Ako inzerenti používajú webové majáky na sledovanie vás na webe av e-mailoch

Reklama

Počas posledných niekoľkých rokov sme sa s ňou veľmi dobre oboznámili webové technológie, ako napríklad neslávny súbor cookie. Cookies sú v skutočnosti takou veľkou časťou webu, že Európska únia prinútila všetky webové stránky, aby zobrazili oznámenie pod zábavným názvom Smernica EÚ o súboroch cookie.

Mali by ste si myslieť, že vyspelej technológii, ako sú cookies, by sa dobre rozumelo, ale v dobe blokovania reklám sú spoločnosti nájsť lstivé spôsoby, ako sa vyhnúť pravidlám Čo sú supercookies? Tu je návod, ako ich správne odstrániťPrečo sú supercookies horšie ako bežné cookies? Čo vlastne sú? A ako ich odstránite? Čítaj viac .

Cookies sú jedným z mnohých aspektov, ktoré tvoria chrbticu internetového prehliadania. Umožňujú vám zostať prihlásení na webové stránky počas relácií a môžu ukladať preferencie jednotlivých používateľov. Z dôvodu ochrany súkromia blokovanie a vymazanie súborov cookie Ako manuálne a automaticky vymazať históriu prehľadávačaWebové stránky, ktoré navštívite, zanechávajú na vašom počítači stopy. Ukážeme vám, ako odstrániť históriu prehliadania v prehliadačoch Firefox, Chrome, Edge a Internet Explorer.

Čítaj viac je bežne ponúkaná rada na minimalizovanie sledovania online.

Spolu s nárastom „supercookie“ je však v online sledovacej hre ďalší hráč: webové majáky.

Čo sú to web majáky?

Webové majáky sú malé objekty, ktoré sú zvyčajne neviditeľné vložené do webovej stránky. Najbežnejšou formou webového majáka je 1 × 1 GIF (nesmie sa zamieňať s animované súbory GIF, ktoré poznáte z poznámok). Formát je rovnaký, ale GIF sa používajú ako majáky, pretože formát je všeobecne uznávaný v každom modernom webovom prehliadači.

Prečo taká malá grafická veľkosť? Pretože minimalizuje veľkosť súboru, čo minimalizuje čas potrebný na jeho stiahnutie, čím sa minimalizuje vplyv, ktorý má na rýchlosť načítania webovej stránky. Webové majáky preto dokážu zvládnuť aj pripojenie s malou šírkou pásma a dátovými spojeniami.

Keď sa váš prehliadač pripojí k webovej stránke a webová stránka obsahuje obrázok webového majáka, váš prehliadač požiada web server na stiahnutie tohto obrázka - a na základe tejto požiadavky server zaznamená určité podrobnosti, ako je vaša IP adresa, dátum a čas a viac.

Vlastník stránok potom môže pomocou týchto denníkov sledovať, koľkokrát je webová stránka prístupná, spolu s časmi, keď bola navštívená, a miestami používateľov, ktorí ju navštívili. Žiadosť môže tiež odkazovať na existenciu akýchkoľvek súborov cookie, ktoré predtým webový server nastavil v počítači.

Webové majáky sa tiež stali užitočným nástrojom pre inzerentov, ktorí chcú vytvoriť profily prehliadania, aby určili, ktoré reklamy sa majú zobraziť na danej webovej stránke. Spolu s alternatívnymi názvami, ako sú webová chyba a značka stránky, sa webové majáky označujú aj ako jasné GIFy alebo sledovacie pixely vo vzťahu k vloženému 1 × 1 GIF.

Majáky v e-mailoch

Majáky sa neobmedzujú iba na webové stránky. Zvyčajne sa používajú na sledovanie a sledovanie miery otvárania e-mailov a kliknutí na odkazy. E-mailová marketingová spoločnosť MailChimp, slávny podcastom zločinu Serial, používa funkciu Open Tracking, ktorá je metódou vkladania majákov do obrázkov priamo v e-mailoch.

Keď sa váš e-mailový klient pokúsi načítať obraz, maják upozorní server, že sa použil jedinečný identifikátor, čo umožňuje serveru označiť tento otvorený e-mail. Toto je dôležitá metrika pre e-mailových obchodníkov, spolu s odkazmi na odkazy.

Majáky môžu byť tiež vložené do odkazov, zvyčajne ako ID sprostredkovania na konci adresy URL. Po kliknutí na odkaz umožňuje jedinečné ID MailChimp identifikovať, ktoré odkazy boli otvorené a kedy.

Majáky na Facebooku

V dnešnej dobe Facebook nie je cudzí polemiky o ochrane súkromia, ale nebolo to tak vždy. V skutočnosti ich prvým veľkým nesprávnym krokom v ochrane súkromia bolo používanie webových majákov už v roku 2007. Maják Facebooku zhromažďoval údaje od partnerov Beacon o tom, ktoré webové stránky boli navštívené a aké činnosti sa na týchto stránkach uskutočnili.

Veľkým problémom však bolo, že Facebook zverejňoval tieto informácie do profilov bez toho, aby sa najprv opýtal používateľov, či by tieto informácie chceli zverejniť.

Nie je prekvapením, že ľudia s tým neboli spokojní, najmä preto, že neexistoval spôsob, ako blokovať Facebooku zverejňovanie týchto informácií. V skutočnosti boli touto novou „vlastnosťou“ urazení ľudia, že a proti Facebooku bola podaná žaloba na základe žaloby, výsledkom čoho je vysporiadanie a ukončenie majáka Facebooku o 9 miliónov GBP (približne 11,2 milióna dolárov).

Ako môžete zastaviť tieto majáky?

Väčšina online inzerentov a analytických spoločností sa snaží rešpektovať súkromie používateľov zhromažďovaním iba neidentifikovateľných súhrnných údajov. Mnoho zástancov ochrany súkromia však tvrdí, že neoprávnené a nechcené sledovanie je stále invazívne a malo by sa mu zabrániť.

Napriek dojmu Google ako veľký sledovací stroj Koľko toho o vás Google skutočne vie?Google nie je majstrom ochrany osobných údajov používateľov, môžete však byť prekvapení, koľko toho vedia. Čítaj viac , staré heslo spoločnosti „Nenechajte sa zlým“ vedie veľa ich rozhodnutí. Jedným zo spôsobov, ako sa spoločnosť Google pokúša chrániť svojich používateľov, je e-mailová aplikácia Gmail.

Používatelia Gmailu boli oboznámení s upozorneniami v každom e-maile s otázkou, či chcete v uvedených e-mailoch zobraziť obrázky. Cieľom bolo zabrániť stiahnutiu škodlivého obsahu bez vedomia alebo súhlasu používateľa.

Potom v roku 2013 Google vykonal v Gmaile dôležitú zmenu: všetky e-mailové obrázky sa teraz načítajú v predvolenom nastavení, okrem týchto obrázkov, ktoré spoločnosť Google prvýkrát stiahla a uložila do vyrovnávacej pamäte na vlastných serveroch spoločnosti Google. Zabránilo sa tak preberaniu škodlivého obsahu a došlo k rýchlejšiemu a lepšiemu používaniu e-mailov.

Tento prístup k zobrazovaniu obrázkov v e-mailoch však komplikuje záležitosti týkajúce sa e-mailových majákov. Keďže obrázky teraz sťahuje spoločnosť Google, vydavatelia strácajú informácie o tom, kto pôvodne otvoril e-mail. Dostanú iba adresu IP spoločnosti Google. Táto metóda tiež zabraňuje majákom čítať cookies vo vašom počítači.

privacy zameraná rozšírenia ako Badger na ochranu osobných údajov z Electronic Frontier Foundation (EFF) sú schopné blokovať niektoré webové majáky. Môžu tiež blokovať iné formy sledovania online, ktoré zhromažďujú údaje o vás na webe, ale nie vždy. Bohužiaľ, webové majáky sú navrhnuté tak, aby boli neviditeľné a rozšírenia ochrany osobných údajov ich nemôžu vždy zachytiť.

Mali by ste zastaviť tieto majáky?

Aj keď sa webové majáky bežne označujú ako sledovače online, informácie, ktoré zhromažďujú, nie sú osobne identifikovateľné.

Napríklad Facebook Pixel môže vidieť iba webové stránky, ktoré navštívite a ktoré Pixel povolili. Keď navštívite webovú stránku podporujúcu pixely, budú môcť zobraziť iba čas a dátum spolu s niektorými informáciami o prehliadači, a nie celú históriu prehliadania.

Webové majáky sú, samozrejme, iba časťou väčšieho trendu v online sledovaní. Medzi inzerentmi a obhajcami súkromia existuje neustála rasa o to, kto kontroluje vaše online údaje. Webové majáky sú samy osebe relatívne neškodné. Iba v prípade, že sú ich údaje kombinované s inými informáciami, ako je napríklad váš profil na Facebooku, prax sa stáva kontroverznou.

Čo si myslíte o webových majákoch? Je táto technológia užitočná alebo si myslíte, že je to iba ďalší systém zarábania peňazí inzerentmi? Používate web alebo e-mailové majáky na svojich webových stránkach? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!