Na Facebooku vás sledujú politické kampane, tu je dôvod

Reklama

V minulosti sme veľa hovorili o tom, ako spoločnosti vás sledujú pomocou sociálnych médií Nezáleží na tom, ak nie ste na Facebooku: Stále vás sledujúNová správa tvrdí, že Facebook sleduje ľudí bez ich súhlasu. Nezáleží na tom, či nepoužívate službu sociálnych sietí: stále vás sledujú. Čo s tým môžete urobiť? Čítaj viac a ako vlády by vás mohol sledovať Tri dôvody, aby ste uverili Facebooku, môžu byť na vás špehovaníFacebook sa dá použiť proti vám. Ochrana osobných údajov je niečo, čo by sa malo týkať každého, no sociálne siete stierajú hranicu medzi správnym a nesprávnym. Čítaj viac na Facebooku. Existuje však aj ďalšia skupina, ktorá tiež sleduje, analyzuje a zarába každý pohyb v sociálnych médiách: politické kampane.

V stávke je obrovské množstvo peňazí

Mnoho ľudí predpovedá, že výdavky na online reklamy prostredníctvom kampaní prelomia hranicu 1 miliardy dolárov pred voľbami v USA v roku 2016. Kampane sa začínajú takmer dva roky pred prezidentskými voľbami, vďaka čomu je politická kampaň obrovským odvetvím v USA. Čo samozrejme znamená, že je v stávke veľa peňazí.

Politickí inzerenti majú silnú motiváciu používať vysoko zacielené reklamy, aby získali čo najviac zo všetkých dolárov vynaložených kampaňou. Ako dosiahnu toto zacielenie? V mnohých prípadoch prostredníctvom stránok sociálnych médií. Ralph Legnini, vedúci politický reklamný stratég v spoločnosti DragonSearch Marketing, to tvrdí takto:

Platformy sociálnych médií - najmä Facebook - ponúkajú veľmi podrobné možnosti zacielenia. Profilovali všetko o každom a vedia, či plačete, keď niekto zomrie, alebo či vy Podporte homosexuálne manželstvá, aké lukratívne sú vaše výplaty a aké máte politické názory a ktoré vás spôsobujú podpora.

V e-maile mi tiež povedal, že tieto údajové body sú ako „palety farieb pre maliara“; umožňujú stratégovi vytvoriť reklamnú kampaň, ktorá zacieľuje na úzky okruh ľudí s konkrétnou sadou reklám. Rovnako ako maliar ťaží z toho, že má k dispozícii širokú škálu farieb, tak aj stratég využíva výhody zo širokého spektra dátových bodov.

O akom druhu údajov hovoríme?

Druhy údajov, ktoré možno použiť na zacielenie politických reklám, sú rozsiahle. Kampane sa často začínajú odovzdávaním zoznamu konkrétnych používateľov, napríklad tých, ktorí sa zúčastnili rally pre informačný bulletin kandidáta, oficiálne sa pripojil k večierku, alebo darovali peniaze na kampaň v minulosť. Na týchto ľudí je najjednoduchšie zacieliť, pretože už zdieľali svoje informácie s kampaňou.

Viac informácií môžu pochádzať z hlasovacích záznamov; Legnini uvádza príklad zacielenia reklám na demokratické ženy v konkrétnom volebnom okrsku, meste a PSČ v New Yorku, ktoré hlasovali za posledný hlas. tri voľby (pre koho ste vo voľbách hlasovali, sú súkromné, ale bez ohľadu na to, či ste hlasovali, alebo či ste požiadali o zaslanie hlasovacieho lístka, sú verejné Záznam).

Ako môže agentúra zamerať demokratické ženy, keď je zaznamenané iba to, či hlasovali? easy: získajte tieto informácie z Facebooku Prečo sa mi zobrazuje táto reklama? Ako zacieľujú reklamy na sociálne médiáNa každej stránke sociálnych médií sa zobrazujú reklamy. Tieto reklamy sa však niekedy môžu voči vám veľmi špecificky prejaviť a často vám zobrazujú reklamy, ktoré vyzerajú strašidelne a prenikavo. Ako to robia? Čítaj viac . Sociálna sieť o vás veľa vie z toho, čo uverejníte, na ktorých stránkach a reklamách kliknete, s kým ste priatelia a do značnej miery všetko ostatné, čo robíte online Profily tieňov na Facebooku: Pravdepodobne máte jedného príliš [Týždenné tipy na Facebooku]Myslíš si, že nie si na Facebooku? Zamysli sa znova. Facebook má nepochybne tiene vytvorený profil. Možno si nedávno spomínate, že Facebook našiel chybu odhalujúcu osobné údaje 6 miliónov používateľov ... Čítaj viac .

Vie, kde žijete, o ktorých politikoch ste uverejnili svoje informácie, váš rodinný stav, vek a pohlavie, udalosti už ste boli, knihy, ktoré ste čítali, hlavné životné udalosti, produkty, ktoré ste si kúpili, a celý rad ďalších veci. A všetky tieto informácie sú pre inzerentov veľmi cenné.

Všetky tieto informácie sa analyzujú do podoby celkový obraz o vás Profily tieňov na Facebooku: Pravdepodobne máte jedného príliš [Týždenné tipy na Facebooku]Myslíš si, že nie si na Facebooku? Zamysli sa znova. Facebook má nepochybne tiene vytvorený profil. Možno si nedávno spomínate, že Facebook našiel chybu odhalujúcu osobné údaje 6 miliónov používateľov ... Čítaj viac , a inzerenti to môžu tiež využiť, hovorí Erik Hawkins, vedúci politického predaja Facebooku rozhovor s NPR. Po nahraní zoznamu používateľov môže Facebook vytvoriť zoznam podobných ľudí, na ktorých môžu byť zacielené aj reklamy.

Identity týchto používateľov sú súkromné, ale táto služba umožňuje inzerentom výrazne rozšíriť ich dosah na konkrétne typy ľudí. Presne to, ako Facebook zistí, že ste „podobní“, nie je známe, ale hovoria, že to súvisí so stránkami, ktoré sa vám páčia, s reklamami a príspevkami, na ktoré ste klikli.

Široká škála taktík

Ken Dawson, vedúci digitálnych stratégií pre kampaň Ben Carsona, povedal NPR, že „Môžeme zacieliť na [používateľov], koľko reklám im chceme zobraziť, ako často chceme zobrazovať ich a potom vytvárať výzvy na akciu okolo týchto reklám. “ Tieto výzvy na konanie sú samozrejme tiež prispôsobené typom ľudí, na ktoré sa zameriava EÚ reklamy.

Napríklad niektoré reklamy by sa mohli zobrazovať fanúšikom určitej strany alebo kandidáta, ktorí ich povzbudzujú, aby zavolali svojim priateľom alebo miestnym zástupcom, zatiaľ čo iné sa doručia nerozhodnutí voliči, ktorí im predkladajú problémy, ktoré by sa mohli týkať ľudí v ich konkrétnej skupine daní z príjmu - mnohí z nich, ako je ten dole, sa tiež odvolávajú na konkrétne emócie a ideály.

Legnini tvrdí, že reklamy sú často nasmerované na konkrétne vstupné stránky, ktoré sa rozširujú o správy v reklame. „Ak dokážete, že iní ľudia, ako sú tí, na ktorých priamo zacieľujete, už pre vás prisľúbili podporu kandidáta a vysvetlite prečo - potom podľa mojich skúseností môžete určite ovplyvniť hlasy, ktoré by ste zvyčajne nedostali. “

Rovnako ako v akomkoľvek inom segmente reklamy, politická reklama samozrejme obsahuje širokú škálu rôznych médií; obrázky, písomný obsah, videá, rozhovory, petície, infografika, štatistika... všetci ich používajú rôzne kampane na Facebooku a každá je zacielená konkrétne na skupinu ľudí, o ktorých sa zistilo, že budú pravdepodobne reagovať na tento druh informácií.

Posilňujú politické reklamy ozvučnú komoru?

Myšlienka „ozveny“ sa v posledných rokoch dostávala do povedomia, keď sme čoraz viac zúfalí pri filtrovaní vecí, s ktorými nesúhlasíme online. Či už sú to priatelia z Facebooku, ktorí majú rozdielne politické názory, vyhľadávajú iba spravodajské weby publikovať príbehy, s ktorými už súhlasíme Ako si vyberiete najlepšieho agregátora politických správ?Udalosti politického sveta môžu mať obrovský vplyv na váš osobný život. Musíte využiť spoľahlivého a spoľahlivého agregátora politických správ - ale ako si vyberiete ... Čítaj viac alebo nevedome ovplyvnená spoločnosťou Google Prečo tento dlhoročný fanúšik Google teraz preferuje DuckDuckGoVäčšina z nás si nepamätá život pred vyhľadávaním Google. Vyskúšajte DuckDuckGo. Naučte sa jeho triky. O spoločnosti Google by vám nemalo chýbať nič. Čítaj viac , ľudia sa často izolujú od nových nápadov. A okamžite som sa o to obával, keď som začal čítať o politickom zacielení reklamy.

Opýtal som sa Legniniho, či typ zacielenia, ktorý sme videli v poslednom roku, predstavuje riziko zhoršenia problému tým, že sa konzervatívnym reklamám zobrazí liberálne reklamy a liberálnym reklamám liberálne reklamy. Nemal však obavy a dal mi príklad kampane, v ktorej bežal, v ktorej sa hojdalo mnoho ľudí. z jednej strany na druhú najmä z dôvodu „kreatívnej a agresívnej“ kampane sociálnej reklamy, ktorú on vytvorený.

"Stupeň, v ktorom by ste sa pokúsili ovplyvniť voličov, ktorí by mohli byť na druhej strane problému, závisí od individuálnych volieb a kandidátov," uviedol, čo dáva zmysel. Rôzni inzerenti a rôzne kampane samozrejme používajú množstvo rôznych stratégií s informáciami - niektorí sa pokúsia o fanúšik plamene ich tvrdých podporovateľov, iní sa budú agresívne zameriavať na stred spektra a mnohí budú používať kombináciu dva.

Buďte si vedomí

Samozrejme, aj keď posilnenie hlasitosti nie je problémom, stále existuje problém dôverovať tomu, čo čítate online: kampane vám ukážu informácie, o ktorých si myslia, že zvýšia pravdepodobnosť, že budete hlasovať za svojho kandidáta, a nie nevyhnutne informácie, ktoré predstavujú obe strany argumentu spravodlivo.

Webové stránky na kontrolu faktov 8 najlepších stránok na kontrolu faktov na nájdenie neobjektívnej pravdyToto je vek dezinformácií a falošných správ. Tu sú najlepšie nezaujaté stránky na kontrolu faktov, aby ste našli pravdu. Čítaj viac môže byť nesmierne cenným zdrojom okolo tohto volebného obdobia a na Facebooku „Prečo to vidím?“ funkcia môže tiež naznačujú, ako sa konkrétna reklama snaží využiť vaše emócie alebo históriu, takže nezabudnite využiť obidve ty.

Tráviť čas dozvedieť sa viac o uchádzačoch 6 zdrojov, ktoré vám pomôžu sledovať prezidentské voľby v USA v roku 2016Výsledok volieb závisí od práva občanov voliť. Buďte informovaným voličom a zoberte túto dôležitú úlohu vážne pomocou týchto nástrojov. Čítaj viac aj vo voľbách, aby ste videli všetky možné dezinformácie. Používajte webové stránky ako ISideWith.com aby ste videli, s ktorými názormi pravdepodobne súhlasíte. Venujte pozornosť tomu, čo vidíte, kriticky premýšľajte a otvorte sa novým nápadom. Ak tieto veci dokážete urobiť, nielenže lepšie pochopíte politickú reklamu, ale môžete z nej mať úžitok!

Čo si myslíte o politickej reklame na Facebooku? Ste v poriadku s množstvom informácií o vás, ktoré môžu reklamné agentúry kúpiť zo sociálnych sietí? Alebo máte pocit, že vás využívajú? Podeľte sa o svoje myšlienky nižšie!

Obrázkové kredity: Borrell, GovTrack, PathDoc cez Shutterstock.com,