Platformy sociálnych médií boli nápomocné pre značky a tvorcov na celom svete. Dokonca viedli k vzniku nových odvetví, ako je influencer marketing. Tieto sociálne platformy však majú jednu veľkú chybu: berú väčšinu príjmov.
Vývojári blockchainu aktívne hľadajú riešenia tohto problému a jedným z ich inovatívnych konceptov sú sociálne tokeny. Čo sú teda sociálne tokeny a ako fungujú? Poďme zistiť.
Čo sú sociálne tokeny?
Sociálne tokeny sú kryptomeny, ktoré vytvárajú pocit spolupatričnosti medzi ľuďmi v rámci komunity. Značky, tvorcovia alebo influenceri ich ponúkajú ako dodatočný spôsob speňaženia svojich služieb a skúseností.
Namiesto ponúkania typických služieb a produktov však tvorcovia pridávajú špeciálne výhody, ktoré by bežní zákazníci nezískali. Umelec by napríklad ponúkol sociálne tokeny, ktoré fanúšikom umožnia prístup k exkluzívnemu stretnutiu a pozdravu, kedykoľvek navštívia mesto.
Ako fungujú sociálne tokeny?
Sociálne tokeny sú založené na technológii blockchain, a preto ťažia z jej bezpečnosti, nemennosti a decentralizovanej povahy. Navyše, sociálne tokeny môžu byť postavené na už existujúcich blockchainoch, ktoré podporujú inteligentné zmluvy, ako sú Ethereum a Solana.
Keď sa tvorca alebo značka rozhodne ponúknuť sociálne tokeny, začne informovaním svojich sledovateľov na sociálnych sieťach o novej ponuke. Aby vzbudili vzrušenie, povedia im o výhodách vlastníctva tokenov: prístup k exkluzívnemu obsahu, hlasovacie právo v budúcich projektoch, privilégiá na stretnutia a špeciálne ponuky.
Po spustení sú sociálne tokeny uvedené na výmeny kryptomien. Ako dobre sa predávajú, závisí od existujúcej fanúšikovskej základne, užitočnosti tokenu a marketingového úsilia. Kupujúci môžu posielať svoje sociálne tokeny na súkromné adresy v kompatibilných peňaženkách a začať využívať zaručené výhody.
Napríklad možno začať prístupom k exkluzívnej skupine komunity na platformách, ako je Discord. Musia preukázať vlastníctvo sociálneho tokenu, ktorý sa má pridať. Člen sa potom môže zúčastniť na riadení. Napríklad, ak sa komunita rozhodne hlasovať o pripravovaných projektoch, jeden použije ich sociálny token ako svoje právo hlasovať.
Okrem privilégií majú sociálne tokeny aj trhovú hodnotu, ktorá môže stúpať alebo klesať v závislosti od reputácie a výkonu osobnosti alebo značky. Medzi ďalšie vplyvné faktory patrí užitočnosť tokenu, zapojenie komunity, sieťové efekty, nálady na trhu a ekonomické stimuly pre vlastníctvo tokenu.
Postupom času sa komunita môže tiež rozhodnúť použiť mechanizmus spaľovania tokenov, kde sa tokeny natrvalo vymažú, na vytvorenie nedostatku, čo neodmysliteľne zvyšuje hodnotu zostávajúcich tokenov.
Sociálne tokeny verzus NFT
Z vtáčej perspektívy sa sociálne žetóny zdajú byť synonymom pre nezastupiteľné tokeny (NFT). Ale pri ďalšej kontrole existujú tri základné spôsoby, ktorými sa líšia.
- Zastupiteľnosť: Sociálne žetóny sú zameniteľné. Každý žetón je identický s nasledujúcim a je možné ho vzájomne vymieňať. Na druhej strane sú NFT nezameniteľné, čo znamená, že každý token je jedinečný a nemožno ho rovnako vymeniť za iný.
- Digitálne vlastníctvo: Sociálne tokeny predstavujú vlastníctvo časti komunity. Ak sa predá, znamená to, že už nie ste súčasťou komunity a stratili ste práva na jej privilégiá. Medzitým NFT predstavujú vlastníctvo odlišného digitálneho aktíva. Predaj NFT znamená stratu vlastníckych práv na aktívum.
- Odvodzovanie hodnoty: Ako už bolo spomenuté, sociálne tokeny väčšinou odvodzujú svoju hodnotu od reputácie značky alebo tvorcov. Na rozdiel od toho, NFT väčšinou odvodzujú hodnotu z faktorov, ako je vzácnosť, história vlastníctva a humbuk.
Sociálne tokeny aj NFT však získavajú hodnotu z reputácie tvorcu a zapojenia komunity. Okrem toho oba ponúkajú tvorcom a značkám nové spôsoby, ako zapojiť a speňažiť svoje fanúšikovské základne.
Typy sociálnych tokenov
Sociálne tokeny možno kategorizovať do štyroch hlavných skupín.
- Osobné žetóny: Tieto tokeny vydávajú jednotlivci, aby poskytli držiteľom privilégiá, ako je prístup k nim, špeciálne služby a mnoho ďalšieho. Ponuka je skutočne obmedzená len na fantáziu tvorcu.
- žetóny komunity: Tieto tokeny vydávajú značky alebo skupiny tvorcov na zvýšenie zapojenia komunity. Poskytovatelia môžu držiteľom tokenov ponúknuť prístup k exkluzívnym obchodom a skúsenostiam, právam na riadenie a podielu na budúcich príjmoch.
- Účastnícke žetóny: Tieto tokeny, zvyčajne ponúkané v rámci komunity, sú zamerané na odmeňovanie najaktívnejších členov, ktorí podporujú rozvoj projektu. Používajú sa ako spôsob stimulácie príspevkov komunity.
- Tokeny sociálnych médií: Toto sú tokeny, ktoré ponúka platforma sociálnych médií. Môžu pôsobiť ako natívne tokeny používané na transakčné poplatky a riadenie. Aj tieto sa používajú na stimuláciu účasti členov komunity.
Vo všeobecnosti sociálne tokeny umožňujú tvorcom a značkám podporovať hlbšie prepojenia v komunite a získať ďalšiu príležitosť na speňaženie.
Príklady sociálnych tokenov
Niektoré dobre známe sociálne tokeny zahŕňajú:
- $ALEX: Toto bol vôbec prvý osobný sociálny token, ktorý vytvoril kryptopodnikateľ Alex Masmej. Token poskytoval držiteľom hlasovacie práva na Alexove životné rozhodnutia a percento z jeho zárobku na tri roky. Časom Alex pridal exkluzívny newsletter a telegramový rozhovor.
- $WHALE: Toto je sociálny token komunity pre platformu Whale Platform. Bol vyvinutý s cieľom uľahčiť decentralizáciu ekonomiky okolo digitálneho umenia a zberateľských predmetov, čo umožňuje tvorcom a zberateľom priamejšie interagovať a vymieňať si hodnotu. Držitelia tokenov majú okrem iných výhod prístup k exkluzívnym umeleckým podujatiam a distribúcii licenčných poplatkov.
- $ XTM: Toto je token sociálnych médií pochádzajúci z Torum, jeden z prvých platformy sociálnych médií založené na blockchaine. Token sa používa na stimuláciu účasti, uľahčenie transakcií v rámci platformy a na stávkovanie.
Výhody a obavy týkajúce sa sociálnych tokenov
Existuje veľa dôvodov, prečo by značky chceli prijať sociálne tokeny. Po prvé, ako už bolo spomenuté, zvyšujú zapojenie komunity a sú dodatočným zdrojom príjmov.
Sociálne tokeny navyše umožňujú značkám a tvorcom vyjadriť sa bez ospravedlnenia. Keďže sú postavené na decentralizovanej architektúre, sú odolné voči cenzúre.
Tvorcovia a značky však nie sú jedinými príjemcami sociálnych tokenov. Profitujú z toho aj fanúšikovia. Zúčastňujú sa na riadení projektu, čo im dáva slovo pri určovaní budúcnosti platformy. Zarábajú tiež zdieľaním príjmov a rastom reálnej hodnoty tokenov.
Na druhej strane, sociálne žetóny majú dve hlavné výzvy. po prvé, pravidlá pre kryptomeny sú nejasné. Existujú obavy, že sociálne tokeny fungujú viac ako akcie ako kryptomena, v takom prípade by mala SEC regulovať ich predaj. Nejasnosť je živnou pôdou pre súdne spory a vládnu kontrolu.
Rovnako ako väčšina aktív v krypto priestore, sociálne tokeny sú ideálne na krypto podvody, opäť kvôli ich nedostatočnej regulácii. Sociálne tokeny sa tiež ťažko kontrolujú. Škodliví emitenti môžu vytvárať parodické tokeny spojené so známymi značkami a kradnúť investorov.
Zainteresované strany priemyslu a vlády musia riešiť tieto obavy skôr, ako jednotlivci a značky plne prijmú sociálne tokeny.
Sociálne tokeny majú veľký potenciál
Sociálne prvky majú významný potenciál zmeniť spôsob, akým sa tvorcovia a značky spájajú so svojím publikom. Tento potenciál však môžu dosiahnuť len vtedy, ak sa vyriešia ich hlavné nedostatky.
Napriek tomu, ako sa internet vyvíja, sociálne tokeny si môžu nárokovať priestor v našich online interakciách. Ich dlhodobé výhody pre značky aj tvorcov by mohli prevážiť ich nevýhody.