Viete, ako vyzerá natívna reklama?

Reklama

Digitálna reklama je fenomenálne lukratívnym odvetvím - len za prvých šesť mesiacov roku 2015 dosiahli príjmy v tomto odvetví celkový objem $27.5 miliardy, podľa veku reklamy. Ako vo všetkých formách reklamy, aj digitálne agentúry čelia neustálemu boju o to, aby si udržali pozornosť spotrebiteľov. A keď sme viac duševne a duševne skúsení programovo blokuje reklamy Je to o etike pri krádeži žurnalistiky: Prečo musí AdBlock zomrieťJednoduchý a bezplatný doplnok prehliadača zabil Joystiqa - ničí internet. Čítaj viac online, sú navrhnuté nové stratégie.

Jedna z taktík, ktorá sa v posledných rokoch stala veľmi populárnou, je natívna reklama. Je to kontroverzná prax, pretože používa reklamy, ktoré vyzerajú ako normálny redakčný obsah.

Vedeli ste, že inzerenti týmto spôsobom zakrádajú reklamy? Viete, ako spoznať natívnu reklamu? A čo udrží táto forma marketingu v budúcnosti?

Pozrime sa na to.

Natívne reklamy vo voľnej prírode

Ak nie ste oboznámení s natívnou reklamou, môže byť ťažké si ju bez príkladu predstaviť. tady

jeden z BuzzFeed, spoločnosť, ktorá si zarobila šťastie prostredníctvom propagovaných príspevkov (Ralph Legini, Senior Creative Stratégia spoločnosti DragonSearch Marketing mi povedala, že poplatok za službu BuzzFeed za natívnu reklamu sa začína v šiestich čísla).

Vyzerá to ako obyčajný príspevok v službe BuzzFeed, však? Určite áno... kým sa nedostanete na samé dno.

Ukázalo sa, že nejde iba o bežný príspevok, ale o reklamu na televíznu reláciu mladší. Možno vás to nebude rozrušiť, pretože zoznam je takmer rovnaký ako akýkoľvek iný príspevok od služby BuzzFeed. Mnohé iné stránky, ktoré sú dôveryhodné pri zdieľaní cenných informácií, uverejňujú aj natívne reklamy. Tu je príklad z Rýchla spoločnosť, ktorí túto reklamu zahrnuli do stĺpca Infographic dňa v roku 2012:

Ak sa pozriete pozorne, môžete vidieť, že v infographic sa nad ňou zobrazuje „Reklama“. Federálna obchodná komisia požaduje, aby akákoľvek natívna reklama bola označená ako taká, aby sa zabránilo klamaniu spotrebiteľov. Je zrejmé, že miera, do akej musí byť označenie zreteľné, podlieha výkladu.

V príspevku sa niekedy zobrazí „Reklama“ alebo „Reklama“, niekedy sa však zobrazí „Sponzorovaný príspevok“, „Odporúčaný príspevok“, „Odporúčaný príspevok“, „Odporúčaný partner“ alebo iné menovky, ktoré sú menej zrejmé. Forbes napríklad nazýva „BrandVoice“:

Ak to všetko znie dobre povedome, môžete myslieť na advertorial, slovo, ktoré sa používa na označenie natívnej reklamy používanej v tlači, väčšinou v časopisoch. Tu je príklad inzercie od GQ:

Vyzerá presne ako obyčajný GQ stránku, ale je to reklama od maloobchodníka. A hoci sa v hornej časti stránky hovorí „Propagácia GQ“, mohlo by sa vám ľahko stať, že ak otočíte stránku a začnete čítať - to je to, čo inzerenti dúfajú.

Natívne reklamy sa čoraz viac zobrazujú aj v sociálnych médiách, kde vyzerajú ako príspevky od spoločností, ktoré sa vám páčili alebo sledovali, ako je tento v mojom informačnom kanáli Facebook od CyberLink:

Vyzerá to presne ako príspevky, ktoré vidím od Anker, teeVillain, LastPass a ďalších spoločností, ktoré sledujem na Facebooku. Tieto reklamy sa dajú ľahko identifikovať z dôvodu označenia „Navrhovaný príspevok“, ale skutočnosť, že sa zobrazujú priamo v informačnom kanáli, z nich robí formu natívnej reklamy.

Je zaujímavé, že natívna reklama nie je vždy vizuálna; používa sa tiež v rádiu a v podcastoch. Moja žena počúva veľa podcastov Nepáči sa vám podcasty? Prečítajte si 17 alternatív k najobľúbenejším predstaveniamNie každý má rád podcasty. To neznamená, že sa nechceme učiť o fascinujúcich veciach, ktoré sa dejú v našom svete. Tu sú najlepšie alternatívy podcastov. Čítaj viac a na pozadí hudby dokáže povedať, že určitá časť Odpovedať všetkým alebo Začiatok je reklama, ale znie mi to ako bežný segment. Preskočiť na 19:10 alebo Vypočujte si celú show, pretože ide o reklamu v podcastoch.

Ak chcete získať podrobnejší prehľad natívnych reklám v podcastingu, nezabudnite sa pozrieť na stránku New York Timesfantastický článok o tejto otázke.

Skrytie reklám v jednoduchom pohľade: nevyspelé alebo iba inteligentné?

Inzerenti čelia ťažkej výzve; podľa a 2011 Obchodné zasvätenie článok, je pravdepodobnejšie, že spotrebitelia vystúpia na vrchol Mt. Everest, prijmite Harvarda, vyhrajte Mega Milióny alebo prežite leteckú haváriu, než kliknite na bannerovú reklamu. Takže inzerenti musia prísť s novými stratégiami Sociálne médiá urobili správne: Reklama, ktorú skutočne chcete vidieťKaždá spoločnosť má vlastnú prítomnosť v sociálnych médiách, ale niektoré značky sú oveľa úspešnejšie ako iné. Týchto deväť spoločností riskovalo sociálne médiá a ich prístupy sa oplatili Čítaj viac dostať oči a kliknúť na ich reklamy.

Je však natívna reklama etická?

Niektorí ľudia si myslia, že na druhu natívnej reklamy záleží - napríklad, natívnu reklamu na produkty a služby môžeme považovať za jednu z nevyhnutných vecí pri používaní internetu. Pred niekoľkými mesiacmi však boli niektorí ľudia znepokojení oznámením spoločnosti BuzzFeed, že bude hosťovať natívne videoreklamy na politické kampane.

Keď ide o budúcnosť krajiny, mali by sme sa báť reklám, ktoré sa snažia prinútiť používateľov, aby zmenili svoje presvedčenie?

Skvelé blogový príspevok v Izmalovom kúte, sú podrobne poukázané na niektoré zložitosti natívnej reklamy. Napríklad spoločnosť Google indexuje natívnu reklamu ako bežný obsah, keď pochádza zo stránok, ktoré sú zväčša redakčné, čo znamená, že ste vy by sa mohli zobrazovať reklamy, ktoré sa na stránke s výsledkami vyhľadávania Google ako také neidentifikujú, čo potenciálne sťažuje identifikáciu natívnych reklám. (Prečítajte si celý článok, kde nájdete ďalšie problémy s médiom.)

Ako znova nás potom donútia inzerenti, aby videli ich reklamy?

Neklikáme na bannerové reklamy. Často ich nevidíme, pretože svet rastie ad-blokátor-happy Vlastníci musia prestať fňukať o AdblockBlokovanie reklám sa javí ako prirodzená voľba pre každého spotrebiteľa z jednoduchého dôvodu: je to ľahký spôsob, ako sa zbaviť nepríjemností. Čítaj viac v reakcii na hádku rušivých reklám a nové hrozby zlej inzercie Zoznámte sa s Kyleom a Stanom, novou nočnou morou s malými reklamami Čítaj viac . S čím zostávajú inzerenti okrem natívnej reklamy? Mohli by sa pokúsiť zmeniť svoje stratégie týkajúce sa bannerov a postranných panelov, ale keď už sú blokovaní, kto by si to všimol?

Je ľahké pochopiť, prečo je natívna reklama pre inzerentov tak príťažlivá, a je tiež zrejmé, prečo sú spotrebitelia voči tejto praxi trochu skeptickí. Aspoň na chvíľu sme v slepej uličke. Možno sa nám nepáčia natívne reklamy, inzerentom sme však ponechali niekoľko ďalších možností.

Najlepšia stratégia pre túto chvíľu: Kritické prehliadanie

Zatiaľ čo výhody, nebezpečenstvá a mechanika natívnej reklamy sú hashované, to najlepšie pri používaní internetu (alebo pri konzumácii akýchkoľvek médií, naozaj). Dajte si pozor na príznaky, že obsah, ktorý čítate, môže byť sponzorovaný inzerentom - ako som už spomenul, vyhľadajte značky ako „Navrhovaný príspevok“, „Odporúčaný partner“ a podobne. Možno vás prekvapí, ako často ich uvidíte.

Sponzorovali sme dokonca príspevky na stránke MakeUseOf (hoci sú oveľa lepšie označené ako príspevky, ktoré nájdete na iných stránkach):

Na mnohých webových stránkach sa, žiaľ, budete musieť bližšie pozrieť, aby ste zistili, či sa pozeráte na reklamu alebo redakčný obsah. Pri prehliadaní sociálnych médií majte na pozore a uvedomte si, že natívna reklama sa môže objaviť kdekoľvek, dokonca aj v tlači alebo zvukovej podobe.

Keď som poslal e-mailom Ralphovi Leginimu článok o politických reklamách na Facebooku, pýtal som sa na zvyšujúcu sa prevalenciu rodáka politické reklamy a ich potenciál na klam, a odpovedal na otázku, ktorá túto otázku pekne zhŕňa: „Čo teda ešte je? Nový?... To je povaha reklamy - skutočná do tej miery, ktorá je zmiešaná s niečím, čo možno prechádza tenkou čiarou do poštového smerovacieho čísla neobvyklého. “

Čo si myslíte o natívnej reklame?

Očividne som trochu v konflikte -bez reklám AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta Of EvilPočas posledných niekoľkých mesiacov ma kontaktovalo veľké množstvo čitateľov, ktorí mali problémy so sťahovaním našich sprievodcov alebo prečo nevidia načítanie prihlasovacích tlačidiel alebo komentárov; av ... Čítaj viac , internet by nebol takmer taký veľký alebo užitočný ako je. Na druhej strane natívne reklamy môžu byť veľmi klamlivé.

Myslíte si, že natívne reklamy sú dostatočne označené? Mali by byť vôbec povolené? Ako inak by nás mohli inzerenti osloviť? Podeľte sa o svoje myšlienky nižšie a spoločne vyriešime tento komplikovaný problém.

Kredity obrázkov: Dizajnová horúčka,