozriví. Aj keď čerpáte inšpiráciu od konkurentov a spojencov, zachovajte si jedinečnosť pri obsluhe svojho publika. Dobrým spôsobom, ako to dosiahnuť, je dôsledná interakcia so svojimi sledovateľmi a vytváranie otvorených kanálov pre spätnú väzbu.

5. Všetok váš obsah by mal byť o vašej značke

Vaša značka by si mala zachovať jedinečný a konzistentný tón, aby sa odlíšila od ostatných. Nechcete sa však stať monotónnymi a pripraviť svojich vyznávačov o luxus pestrosti a spontánnosti. Váš účet na sociálnych médiách by mal obsahovať zmes obsahu, ktorý prezentuje hodnoty vašej značky a tie, ktoré skutočne zaujímajú publikum.

Nadmerná sebapropagácia sa môže stať príliš samoúčelnou na to, aby sa publikum vcítilo a aby s ňou malo vzťah. Bez ohľadu na to, aký jedinečný si, nikto nechce sedieť a počúvať, ako neustále trúbiš. Preto musíte niekedy presunúť pozornosť od seba a uprednostniť publikum.

Obsah výrazne orientovaný na značku zvyčajne oslovuje viac sledovateľov, ktorí sú už lojálni k vašej značke. Okorente veci a prilákajte nové publikum pútavými a náučnými príspevkami. Môžete tiež spolupracovať s influencermi vo svojom výklenku. Týmto spôsobom umožníte ostatným rozprávať príbeh vašej značky jedinečne a inovatívne.

6. Hromadné vytváranie obsahu na využitie najpopulárnejšieho média

Niektorí tvorcovia obsahu bojujú s konzistentnosťou. Preto sa uchyľujú k hromadnému vytváraniu obsahu, aby využili najobľúbenejšie médium. Aj keď to môže zmeniť hru, čo vám umožní vytvárať množstvo obsahu a zabezpečiť konzistentné uverejňovanie, môže to poškodiť vašu značku.

Okrem toho dávkové vytváranie nie je vhodné pre obsah citlivý na čas. Populárny zvuk a príspevky generujú viac zobrazení, keď sa uverejnia v časovom rámci, v ktorom sú v móde. Keďže tieto dávky obsahu sú naplánované tak, aby boli uverejnené v priebehu určitého časového obdobia, nemusia byť už relevantné, keď sa konečne dostanú do vášho informačného kanála.

Využitie najpopulárnejšieho média tiež nie je zárukou úspechu obsahu. Je dôležité zvážiť vaše obsahové ciele, konkurentov, dostupné zdroje a jednoduchosť interakciu s vašimi odberateľmi. Môžete tiež použiť Meta Insights, Twitter Analytics, a nástroje Google Analytics určiť médium, ktoré vám dáva najväčšiu angažovanosť a využiť ich.

7. Viac obsahu sa rovná väčšiemu úspechu

Hoci konzistentné uverejňovanie môže pomôcť pri vytváraní návštevnosti, pri nadmernom vykonávaní poškodzuje vašu značku. Príliš veľa obsahu môže odviesť pozornosť vášho publika a odviesť jeho pozornosť od vašich základných hodnôt a posolstva. Toto odklonenie automaticky oslabuje imidž značky a hodnotu, ktorú sa snažíte komunikovať.

Aj keď máte pocit, že váš obsah nie je nudný a obsahuje veľa informácií, ktoré môžu byť užitočné pre vaše publikum, pamätajte, že príliš veľa informácií môže byť ohromujúcich. Prípadne môžete zvážiť zdieľanie tohto nadmerného obsahu na rôznych médiách a nenapĺňať svojich sledovateľov na jednej platforme.

Najdôležitejšie je, že uverejňovanie menej často vám dáva dostatok času analyzovať výkonnosť svojich sociálnych médií a implementujte svoje pozorovania. Keď teda uverejníte príspevok, váš obsah bude vysoko optimalizovaný a premyslený. V konečnom dôsledku to nechá vaše publikum dôsledne predvídať váš obsah a byť v strehu, aby sa s ním zapojilo vždy, keď uverejníte príspevok.

Môže každý vytvoriť dobrý a cielený obsah?

Áno, každý môže vytvárať dobrý a cielený obsah. Bez ohľadu na mýty okolo tvorby obsahu môže vaša osobná značka prosperovať so správnymi schopnosťami a vášňou. V skutočnosti vám zmes vášne a zručností môže poskytnúť konkurenčnú výhodu s vaším cieľovým publikom. Môžete sa tiež spojiť s podobnými značkami a vytvoriť jedinečný obsah, ktorý zvýši vašu sledovanosť.

Koniec koncov, musíte byť dôslední. Najlepší spôsob, ako vytvoriť lepší obsah, je vytvoriť si rozvrh a precvičiť si popri tom svoje zručnosti. Ak ste odborník na podnikanie alebo študent, ktorý spravuje svoju značku na čiastočný úväzok, vždy môžete na naplánovanie svojich príspevkov použiť nástroje kalendára obsahu sociálnych médií.