Reklamy Facebook vs Google AdWords: Ktorý z nich ma dostal najviac kliknutí?

Reklama

Úprimne som si nikdy nemyslel, že za svoj blog zaplatím za akúkoľvek reklamu, aspoň nie až do času, keď vstúpi do „veľkého času“ s mnohými stovkami tisíc zobrazení stránok za deň. Nikdy som neveril, že náklady na reklamu v malom rozsahu by skutočne mohli stáť za výsledky. Ak do reklamnej kampane investujete iba menej ako 10 dolárov denne, môže to mať naozaj nejaký vplyv? Nevyžaduje väčšina reklamných kampaní stovky dolárov mesačne alebo viac?

To je otázka, na ktorú som odpovedal začiatkom tohto roka. Mojím cieľom bolo začať s malými - investovať iba 8 dolárov za deň. Nie ako veľký reklamné subjekty 4 alternatívne modely reklamy, ktoré práve fungujúReklama by nemala byť pre výrobcov obsahu jediným spôsobom, ako zarobiť peniaze. Našťastie to tak nie je - veľa renomovaných organizácií sa financuje samo bez reklám, online a off. Vy, čitatelia, ste mali pár vecí ... Čítaj viac o čom Justin napísal nedávno. Cieľom mojej reklamnej kampane by bolo iba získať návštevnosť na mojich stránkach, nie predať nič alebo prevádzka zúženia na jednu stránku konverzie. Dúfam, že „nasadenie“ prichádzajúcej premávky z desiatok kliknutí na reklamu by postupne vytvorilo zasneženú zbierku verných čitateľov. To bol plán.

V tomto článku sa podelím o výsledky svojich testov. Testy zahŕňali individuálne spustenie reklamnej kampane na Facebooku, ktorá stála približne 8 dolárov za deň počas niekoľkých mesiacov. Ako som to uviedol v predchádzajúcom článku Facebook reklama Ako funguje Facebook reklama a ako umiestniť inzerátAk ste niekedy uvažovali o reklame na Facebooku, ale predpokladali ste, že je úplne nedostupná, s výnimkou najväčších spoločností a spoločností, možno budete chcieť znova premýšľať. Ak ste niekedy inzerovali na stránkach Google, používajte platbu za kliknutie ... Čítaj viac . Ďalej som na niekoľko mesiacov inicioval kampaň Google Adwords za 8 dolárov denne. Ukážem vám, ako som nastavil každú reklamnú kampaň, a odhalím konečné výsledky - porovnávam reklamu na Facebooku porovnávaním s reklamami Google Adwords. Môžete byť sudcom, ktorá investícia je lepšia pre malého bloggera.

Reklamy Facebook vs Google Adwords

Mal by som vopred oznámiť, že v žiadnom prípade nie som odborníkom na reklamu alebo marketing. Moja odbornosť v oblasti kresby v doprave sa zameriava na techniky SEO a svet online reklamy bol pre mňa až do januára tohto roku relatívne cudzí.

Testovanie reklamy na Facebooku

Ponorenie sa do reklám na Facebooku bolo frustrujúce iba na začiatku, pretože schválenie mojich reklám trvalo tímu Facebook nepríjemne dlho. Začal som sa snažiť vytvoriť pre svoju stránku statickú reklamu, až kým som nenarazil na zaujímavú možnosť inzercie Facebook ponúka, kde budú dynamicky vytvárať novú reklamu zakaždým, keď na svojom Facebooku zverejníte novú poštovú aktualizáciu str.

Tým sa nielen vyhnete potrebe investovať čas do vývoja pútavej reklamy, ktorá podporuje kliknutia, ale tiež som zistil, že sa zdá, že povzbudzuje prekliknutia väčšou populáciou Facebooku užívateľov. Ak jeden predmet príspevku nepriťahuje veľa ľudí, musíte počkať, kým nezískate ďalší príspevok na stránke - táto reklama by mohla veľmi dobre prilákať dav. Táto schopnosť dynamicky publikovať poštové reklamy je podľa môjho názoru jednou z najväčších výhod inzercie na Facebooku. Je to mimoriadne výhodné.

Facebook má tiež pekné správy o spätnej väzbe o výkone. Videl som tu niekoľko veľkých čísel - so zaznamenanými stovkami tisíc zobrazení a tisíckami kliknutí, ale je naozaj ťažké tieto čísla overiť, pretože tieto kliknutia smerujú na vašu stránku Facebooku, nie na váš web.

Môžete vytvárať reklamy na Facebooku, ktoré idú priamo na váš web, ale do týždňa som zistil, že výkonnosť prekliknutia nebola nikde blízko k číslam, ktoré môžete získať pri použití dynamického príspevku interaktívne reklamy. Po prvom týždni som prešiel na interakciu s poštou, stanovil limit 8 dolárov za deň a čakal som, aké budú výsledky.

Pokiaľ ide o zhromažďovanie „Páči sa mi“ na Facebooku, reklamy na Facebooku sú najúčinnejším spôsobom, ako si na Facebooku vybudovať publikum. Je pozoruhodné, ako rýchlo sa mi podarilo zhromaždiť fanúšikov na stránke Facebook - od niekoľkých dní po začatí reklamnej kampane. 133 hodnotení „Páči sa mi“ iba v jeden deň toho prvého mesiaca, a to bolo po tom, čo dostali iba 2 alebo 3 hodnotenia „Páči sa mi“ pred reklamou.

Určite som bol zvedavý, či by prevádzka stránky Facebook vyplývajúca z tejto reklamy mala nejaký vplyv na moju návštevnosť, pretože to bol skutočne môj konečný cieľ. Všimol som si, že vždy, keď existoval príspevok na Facebooku, ktorý vzbudil veľký záujem, určite som dostal pekný bod v sprostredkovaní Facebooku. V mojom prípade to predstavovalo sto až dvesto ľudí na bodec, ale keď sa snažíte stavať úroveň premávky niekoľkými stovkami čitateľov naraz, tieto hroty ohromne pomáhajú. Prinášajú na vaše stránky nových ľudí a z dlhodobého hľadiska môžu prispieť k vášmu rastu. Samozrejme, ak chcete väčšiu návštevnosť, zvýšili by ste svoju investíciu pomerne.

Z dlhodobého hľadiska som videl, že si veci nepredstavujem. V priebehu asi troch mesiacov ste videli, ako som predtým, ako som začal reklamnú kampaň na Facebooku, prevádzka mojich stránok bola relatívne nízka. Tam bol pomalý, stabilný rast, ale žiadne časté hroty v záujme. To sa zmenilo po spustení reklamnej kampane na Facebooku v januári. V mojej celkovej návštevnosti webu som videl časté hroty, ktoré sa časovo zhodovali so špičkami sprostredkovania z Facebooku.

Po prvom mesiaci sa mi reklama na Facebooku predávala a používam ju dodnes. Páči sa mi, že o svojich reklamách nikdy nemyslím, len sa snažím robiť zaujímavé príspevky, ktoré môžu byť vírusové, a dúfať že poštová reklama upúta veľa očí a prinúti ich kliknúť a nakoniec ako prvú objaví moju stránku a môj web Čas.

Google Adwords Advertising

Google Adwords bolo úplne iné zviera. Dostal som od spoločnosti Google nejaký čas kupóny v hodnote 100 dolárov, aby som povzbudil spustenie mojej prvej reklamnej kampane. Keď som začal používať službu AdWords, samozrejme som nenašiel ani jeden z týchto kupónov. Čísla.

U Adwords existuje trochu viac krivky učenia ako u Facebooku. V skutočnosti sú tam ľudia, ktorí sa špecializujú na vytváranie a prevádzkovanie kampaní AdWords, takže toto v žiadnom prípade nie je profesionálny test. Cieľom bolo vytvoriť veľmi jednoduchú 1-reklamnú kampaň s malým rozpočtom a zistiť, ako sa darila v porovnaní s Facebookom s rovnakým rozpočtom. Ukázalo sa, že vytvorenie reklamy nebolo také ťažké, a kroky sú uvedené na kartách, ktoré nájdete v službe AdWords.

Začnete budovať reklamnú skupinu a na karte nastavení určíte svoj denný rozpočet. Potom prejdite na kartu Reklamy a nahrajte reklamu, ktorú ste vytvorili pomocou svojho obľúbeného obrázkového softvéru. V tomto teste som vytvoril základnú obrázkovú reklamu s nejakým zaujímavým textom a presvedčivou výzvou na akciu. Reklama bola schválená iba o deň, na rozdiel od schválenia mojej prvej reklamy na Facebooku, ktorá trvala asi týždeň.

Potom sa budete musieť ponoriť do srdca toho, čo robí službu AdWords - kľúčové frázy, ktoré chcete ponúknuť. Musíte si ich zvoliť múdro. Mali by to byť frázy, ktoré sú mimoriadne populárne, ale aj tie, ktoré sú veľmi relevantné pre obsah vašej vlastnej stránky - týmto spôsobom, keď sú ľudia na webových stránkach, ktoré sa zameriava na tieto kľúčové slová, zobrazí sa im vaša reklama a s väčšou pravdepodobnosťou na ňu kliknú, pretože vaša reklama zobrazuje viac obsahu súvisiaceho s ich kľúčovými slovami. záujmy.

Môžete si len predstaviť, že výber kľúčových slov - a samozrejme kvalita vašej reklamy - bude mať výrazný vplyv na výkonnosť vašej reklamy. V tomto teste som vybral kľúčové slová, o ktorých som vedel, že sú pre môj web relevantné, na základe toho, čo Google uvádza na mojom Účet správcov webu, o ktorom som vedel, že je vo vyhľadávačoch veľmi populárny aj z minulosti výskum.

Rovnako ako v prípade Facebooku som videl takmer okamžité výsledky. Podobne ako na Facebooku boli nárokované zobrazenia dosť vysoké, ale v prípade Google Adwords neboli miery prekliknutia také pôsobivé. Zatiaľ čo Facebook mal reklamné kliknutia 40 až 150 za deň, reklama Google spriemerovala stálych 35 až 50 za deň bez reálnych špičiek, o ktorých by bolo možné hovoriť.

Ide opäť o rovnaké náklady, ale o jasný rozdiel v miere prekliknutia pre každú reklamu. Dalo by sa to pravdepodobne vysvetliť skutočnosťou, že reklamy na Facebooku sú založené na príspevkoch a často sú lákavejšie na kliknutie ako na štandardnú statickú reklamu.

Aby som získal jasnejšiu predstavu o tom, ako tieto dve reklamné služby ovplyvnili návštevnosť blogu, podrobnejšie som sa zamyslel nad tým, či Google mal podobný vplyv na návštevnosť stránok ako Facebook. Takže, odhlasovanie Google Analytics Váš sprievodca Google AnalyticsMáte predstavu, odkiaľ prichádzajú vaši návštevníci, z ktorých prehliadačov ich väčšina používa, z ktorých vyhľadávacích nástrojov používajú alebo z ktorých stránok je najobľúbenejší? Čítaj viac v čase, keď som spustil prvú reklamnú kampaň Google, som hneď po spustení reklamnej kampane videl iba počiatočný bod, ktorý sa potom zužoval späť takmer bez dopadu.

Na rozdiel od bežných špičiek prichádzajúcej návštevnosti, ktoré tu a tam vidím prichádzajúce z odkazov na Facebooku, som videl takmer nulový vplyv na návštevnosť stránok z kampane Google Adwords.

Služba Google Adwords však ponúka príjemnú a spoľahlivú mieru prekliknutia na dennej báze - to znamená, že ak je vaším cieľom riadiť ľudí na jednu stránku predaja alebo na inú stránku, ktorá dokáže úspešne previesť návštevníkov na kupujúcich, môže byť služba AdWords vynikajúca zdrojov. Za 8 dolárov môžem získať takmer 50 ľudí denne, aby navštívili stránku a prípadne niečo kúpili. Pri väčšej investícii by to mohlo stúpať. S ešte lepšou reklamou by to mohlo stúpať.

Nízka investícia do služby Adwords však ako spôsob, ako zvýšiť návštevnosť a zvýšiť čitateľnosť stránok, nemá rovnaký vplyv ako malá investícia na Facebooku. Ešte lepšie je, že dopad na páčkové stránky bol obrovský. Trvalo takmer dva roky, kým na blogovej stránke Facebooku zasiahlo 1 000 hodnotení Páči sa mi. Po niekoľkých mesiacoch inzercie na Facebooku sa to vyšplhalo na viac ako 11 000 fanúšikov - a rast sa vôbec nespomaľuje.

Tento rast znamená významné publikum na Facebooku, ktoré sa pri zverejnení vírusových príspevkov s najväčšou pravdepodobnosťou zmení na veľmi pekné dopravné špičky. To je skutočná krása reklamy na Facebooku - nemusí to mať bezprostredný priamy dopad na návštevnosť stránok, ale váš Facebook rýchlo rastie. To samo o sebe poskytuje veľmi silný základ pre rast vašich webových stránok.

Teraz by malo byť zrejmé, že mojím výberom víťazov medzi reklamami Facebook vs Google Adwords je Facebook. Avšak, to je pre rast dopravy. Ak by išlo o kampaň na predaj položky online, mohla by sa tým zmeniť celá hra a určite to stojí za budúci experiment.

Používate reklamy Facebook alebo Google Adwords? Aké máte skúsenosti so službami? Našli ste veľký úspech s jedným alebo druhým? Podeľte sa o svoje skúsenosti a tipy v sekcii s komentármi nižšie!

Obrázok Kredit: Propagácia megafónu prostredníctvom Shutterstocku