Prečo by vás teraz mal bojovať boj proti blokovaniu reklamy

Reklama

Budúcnosť vašich prehliadacích návykov sa môže zmeniť.

Blokovanie reklám je kontroverzné: neexistujú dva spôsoby. Čitatelia nenávidia reklamy, vydavatelia musia zarobiť peniaze Zabíjajú rozšírenia prehliadača reklám blokujúce internet?Jedným z dôvodov nárastu popularity internetu je cena väčšiny obsahu online - alebo skôr nedostatok nákladov. To však neznamená, že obsah je bezplatný. Takmer každý... Čítaj viac . Takto to je. Až donedávna to však bola relatívne jednostranná bitka, v ktorej mali čitatelia všetky nástroje potrebné na blokovanie reklám a vydavatelia jednoducho museli požiadať o zaradenie na bielu listinu Urobte si prosím bielu listinu v Adblock: Dôvod od bývalého vývojára Adblock filtraNie je žiadnym tajomstvom, že tu na MakeUseOf nie sme veľkí fanúšikovia Adblocku. Ale vieme, že niektorí z vás sa Adblocka neopustia, kým ho nevyhodia z vašich studených mŕtvych rúk. Ak ... Čítaj viac . Ale veci sa menia.

Spoločnosti začínajú bojovať proti blokovaniu reklám a môže to ovplyvniť vaše prehliadanie, či už používate blokovanie reklám alebo nie.

Uvádzame štyri zaujímavé spôsoby, ako sa vydavatelia snažia proaktívne získavať príjmy z reklamy.

Právne výzvy

V niektorých krajinách je vydavateľstvo uprednostňovaným spôsobom. Eyeo, vývojári Adblocku Plus (ABP), sú v krížiku. V posledných niekoľkých rokoch spoločnosť Eyeo vyhrala v Nemecku niekoľko právnych sporov a počuli sme hromadu možných žalôb vo Francúzsku aj v Spojených štátoch. Po opakovanom víťazstve v Nemecku však spoločnosti prehodnocujú svoju taktiku.

Zdá sa, že väčšina oblekov stojí na myšlienke, že blokovanie reklám je protisúťažný postup. Vlády to chcú potlačiť skôr, ako sa z nich stane Frankenstein. Monopol obmedzuje hospodársku súťaž na trhu a môže mať katastrofálne hospodárske výsledky. Stanovenie cien, exkluzívne obchodovanie, rozdelenie územia a určité druhy správa digitálnych práv Čo je DRM a prečo existuje, ak je také zlo? [MakeUseOf vysvetľuje]Správa digitálnych práv predstavuje najnovší vývoj v oblasti ochrany proti kopírovaniu. Dnes je najväčšou príčinou frustrácie používateľov, ale je to odôvodnené? Je DRM v tomto digitálnom veku nevyhnutným zlom alebo je to model ... Čítaj viac sú príklady praktík narúšajúcich hospodársku súťaž.

Hovorca nemeckého vydavateľa ProSieben, ktorý prehral s Eyeom, dokonca zašiel tak ďaleko, že povedal, že jeho strata na súde bola útokom na slobodu tlače. Diskutovalo sa aj o zákonoch o autorských právach, pretože niektorí vydavatelia tvrdia, že blokátory reklám menia svoje stránky bez ich súhlasu (aj keď to tak je) je nepravdepodobné, že by zadržalo veľa vody, pretože vydavatelia často nevedia, ktoré reklamy sa zobrazujú samotnými sieťami tretích strán strán).

Je to bezpečná stávka, že právne výzvy týkajúce sa blokovania reklám budú pokračovať a že ich budú čakať roky roky odvolacie súdy. Možno, až kým sudca nepristúpi k vydavateľom, v tom čase začnú spoločnosti blokujúce reklamy začať svoj vlastný odvolací proces, ktorý sa skončí... pravdepodobne niekedy okolo nikdy.

Zaujímavé bude tiež sledovanie týchto právnych procesov v rôznych krajinách, pretože internet je silný globalizujúce sa sily a akékoľvek právne kroky proti vývojárom alebo používateľom reklamných blokov bude dosť ťažké vynucovať.

Rise of Paywalls

Najtragickejším dôsledkom rozširovania blokovania reklám je nárast používania platforiem, ktoré čitateľom bránia v prístupe k vysokokvalitnému obsahu. Samozrejme, výplaty boli používajú webové stránky tradičných médií Trend s platbami cez internet [INFOGRAPHIC]Ako bývalý novinový novinár môžem do veľkej miery sympatizovať so situáciou tlačových médií. Vďaka neúnavnému útoku na internet a očakávaniam ľudí, že „informácie by mali byť zadarmo“, vytlačte ... Čítaj viac celé roky v snahe prestať rozdávať svoje články zadarmo, zdá sa však, že blokovanie reklamy urýchlilo diskusiu o ďalších výplatách, ak nie o ich prijatí.

Počet webových stránok, ktoré majú výplaty, je ťažké alebo nemožné merať, ale ak trávite veľa času online, pravdepodobne ste v posledných rokoch zaznamenali nárast. Veľké mená ako New York Times, Peňažné časy, Wall Street Journal, New Yorkera Harvard Business Review sú niektoré z najväčších mien, ktoré experimentovali s výplatami.

Či sú platobné karty efektívne pri zarábaní peňazí na novinách, je na diskusii, pričom niektorí ľudia tvrdia, že skutočne spôsobujú zvýšiť v príjmoch, zatiaľ čo iní hovoria, že práve odvádzajú potenciálnych čitateľov. Je ľahké pochopiť, prečo by vlastník mohol mať o túto metódu záujem, keď čelí vyhliadke na stratu z príjmu z reklamy, ale či to funguje, je iný príbeh.

Aj keď je pravdepodobné, že sa blokovanie obsahu (pozri nasledujúcu časť) rýchlo zvýši, budúcnosť paywalls sa v tomto bode zdá neurčitá. Niektoré stránky s nimi zaznamenali úspech a pravdepodobne ich budú aj naďalej používať. Iní mali menší úspech a pravdepodobne nebudú úspešní (najmä keď sa používatelia zlepšia plížiť sa cez výplaty 5 spôsobov, ako sa obísť New York Times PaywallVedeli ste, že denník New York Times strávil neuveriteľnými 40 miliónmi dolárov za svoje nedávne riešenie v oblasti platobných kariet? Vedeli ste tiež, že sa dá obísť iba niekoľkými kliknutiami? Ak si... Čítaj viac ). Stačí sa len pozrieť, čo sa stane.

Presadzovanie pomocou blokovania obsahu

Najnovší a pravdepodobne najviac dráždivý spôsob, ako vydavatelia zarobiť peniaze na svojich stránkach, je blokovanie obsahu, alebo „stena reklamného bloku“: neumožňuje používateľom zobraziť žiadnu časť webovej stránky, keď majú blokovanie reklám povolené. Namiesto toho sa zobrazí kontextové okno alebo obrazovka s informáciou o tom, že na stránke sa vám nič nezobrazí bez toho, aby ste sa na zoznam povolili alebo aby ste vypli blokovanie reklám. Toto sa stáva populárnou stratégiou.

GQ a Forbes momentálne používajú túto taktiku a iné stránky ju vyskúšali. WIRED plánuje o zavedení múru ad-block čoskoro. Je zaujímavé, Forbes ponúka obchod: vypnite blokovanie reklám a získate dojem „ad-light“, ktorý označujú ako „menej rušivý“. To, čo vám nepovedia, je, že verzia stránok ad-light trvá iba 30 dní, po ktorom pravdepodobne dostanete reklamy s plnou silou alebo ich musíte splatiť.

Tento typ akcie je čoraz obľúbenejší a zdá sa, že tento trend bude pokračovať. Aspoň niektorí vydavatelia týmto spôsobom oznamujú úspech. Podľa šťastie,

Matthias Dopfner, generálny riaditeľ nemeckého gigantického obra Axel Springer [,] povedal Peňažné časy že po zavedení podobného bloku vo svojich novinách Bild, viac ako dve tretiny používateľov sa rozhodli vypnúť softvér na blokovanie reklám. Znamenalo to ďalšie 3 milióny návštev, ktoré by sa dali speňažiť prostredníctvom reklamy.

To je veľa peňazí a BildÚspech ostatných vydavateľov pravdepodobne podnieti prinajmenšom k pokusu o zamietnutie prístupu používateľov blokujúcich reklamy na ich stránky. Stále však bude zrejmé, či iné stránky dokážu využiť túto techniku ​​na rovnaký stupeň úspechu.

Obchodné zasväteniehlásených že veľa stránok nevidelo dobré výsledky alebo nemá technické ťažkosti, ktoré uľahčujú obchádzanie stien reklamných blokov, čím sa celková účinnosť tejto metódy spochybňuje. Keďže spoločnosti pokračujú v inováciách v tejto oblasti, situácia sa zmení, ale presne ako sa hádajú.

Zdvorilý žalobný dôvod

Túto stratégiu ste už takmer určite videli a nedávno; webové stránky uznávajú, že používate blokovač reklám, ale namiesto toho, aby vám odmietli prístup, jednoducho nahrádzajú reklamy za (zvyčajne) zdvorilý dotaz 3 taktiky pre riešenie problémov s používateľmi reklamných blokov na vašom webeAk nechám stranou etické diskusie (keďže som sa k tomu vyjadril naposledy v poslednej dobe), je to tak Je však pravda, že blokovanie reklám je skutočným problémom blogerov a vlastníkov stránok na celom svete Iba ... Čítaj viac že uvažujete o darovaní webu, aby ste ho udržali v prevádzke.

Nepodarilo sa mi nájsť žiadne štatistiky o tom, či táto taktika funguje, ale musím si predstaviť, že to nie je efektívne. Rozhodnutie vydavateľa spustiť túto taktiku namiesto celej steny reklamného bloku je ľahké pochopiť, ale ak je to tak je naďalej neúčinná, je pravdepodobné, že uvidíme viac stránok, ktoré prechádzajú na agresívnejšie opatrenia na speňaženie svojich zobrazenia stránky.

Ako na tom záleží

S pokračujúcim súdnym sporom a šírením agresívnych opatrení proti blokovaniu, ako sú mzdy a obsah blokovania, budúcnosť vášho prehliadania je v rovnováhe debaty o blokovaní reklám, či už blokujete reklamy alebo nie. A bez ohľadu na to, ako sa na to cítite je debata. Na obidvoch stranách existujú silné argumenty a v rukách obhajcov oboch názorov je veľa vyjednávacích síl.

Je nemožné predpovedať, čo bude ďalšia salva vystrelená ktoroukoľvek stranou, ale som si istý že to môže priamo ovplyvniť to, ako trávime čas na internete a čo vidíme zadarmo. Platí to bez ohľadu na to, či používate blokátory reklám alebo nie.

Čo si myslíte o opatreniach, ktoré vydavatelia prijímajú na zníženie alebo zníženie blokovania reklám na svojich stránkach? Darujete stránky, ktoré sa pýtajú zdvorilo? Alebo zablokujete všetky reklamy všade? Čo sa stane, keď narazíte na stenu reklamného bloku? Podeľte sa o svoje myšlienky a skúsenosti nižšie!