Čo sú to virtuálni influenceri a ako fungujú?

Pre prípad, že by sa váš strach z robotov ovládajúcich Zem začal vytrácať, sú tu virtuálni influenceri, aby vám pripomenuli, ako rýchlo sa technológie vyvíjajú. Dokonca aj pre technicky zdatných medzi nami myšlienka virtuálnych humanoidov ovplyvňujúcich skutočných ľudí a ich činy vyvoláva neistotu a zvedavosť.

Tu odhalíme, čo sú virtuálni influenceri, ako fungujú a aký je ich účel. Uvidíme tiež, ako sa porovnajú so skutočnými celebritami a preskúmame teórie o ich budúcnosti.

Čo je virtuálny influencer?

Virtuálny influencer, akým je napr Lil Miquela, je digitálna postava vytvorená pomocou počítačovej grafiky. Táto postava je navrhnutá tak, aby simulovala ľudské vlastnosti a jedinečnú osobnosť, vrátane realistických predsudkov a vtipov. Z tohto dôvodu sa zdá, že žije a koná zo slobodnej vôle. Jednoducho povedané, ide o fiktívnu osobu.

Zdá sa, že existujú tri hlavné podmienky, aby sa postava považovala za virtuálneho ovplyvňovateľa:

1. Musí byť generovaný počítačom, t. j. model CGI.
2. Musí pripomínať ľudskú osobnosť.
3. Musí byť schopný ovplyvniť rozhodnutia ľudí.

To znamená, že každá fiktívna postava, s ktorou ste kedy cítili spojenie, je virtuálny influencer, od Spider-Mana po Mr. Beana. Pokiaľ je postava vytvorená pomocou softvéru, pôsobí ľudsky a ovplyvňuje rozhodnutia ľudí (najmä online aktivity a nákupy), môžete ju považovať za virtuálneho ovplyvňovateľa.

Hoci by bolo super hovoriť o superhrdinoch, o tom tento článok nie je. Hlavným účelom týchto CGI influencerov je nahradiť ich ľudské náprotivky a eliminovať ich obmedzenia. Vzhľadom na svoju povahu majú virtuálni influenceri (alebo VI) množstvo výhod. Pozrime sa, aké sú.

Výhody práce s virtuálnymi influencermi

1. Sú nekonečne opakovane použiteľné

Jednou z najväčších motivácií vytvárania virtuálnych influencerov je zníženie marketingových nákladov. To by však nemalo byť prekvapením. Koniec koncov, automatizácia, ktorá berie ľuďom prácu, je niečo, čo všetci dobre poznáme. VI sú jednoducho jednou z najnovších iterácií trendu automatizácie.

Tieto CGI bytosti nemusia byť žiadnym spôsobom zaplatené. Do pekla, môžete ich naprogramovať, aby vám ďakovali za to, že ste im dali „život“. Z dlhodobého hľadiska sú náklady na podporu celebrít oveľa vyššie ako na vytváranie a popularizáciu fiktívnej bytosti. Ten nestarne a môže byť navždy používaný ako osvedčený marketingový nástroj.

2. Uľahčujú Omnikanálový marketing

Keďže virtuálni influenceri sú virtuálni, tvorca s nimi môže manipulovať, ako chce. Na rozdiel od skutočných ľudí možno akcie VI dokonale optimalizovať tak, aby čo najlepšie vyhovovali cieľu tvorcu. Keď však najíma celebritu alebo verejnú osobnosť, spoločnosť musí zodpovedať za ich pohodlie, obavy a únavu.

Napríklad môžu poprieť robenie konkrétnej scény, nosenie konkrétneho oblečenia alebo návštevu určitého miesta. Postava CGI nemá žiadne z týchto osobných programov alebo potrieb. Môžu povedať a urobiť čokoľvek, čo chcete, kedykoľvek a akýmkoľvek spôsobom. Neunavia sa a môžu byť na viacerých miestach naraz a robiť rôzne predstavenia a akcie. Všetky tieto výhody v konečnom dôsledku pomáhajú zvýšiť zapojenie a udržanie používateľov.

3. Sú menej kontroverzné

Čím užšie je imidž spoločnosti spojený s celebritou, tým väčší vplyv majú na jej úspech alebo neúspech. Napríklad, ak sa verejná osoba dostane do negatívnej tlače v dôsledku nedávnej kontroverzie, všetky spoločnosti, ktoré sú s ňou spojené, budú musieť čeliť tejto reakcii.

V porovnaní s tým sú virtuálni influenceri bezpečnejšou stávkou, pretože akýkoľvek reklamný trik, ktorý vykonajú, je pred odvysielaním starostlivo naplánovaný. Akékoľvek správy, ktoré o nich fanúšikovia dostávajú, sú zámerné; je to len stratégia navrhnutá samotnou developerskou spoločnosťou. To pomáha zabezpečiť, aby médiá vždy mali celkovo pozitívny sentiment o tejto postave.

Problém s virtuálnymi influencermi

Ako spoločenské stvorenia sa my ľudia prirodzene chceme cítiť viac spojení s našimi obľúbenými celebritami a tvorcami. Veríme im a ich odporúčaniam. Problém nastáva, keď spoločnosti vytvoria tieto realistické digitálne avatary na reklamu, ale divákom neodhalia ich skutočnú povahu.

Aj keď môžete ľahko rozoznať VI od skutočných ľudí, ľudia, ktorí nie sú technicky zdatní medzi nami, ako sú deti, mladí dospievajúci a starší ľudia, nemusia byť schopní urobiť to isté. Už sme videli Technológia Deepfake spôsobiť podobnú reakciu medzi ľuďmi, takže je férová požiadavka, aby spoločnosti boli pri práci s virtuálnym influencerom transparentné.

Virtuálni influenceri predstavujú aj etický problém. Keďže tieto CGI postavy nemôžu ochutnať, dotýkať sa, cítiť, vidieť ani počuť, všetky ich odporúčania sú v podstate aktom falošnej reklamy.

Napríklad virtuálny influencer, ktorý odporúča krém na odstraňovanie akné, je neetické, pretože táto „osoba“ nikdy nemala akné a nikdy nedokáže rozpoznať žiadne výhody tohto produktu. Bez ohľadu na to, ako realisticky sa animovaná postava môže objaviť na obrazovke, jej tvrdené zážitky nie sú skutočné, a preto zavádzajú kupujúcich.

Budúcnosť virtuálnych influencerov

Či sa vám to páči alebo nie, virtuálni influenceri sú tu na vás. Títo noví „ľudia“ vytvorení strojovým učením a algoritmami AI zaplnia poriadny kus syntetických médií.

Argument, ktorý VI na svoju obranu uvádzajú, je, že naši digitálni avatari predstavujú našu identitu vo virtuálnom prostredí, ako sú sociálne médiá alebo metaverza. Koniec koncov, veríme, že naši obľúbení tvorcovia sú skutoční ľudia, aj keď ich vidíme iba cez obrazovku. Takže VI by sa nemalo vnímať inak.

Súvisiace: Rozšírené vs. Virtuálna realita: Aký je rozdiel?

Bez ohľadu na to, aký logický (alebo iný) považujete tento argument za logický, sú VI dobré v tom, na čo boli navrhnuté: ovplyvňovať ľudí a získavať nasledovníkov. Ale je veľmi pravdepodobné, že keď sa stanú bežnejšími a ich novosť vybledne, stratia časť svojho šarmu.

Virtuálni influenceri sa môžu stať mainstreamom

Rovnako ako je pre nás normálne obdivovať fiktívne postavy vo videohrách, filmoch a televíznych reláciách, stane sa normálnym sledovať a spájať sa s osobnosťami CGI. Základné kvality oboch sú rovnaké, takže by nemalo byť prekvapením, ak sa druhý z nich stane mainstreamom.

Virtuálni influenceri v žiadnom prípade nie sú novým technologickým zázrakom. CGI používame už niekoľko desaťročí v oblastiach ako zábava, vzdelávanie a inžinierstvo. Ale teraz to používame na vytváranie falošných ľudí a ovplyvňovanie aj tých skutočných.

5 spôsobov, ako už žijeme v metavesmíre

Zatiaľ čo základná technológia metaverse je stále vzdialená, existujú spôsoby, ako sme pre ňu už položili základy v našej online kultúre a priestoroch...

Prečítajte si ďalej

O autorovi