Prečo sa postupne vyraďujú súbory cookie tretích strán a čo ich nahradí?

Kľúčové informácie

• Súbory cookie tretích strán ticho sledujú a zdieľajú vaše online aktivity s inzerentmi na prispôsobenie reklám.
• Obavy o súkromie viedli k postupnému vyraďovaniu súborov cookie tretích strán a zavedeniu noriem zhody.
• Inzerenti prejdú na kontextové reklamy, zhromažďovanie údajov prvej strany a prediktívnu analýzu, aby poskytli prispôsobené skúsenosti bez ohrozenia súkromia.

Mali ste niekedy pocit, že vám internet čítal myšlienky a zobrazoval vám reklamy na základe niečoho, o čom ste nedávno hovorili alebo o čom ste premýšľali? To je tichá práca súborov cookie tretích strán.

Ticho sledujú a pamätajú si všetko, čo robíte online v niekoľkých aplikáciách a webových stránkach. Potom tieto údaje zdieľajú s inzerentmi, ktorí na základe týchto informácií rozhodujú o tom, aké reklamy vám zobrazia.

To spôsobilo problém s ochranou osobných údajov, ktorý viedol k postupnému vyraďovaniu súborov cookie tretích strán. Poďme preskúmať, prečo miznú, čo ich nahrádza a ako táto zmena ovplyvňuje vás a inzerentov.

Prečo boli súbory cookie dôležité?

Zakaždým, keď navštívite webovú stránku a vyzve vás, aby ste prijali súbory cookie, v podstate žiada o povolenie zhromažďovať údaje, ktoré jej pomôžu zapamätať si vás. teraz existujú rôzne typy cookies s mierne odlišnými funkciami, ale vo všeobecnosti vám pomôžu vytvoriť osobný a efektívny zážitok z prehliadania.

Súbory cookie boli (a niekedy stále sú) dôležité z niekoľkých dôvodov.

1. Správa relácií

Zamyslite sa teda nad tým, koľkokrát ste navštívili váš obľúbený internetový obchod a naplnili si košík nejakými položkami. Ale možno ste boli vyrušení a zatvorili ste prehliadač. Vďaka súbory cookie relácie, kedykoľvek sa neskôr vrátite do obchodu, nemusíte sa znova prihlasovať a všetky položky sú stále v košíku a čakajú, kým prejdete k pokladni.

2. Analýza správania používateľov

Súbory cookie môžu zhromažďovať neoceniteľné informácie o vašom správaní online sledovaním toho, ako sa pohybujete na webových stránkach. Tieto údaje, či už ide o čas strávený na stránke, alebo o sekcie, na ktoré klikáte najčastejšie, pomáhajú vlastníkom webových stránok vylepšiť ich obsah, zlepšiť navigáciu na stránkach a optimalizovať celkovú používateľskú skúsenosť.

3. Zacielenie reklám

Reklamy, ktoré vidíte online, nie sú náhodné. Súbory cookie sledujú vaše návyky pri prehliadaní a zabezpečujú, že zobrazované reklamy zodpovedajú vašim záujmom. Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo sa po prehliadaní tenisiek objavujú reklamy na podobnú obuv na rôznych, nesúvisiacich stránkach? To sú súbory cookie v práci, ktoré vám zobrazujú produkty, z ktorých vyplynulo, že vás pravdepodobne budú zaujímať.

Prečo sa súbory cookie tretích strán postupne rušia?

Súbory cookie tretích strán tvoria súčasť najväčších hnacích síl miliardového priemyslu – online reklamy. Veľké spoločnosti sa vo veľkej miere spoliehajú na vaše používateľské údaje, aby vám lepšie porozumeli a ukázali vám veci, ktoré si s väčšou pravdepodobnosťou kúpite. Súbory cookie tretích strán pomáhajú vytvárať komplexné používateľské profily. Robia to efektívne tichým sledovaním vašich aktivít online, často bez vášho vedomia a povolenia.

Spôsob, akým tieto súbory cookie zhromažďujú vaše údaje, sa však často môže javiť ako zásah do súkromia, najmä preto, že sú často nekonsenzuálne. Napriek tomu realita niekoľko veľkých spoločností vie toľko o vašich online zvykoch a ich využitie na zisk je znervózňujúce.

Vláda na tieto obavy zareagovala zavedením legislatívy, ktorá stanovuje štandardy dodržiavania predpisov na zabezpečenie súkromia vašich údajov online. Pre Európsku úniu existuje Všeobecné nariadenie o ochrane údajov; pre Spojené štáty je tu Kalifornský zákon o ochrane osobných údajov.

Hlavné spoločnosti zaoberajúce sa prehliadačmi, Firefox a Safari, sa tiež ujali iniciatívy na štandardné blokovanie súborov cookie tretích strán. Spoločnosť Google však oznámila oneskorenie vo vyraďovaní týchto súborov cookie, ale aktívne navrhuje alternatívy, ktoré podporujú súkromie na webe a poskytujú vydavateľom udržateľné obchodné modely.

Čo nahradí súbory cookie tretích strán?

So začiatkom celoodvetvového prechodu od súborov cookie tretích strán sa svet presúva do budúcnosti reklamy bez súborov cookie. Vydavatelia a inzerenti teraz musia využívať nástroje a techniky, ktoré podporujú transparentnosť a súkromie údajov.

1. Zdôraznenie kontextových reklám

Renesancia klasickej, no neškodnej stratégie zobrazovania reklám na základe obsahu webovej stránky. Keďže inzerenti priraďujú reklamy k relevantnému obsahu, môžu optimalizovať šance na zapojenie a zabezpečiť, aby ich propagácia oslovila relevantné publikum.

Týmto spôsobom s najväčšou pravdepodobnosťou uvidíte reklamu na mixér na džús pri čítaní sekcie webovej stránky o zdravotných výhodách pitia smoothies. Táto metóda sa nespolieha na zhromažďovanie alebo sledovanie údajov prehliadania. Je to viac rešpektujúce vaše súkromie.

2. Zameranie na údaje prvej strany

Bolo by strašidelné prvýkrát vstúpiť do kaviarne a nechať baristu, aby vám ponúkol šálku kávy tak, ako chcete, bez toho, aby ste si objednali. Taký je to pocit, ako keď prvýkrát navštívite webovú stránku, ktorá už o vás mohla získať informácie pomocou súborov cookie tretích strán.

Keď svet online začne odstraňovať súbory cookie tretích strán, zacielenie na publikum naprieč webmi bude klesať a podniky vás budú musieť požiadať o vaše informácie priamo. Keď si vytvoríte účet, poskytnete spätnú väzbu alebo nastavíte preferencie na webovej lokalite, rozhodnete sa poskytnúť údaje prvej strany. To môže zahŕňať podrobnosti, ako je vaše meno, e-mailová adresa a história nákupov.

Keďže sa vaše údaje zhromažďujú transparentne a priamo, je pravdepodobnejšie, že dôverujete resp zapojiť sa do marketingových kampaní z webových stránok a online firiem, kde priamo dodávate svoje podrobnosti. Pomáha to vytvárať prispôsobenejšie a relevantnejšie používateľské prostredie bez ohrozenia súkromia jednotlivcov.

3. Použitie prediktívnej analýzy

Myslieť na ako Netflix navrhuje filmy a zobrazuje na základe vašej histórie pozerania. Algoritmus berie do úvahy rôzne faktory pri zostavovaní prispôsobených odporúčaní, ako sú žánre, ktoré sledujete, herci, ktorých uprednostňujete, a dokonca aj časy, ktoré zvyčajne streamujete. Amazon tiež používa podobný model prediktívnej analýzy s funkciou „Zákazníci, ktorí si kúpili túto položku, si tiež kúpili...“.

Mnohé ďalšie webové stránky a online podniky zvážia prijatie proprietárnych algoritmov, ktoré im pomôžu predpovedať, čo vy môže chcieť vidieť alebo kúpiť ďalej na základe toho, čo ste si predtým prezerali, uložili alebo hľadali na konkrétnej webovej lokalite.

Zatiaľ čo súbory cookie tretích strán vytvárajú profil pomocou správania v minulosti, prediktívna analýza je dynamická. Svoje predpovede neustále spresňuje na základe nových údajov. Ak ste teda nadšencom historickej fikcie a skúmate nový žáner, prediktívne algoritmy podľa toho upravia svoje odporúčania.

Ako sa zmení prehliadanie bez súborov cookie tretích strán?

Keďže súkromie a transparentnosť údajov sú v digitálnom ekosystéme čoraz dôležitejšie, spôsob prehliadania sa zmení. Hneď ako sa súbory cookie tretích strán stanú minulosťou, spôsob, akým veľké technologické spoločnosti a online podniky komunikujú, inzerujú a ponúkajú služby na webe, sa bude zodpovedajúcim spôsobom vyvíjať.

1. Predplatné modely

Pravdepodobne uvidíte viac webových stránok, ktoré si osvoja modely predplatného vo svete po súboroch cookie. prečo? So zníženými príjmami z cielených reklám sa platiaci odberatelia javia ako ďalší najlepší spôsob, ako generovať značné príjmy.

Takže namiesto toho, aby ste boli bombardovaní reklamami, môžete zaplatiť malý poplatok a užívať si prémiový obsah bez prerušení. To pre vás znamená čistejší web.

Existuje však potenciálna nevýhoda – obavy z rovnakého prístupu ku kvalitným informáciám online. Iba tí, ktorí si môžu dovoliť predplatné, môžu mať prístup k vysokokvalitnému a rafinovanému obsahu.

2. Spätná väzba používateľov

Namiesto tichého sledovania každého vášho pohybu sa webové stránky budú priamo pýtať na vaše názory alebo preferencie. Môžete sa stretnúť s viacerými prieskumami a formulármi spätnej väzby. Táto metóda rešpektuje vaše súkromie a zabezpečuje, že webový obsah a služby sú prispôsobené vašim skutočným potrebám a preferenciám.

3. Funkcie prehliadača

Prehliadače sa zintenzívnia a vaše súkromie bude prioritou. Funkcie, ktoré blokujú sledovače, obmedzujú prístup k údajom alebo vás upozorňujú na žiadosti o údaje, sa stanú štandardom. Inteligentná prevencia sledovania (ITP) od spoločnosti Apple v prehliadači Safari je ukážkovým príkladom. Ostatné prehliadače nie sú pozadu – Firefox a Microsoft Edge tiež ponúkajú funkcie prevencie sledovania ktoré vám umožňujú prechádzať s istotou, pretože viete, že vašu aktivitu nezaznamenáva a nepredáva každá vaša stránka návšteva.

4. Nové technológie

Inovácie sa nezastavia. Zatiaľ čo súbory cookie tretích strán miznú, objavujú sa nové technológie a inteligentná prevencia sledovania od spoločnosti Apple je len jedným príkladom. Keďže toto odvetvie skúma alternatívne technológie, môžete sa tešiť na transparentnejší web, kde sa vaše údaje nepoužívajú bez súhlasu.

Je čas obnoviť dôveru

Snaha o zastaranie súborov cookie tretích strán je väčšinou o obnovení dôvery v internet a zabezpečení, aby ste mali svoje údaje pod kontrolou. A nie je to len o inovácii nových technologických nástrojov, ale aj o záväzku budovať bezpečný ekosystém, ktorý kladie vás, používateľa, na prvé miesto.

Zatiaľ čo veľké technologické spoločnosti a online podniky pracujú na implementácii vyhovujúcich techník vo svojich procesoch, mali by ste využiť najnovšie prehliadače s ohľadom na ochranu osobných údajov, pravidelne kontrolujte nastavenia ochrany osobných údajov a vždy pamätajte na digitálne stopy, ktoré zanechávate pozadu.