Ako sa Nostalgia používa na predaj streamovacích služieb

Nostalgia je mocná sila a zábavný priemysel to dobre vie. Aj keď sú streamovacie platformy väčšinou vyhradené pre filmy, využívajú túto lukratívnu studňu. Medzi najobľúbenejší obsah na streamovacích platformách patria šou, ktoré vyšli takmer pred dvoma desaťročiami.

V tomto článku sa budeme venovať tomu, ako spoločnosti ako Netflix a HBO Max využívajú nostalgiu na upútanie vašej pozornosti a čo to znamená pre budúcnosť streamovania.

Streamovacie platformy Používajte staré relácie, aby ste divákov udržali v zábave

Streamovacie platformy už roky platia najvyššie doláre za relácie, na ktorých vyrástli mileniáli. V roku 2019 utratili spoločnosti ako Netflix a HBO Max stovky miliónov dolárov za staré relácie ako Friends and The Office.

V časoch najväčšej slávy tieto relácie priniesli milióny divákov a predplatiteľov káblových sietí, keď boli uvádzané každý týždeň.

Teraz, keď sa publikácia zmenila na streamovacie platformy, sa toho veľa nezmenilo. Tieto typy nostalgických predstavení stále lepšie prekonávajú novší materiál, do ktorého streamovacie platformy investujú veľa zdrojov.

Nielson uviedol, že Office je najsledovanejšou šou Netflixu v roku 2020, dokonca prekonala pôvodné šou. Odkedy Netflix je najväčšia a jedna z najlepších streamovacích platforiem vo svete je všimnutie si toho, čo funguje, kľúčové pre pochopenie toho, čo môže fungovať pre iné platformy.

Je zrejmé, že streamovacie platformy si uvedomili, že môžu využívať nostalgiu a získať viac zobrazení a predplatiteľov; najmä s novými hráčmi na trhu ako Disney + a Peacock.

S cieľom vyplniť medzery medzi pôvodným obsahom môžu tieto služby slúžiť starým materiálom, o ktorých vedia, že už majú dobrý výkon. Zaplatením najvyššieho dolára za relácie, ktoré zaručene pohnú ihlou, Netflix a ďalší dokážu priniesť konzistentné príjmy, aby zaplatili náklady na produkciu originálnych predstavení.

Streamovacie platformy neustále investujú do originálneho obsahu, ktorý, ako dúfajú, prinesie udržateľnejšie príjmy, ako napríklad v prípade Ozark alebo Stranger Things. Potrebujú predstavenia so zabudovaným publikom, ktoré ľudia už milujú, aby si udržali svoje publikum.

Jediným problémom je, že keď sa publikácia relácie vyčerpá a práva získa iná hlavná streamovacia platforma, diváci sa dostanú k nej.

Vzkriesenie starých šou pre nové publikum

S cieľom produkovať relácie, ktoré nielen prinášajú nostalgiu, ale prinášajú aj udržateľné sledovanie, začali streamovacie platformy investovať do prerábania starých relácií, ktoré nás pôvodne zaujali.

Relácie ako Full House a Arrested Development si užili oživenie s pôvodnými členmi hereckého súboru v novej sérii; moderné zvraty na starších predstaveniach s nádejou, že zachytia úspech originálu.

Ostatné šou, ako napríklad Cobra Kai inšpirovaná Karate Kid, vrhajú na nostalgiu pôvodného materiálu a stále poskytujú budúcnosť streamovacím platformám. Namiesto toho, aby priniesol späť pôvodný film Karate Kid, sa Netflix rozhodol použiť svoje zdroje na výrobu úplne novej šou založenej na obsahu originálu.

To umožňuje platformám naďalej získavať nových divákov, mať úplné vlastníctvo materiálu a byť schopní produkovať viac epizód, aby získali viac očí.

Pretože medzi streamovacími platformami pokračuje dopyt po starých predstaveniach, to, ako sa produkuje nový obsah, určí, ktoré platformy vytvárajú udržateľnejší zdroj výnosov.

The Rise of Reunions

Nová (alebo stará) tvár sa ukazuje ako dôležitý výsek v nostalgickom koláči: opätovné stretnutia.

Reunion ukazuje ako Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion je najnovší pokus streamovacích platforiem investovať do originálneho obsahu, pričom stále ráta s príťažlivosťou nostalgie.

Keď film Friends: The Reunion odvysielali, v prvý deň uvedenia dosiahol odhadom 29% streamovaných domácností. Porovnajte to s Wonder Woman 1984, ktorá zasiahla 32% domácností a vyšla na Štedrý deň, a môžete začať chápať silu nostalgie v modernej zábave.

Stretnutie Priateľov dokonca prekonalo Mortal Kombat, ktorý dosiahol iba 16% domov a bol a divadelné uvedenie v ten istý deň.

Streamovacie platformy si počas pandémie získali obrovské množstvo popularity a divákov. Verejné priestory boli zatvorené a domáca zábava bola jedinou možnosťou, ktorú mala väčšina ľudí. Tieto uzávery spôsobili, že veľké filmové spoločnosti prestali uvoľňovať svoje filmy v kinách a začali ich uvoľňovať priamo na streamovacie platformy.

Aj s uvedením v ten istý deň reunionové šou stále mlátia nové filmy na streamovacích platformách. V prípade stretnutia Friends to malo sprevádzať spustenie HBO Max, ale kvôli pandémii sa tlačilo na vydanie roku 2021. To však nebránilo jeho popularite.

Obrovský úspech stretnutia priateľov ukázal streamovacím sieťam, ktoré môžu investovať do nostalgického programovania a dosiahnuť rovnako veľké úrovne, ako by mohol nový film alebo séria.

Budúcnosť televízie a nostalgie

Je zrejmé, že nostalgia môže priniesť obrovské množstvo streamovacích platforiem a plán, ako využiť tento vzorec, sa neustále vyvíja.

Streamovacie platformy namiesto opätovného pozerania starých relácií investovali do pôvodného obsahu založeného na týchto starých predstaveniach. Stretnutia, oživenie starých predstavení a vytvorenie novej série sú obe spôsoby, ako streamovacie platformy využívajú nostalgiu pri zvyšovaní výnosov.

Problémom týchto typov prehliadok je riziko zmeny ich dedičstva. Znovuzískanie rovnakých hercov po mnohých rokoch môže celkovo priniesť nový pohľad na postavy alebo predstavenie. Stretnutie je skvelý spôsob, ako dobehnúť staré časy, ale ak poškodí odkaz predchádzajúcej práce, streamovacie platformy riskujú, že sa šou stane menej populárnou, ako tomu bolo pred stretnutím.

Najnovšie stretnutie Friend prinieslo veľké mená celebrít a investovalo skôr do predstavenia stretnutia, než do srdcom riadeného deja stretnutia Fresh Prince; zmenila zameranie stretnutia od samotných hercov a neznámych príbehov k tomu, že sa z nich stala zábavná udalosť.

To, ako sa platformy rozhodnú umiestniť nostalgiu do budúcnosti, sa ešte len uvidí, vieme však len to, že streamovacie platformy tak skoro neprestanú produkovať relácie založené na nostalgii.

Nostalgia tu zostane na streamovanie

Streamovacie spoločnosti už roky bojujú s nostalgickým programovaním a platia za ne dostatočné sumy. Tieto spoločnosti viac než len vracajú svoje obľúbené predstavenia z minulosti, vytvárajú tiež originálny obsah. Staré predstavenia dostávajú druhý život a predstavenia na opätovnom stretnutí ukazujú staré postavy v novom svetle.

Teraz, keď viac streamovacích platforiem súťaží, je dôležité pochopiť, čo každá z nich ponúka a či je obsah pre vás vhodný.

Paramount + vs. Netflix: Čo je lepšie?

Porovnávame streamovací gigant Netflix s nováčikom Paramount +, aby sme zistili, ktorý z nich vyjde najlepšie.

Prečítajte si Ďalej

O autorovi