Prečo všetci nenávidia rebrand značky?

13. mája 2021 oslávil online chatovací softvér Discord šieste narodeniny kompletnou generálnou opravou značky. Prvýkrát od vydania v roku 2015 sa zmenilo podpisové logo, písmo a farba Discordu.

Hneď po oznámení bolo zrejmé, že hlasitý počet používateľov nie je spokojný s novým vzhľadom aplikácie.

Značka spoločnosti Discord: Pred a po

Oznam o zmene značky bol najskôr zverejnený na Blog spoločnosti Discord. Aj keď zmeny nevyzerajú príliš drasticky pri porovnaní starého a nového vzhľadu vedľa seba, všetky tri komponenty značky Discord boli zmenené.

Oslobodenie Clyda z jeho bubliny

Nie veľa ľudí vie, že malá ikona smajlíka v logu spoločnosti Discord má v skutočnosti meno: Clyde. Na istý čas bola jeho domovom biela rečová bublina, ktorú bežne vidí, ale tím dizajnérov Discord si myslel, že je čas ho prepustiť. Trochu sa zmenil aj jeho tvar, pretože býval vodorovne asymetrický.

Súvisiace: Spoločnosť Discord rebranduje na svoje 6. narodeniny, aby bola platforma vítanejšia

Clyde má navyše teraz niekoľko rôznych výrazov, ktoré mu umožňujú „cítiť to, čo cítiť musí“.

Nové písmo a odtieň „Blurple“

Pôvodná slovná značka spoločnosti Discord bola napísaná elegantnými veľkými písmenami, ale rebrand vidí v rozume nadpisu rozmarnejšiu a krivejšiu voľbu písma. Je to vlastné písmo (založené na inom písme známom ako Ginto), ktoré vytvoril tím dizajnérov Discord, aby šlo s vylepšeným Clyde.

Medzičasom podpisová farba aplikácie „rozmazaná“ (kombinácia modrej a fialovej farby) zvýšila jeho sýtosť a poskytla jej žiarivejší vzhľad.

Prečo používatelia diskordov nemajú radi rebranding

Nezáleží na tom, kde hľadáte názory na nový rebrand značky Discord - nájdete oveľa viac negatívnej spätnej väzby ako pozitívnej spätnej väzby.

Tu je zhrnutie najpopulárnejších dôvodov, prečo sú používatelia aplikácie Discord nespokojní s redizajnom.

1. Nový farebný druh bolí na pohľad

V prírode sa v prírode vyskytujú nielen neuveriteľne nasýtené farby, ale aj oči sú dosť drsné. Z tohto dôvodu návrhári zasvätili ako používať teóriu farieb pre kreatívne projekty zvyčajne odporúčajú, aby sa značky prikláňali skôr k tlmenej škále farieb.

Spoločnosť Discord sa však rozhodla neposlúchnuť túto radu, čo viedlo k mnohým nespokojným používateľom.

„Určite by som novú farbu nazval namáhavejšou pre oči, najmä v porovnaní so starou jemnejšou modrou, ktorá nebola ani zďaleka taká intenzívna,“ píše užívateľ v reakcii na Tweet k oznámeniu o rebrandingu spoločnosti Discord. Odpoveď používateľa má takmer 5 000 hodnotení „Páči sa mi to“, zatiaľ čo ďalšia kritika prilákala na Twitteri tiež tisíce označení „Páči sa mi to“.

2. Nové písmo vyzerá detinsky

Pokiaľ ide o novú slovnú značku spoločnosti Discord, zdá sa, že používatelia sú rozdelení medzi dva názory. Niektorí ľudia si myslia, že nové písmo je v poriadku a že musí byť uvedené iba veľkými písmenami.

Ale iní hovoria, že nové písmo musí úplne vyradiť. Má to vyzerať priateľsky, ale nespokojní používatelia to namiesto toho označujú za škaredé a detinské.

3. Prečo meniť niečo tak ikonické?

Možno ste už počuli príslovie „Ak to nie je zlomené, neopravujte to“. Toto je citát, ktorý presne zhŕňa to, čo sa zdá, že niektorí používatelia majú z redizajnu pocit. Okrem Clydovej asymetrie neboli žiadne skutočné problémy so značkou Discord.

Rebranding je zložitá vec - vizuál vašej značky je často to, čo spotrebiteľom utkvie v mysli najviac. Vďaka originálnemu vzhľadu a dojmu je vaša značka rozpoznateľná a známa. Čím dlhšie trváte rebrand, tým je to ťažšie.

Spoločnosť Discord používala svoje pôvodné logo, písmo a tieň rozmazania od prvého dňa. V mysliach svojich používateľov sa to vypálilo v priebehu šiestich rokov, takže teraz bude nejaký čas trvať, kým si užívateľská základňa spojí vzhľad s novou značkou namiesto starej.

4. Komunita urobila lepšie redizajny

Kedykoľvek sa sťažujete na produkt, podporovatelia vám môžu povedať, aby ste potom išli sami robiť niečo lepšie. Čo je presne to, čo niektorí používatelia urobili.

Jedným z najpopulárnejších redizajnov vytvorených fanúšikmi je užívateľ Redditu, ktorý získal viac ako 6 000 hlasov. The príspevok má názov „Lepší redizajn ako nové logo korporátneho šillu, vyrobené za ~ 30 minút 14-ročným“.

Skutočnosť, že niektorí používatelia modelu Discord mohli urobiť príťažlivejšie zmeny vzhľadu ako určený tím dizajnérov Discord, len dodala ohňu ešte viac oleja.

Ak chcete poskytnúť spätnú väzbu k redizajnu, spoločnosť vás vyzýva, aby ste zaslali nápady Stránka nesúhlasu so spätnou väzbou.

Obnoví Discord starý dizajn značky?

Vzhľadom na neočakávaný odpor, ktorý spoločnosť dostala po zmene značky, nie je príliš priveľké predpokladať, že tím Discord zmeny vráti späť alebo sa o rebranding pokúsia druhýkrát.

Naposledy sme videli, ako internet prepukol kvôli novému vzhľadu značky, keď si niekto mylne myslel, že Mozilla odstránila líšku z loga prehliadača Firefox.

12 tipov a trikov na nezhodnosť, ktoré by mali všetci používatelia vedieť

Diskord je toho viac, ako sa na prvý pohľad zdá. Použite tieto tipy a triky na diskord, aby ste z diskordu vyťažili ešte viac!

Prečítajte si Ďalej

O autorovi