3 kampane sociálnych médií, ktoré na mne pôsobili magicky

Reklama

Pred nejakým časom sme mali v našom e-mailovom zozname autorov o sociálnom marketingu úplne zaujímavú diskusiu a od nášho bývalého guru sociálneho marketingu sme dostali nejaké skutočné poznatky, Sám pán Steve Campbell.

Rovnako ako väčšina vecí som bol veľmi skeptický. Aký druh sociálne beznádejnej sa páči Facebooku Nike alebo Coca Cola Len preto, aby ste dostali nejaké pseudo-stavové správy o marketingu, aby vyplnili svoju domovskú stránku na Facebooku? Určite je tento nový výstrelok sociálneho marketingu iba banda zastaralých balónov? Došiel som k záveru, že to má koniec koncov nejaký význam, takže vám predstavujem 3 kampane v sociálnych médiách Váš sprievodca marketingom sociálnych médiíPráve teraz existuje nápor ľudí i spoločností, ktorí sa obracajú na sociálne médiá. Konkurencia je neľútostná a žiadna spoločnosť nemôže stratiť čas ani peniaze tým, že to urobí zle. Čítaj viac to ma dostalo, háčik, šnúrku a platinu.

2 z nich sú zamerané na Veľkú Britániu, ale zásady platia na celom svete. Ak máte obchodné zastúpenie v predajni sociálnych médií, prečítajte si informácie o tom, ako môžete osloviť aj cynických misionárov, ako som ja.

Videl som svetlo!

Old Spice Man

Som si istý, že ste o tom všetci už počuli, tak som si myslel, že začneme s niečím, s čím sa všetci môžeme spojiť.

Zlyhajúca značka s obrazom bytia iba pre starcov. čo robiť? Zatlačte to na novú generáciu mužov tým, že sa spojíte so mnou najsilnejšou osobou - Izajášom Mustafom - mužom, ktorého by sa mohli muži snažiť byť a ženy by sa mohli usilovať o to, aby boli. Po zasiahnutí masami sa urobil druhý televízny spot a vytvorili sa účty sociálnych médií. Začala sa dnes známa internetová sieť.

Prostredníctvom Twitter účtu mohli fanúšikovia získať priamy kontakt s mužom, ktorý by im vytvoril prispôsobené video odpovedajúce na otázky, ktoré položili. Možno to bola nákladná kampaň, ale stala sa vírusovou. Muž Starého korenia sa stal legendou, ktorá sa púšťa do dejín meme:

Výsledok?

Padol som na marketing a oni dostali predaj alebo dva odo mňa. Nechodil som tak ďaleko, aby som skutočne komunikoval na Twitteri, ale stále - obraz značky Old Spice sa pre mňa navždy zmenil.

Je smutné, že niektorí považujú kampaň za zlyhanie, pretože v podstate skončila mŕtvy. 14. júla bolo posledné vyrobené video a odvtedy nedošlo k skutočnej ľudskej interakcii. Stále sa domnievam, že to musel byť úspech, aby som sa dostal aj ku mne, ale myslím si, že všetci sa môžeme zhodnúť, že potenciál na jeho pokračovanie bol premrhaný.

Appliance Online UK

Pravdepodobne je to najmenšia z týchto troch kampaní a zvolil celkom odlišný prístup. Appliances Online je vo Veľkej Británii predajcom zariadení online (blahoželám, ak ste to uhádli z názvu). Asi pred rokom som si kúpil mrazničku na základe porovnania cien.

Nedávno som dostal e-mail o súťaži, ktorú organizovali na Facebooku. Predpoklad bol jednoduchý - Páči sa mi to ich stránku, vyberte si vysnívaný prístroj z ich stránok a odošlite svoj príspevok. Súťaž by sa mala konať v piatok a bol tu živý prenos víťazov. Zavolali by ti, keby si vyhral a dostaneš si vysnívanú výstroj. K dispozícii bola tiež menšia konkurencia pre divákov živého vysielania iba o to, aby získali mikrovlnnú rúru zodpovedaním jednoduchej otázky prostredníctvom e-mailu.

Prečo to fungovalo pre mňa?

Je zrejmé, že prísľub môjho vysnívaného zariadenia bol fantastický spôsob, ako ma zapojiť. Bonusová cena pre divákov v priamom prenose zabezpečila, že som sa prihlásil a pozerám sa. Hostiteľka živého prúdu, Yossi, je celkom postava - skutočne živá a schopná bičovať búrku vzrušenie napriek tomu, že práve volajú niekomu a dáva im veľkú chladničku alebo umývačka riadu.

Yossi potom venoval čas osobne e-mailom celá súťaž sa prihlási niekoľko hodín po prehliadke - možno to bol e-mail s vystrihnutím a prilepením, ale určite sa mu to nepáčilo. Táto osobná interakcia je kľúčová.

Výsledok?

Budem sa tiež snažiť na budúci týždeň na ďalšiu šancu na výhru! A s najväčšou pravdepodobnosťou si kúpim ďalšie zariadenie od Appliances Online.

Aleksandr Orlov - porovnajte Market.com

Táto kampaň zahŕňa televízne a spoločenské miesta. Ak nie ste oboznámení, Aleksandr a surikáti sú postavy vytvorené na propagáciu stránky porovnávacej ponuky poistenia Porovnať trh. Samotná kreativita televíznej reklamy bola čistá génius - vysvetľovala situáciu chudobných meerkovských školákov, ktorých webová stránka - comparethemeerkat.com - jednoducho sa nedokážu vyrovnať s počtom ľudí, ktorí ho omylom navštívili po tom, ako sa pokúsili získať prístup na lokalitu Porovna- me.sk

Podporuje to neuveriteľne roztomilý Aleksandr, ktorý má svoj vlastný profil na Facebooku, kde posiela pravidelné aktualizácie stavu o jeho mieste pobytu alebo o tom, čo máte, ako aj o veselých obrázkoch a videách, ktoré vám prezradia ďalšiu reklamu v series. Ako to znie hlúpe, čítanie falošných aktualizácií stavu od milého šelmy je pravdepodobne najlepším marketingovým nástrojom na zasiahnutie Veľkej Británie vo veku. (a reklamy získali aj ceny).

Nedotýkajte sa toho - tento človek je sám zodpovedný za a obrovský nárast popularity surikátov ako domácich miláčikov!

Výsledok?

Moje poistenie domácnosti - až na budúci mesiac sa obnoví - prebehne CompareTheMarket.com, pretože nielenže dostanem konkurenčnú ponuku, ale aj dostanem odmenený plyšovým surikátom. vážne:

Čo sme sa naučili?

Videli sme tu rôzne taktiky, takže dúfajme, že si z nich môžete vziať niečo. Niektoré kampane využívajú osobné zapojenie, iné nalákajú atraktívne darčeky, zatiaľ čo iné vytvárajú milý charakter a lietajú s ním. Ako niekto, kto nenávidí značky všeobecne, som úplne šokovaný tým, ako efektívne boli proti mne. Máte nejaké príklady marketingu sociálnych médií, ktoré to pre vás skutočne urobili? Dajte nám vedieť v komentároch!