Ako spoločnosť Google plánuje opraviť cielenú reklamu v systéme Android

Mnoho ľudí sa oprávnene obáva o svoje súkromie a spôsob, akým sa ich údaje používajú online. V snahe zvýšiť bezpečnosť prehliadania webu pre používateľov systému Android, Google pracuje na projekte, ktorý nazýva Privacy Sandbox, ktorý obmedzí spôsob, akým vás budú sledovať na rôznych webových stránkach.

Apple implementoval podobnú zmenu v apríli 2021 s názvom App Tracking Transparency, kde sa používatelia mohli odhlásiť zo sledovania údajov v aplikáciách pre iOS.

V tomto článku preskúmame zmeny, ktoré spoločnosť Apple urobila, čo robí Google inak a čo to pre vás znamená.

Apple vám už umožňuje odhlásiť sa zo sledovania údajov

Predtým, ako spoločnosť Apple minulý rok upravila svoje zásady ochrany osobných údajov, umožnila vývojárom aplikácií sledovať údaje v aplikáciách na vytváranie cielených reklám.

Zatiaľ čo niektorí používatelia si môžu vychutnať reklamy zamerané na ich konkrétne záujmy, predstava, že vývojárom bolo umožnené stiahnuť vaše súkromné ​​údaje a vytvoriť prispôsobené reklamy, ktoré môžu pôsobiť rušivo veľa. Prinajmenšom väčšina môže súhlasiť s tým, že by ste mali mať možnosť zamietnuť prístup tretích strán k vašim údajom.

Apple ako taký predstavil portál povolení; po inštalácii a spustení aplikácie dostanete príležitosť odhlásiť sa zo sledovania údajov. Ak sa tak rozhodnete, Apple nalieha, aby sa vývojári nepokúšali sledovať vaše údaje pomocou vlastných metód. Ide o jednoduchý, ale účinný spôsob, ako udržať vaše údaje v bezpečí, a je to obrovský krok správnym smerom.

Meta a Google sú však hlavné reklamné platformy. Táto zmena spôsobila, že spoločnosť Meta, ktorej príjmy pochádzajú takmer výlučne z reklám, odhadla stratu 10 miliárd dolárov koncom roka 2022 spolu s obavami iných platforiem, ako sú Snapchat, Instagram a Google YouTube.

Aj keď sú tieto zmeny potrebné a používatelia ich oceňujú, veľké spoločnosti ako Meta by mohli pri tomto prechode na užívateľsky prívetivejší internet dostať veľký zásah. Takže, čo s tým Google robí?

Čo je karanténa ochrany osobných údajov spoločnosti Google?

V roku 2019 Google s veľkým opovrhnutím predstavil svoj Privacy Sandbox. Po svojom prísľube vybudovať súkromnejší web argumentoval, že blokovanie súborov cookie používaných mnohými tretími stranami (a samotným Google) na sledovanie používateľských údajov by poškodilo súkromie používateľov. Verilo sa, že odstránením týchto povrchových brán k užívateľským údajom by sa sledovatelia uchýlili k menej príjemným prostriedkom na zhromažďovanie uvedených údajov.

Sľuby zo služby Privacy Sandbox sa mnohým zdali prázdne. Postupom času sa spoločnosti Google podarilo vyrovnať karanténu pomocou technológií, ako sú Topics a Federated Learning of Cohorts (FLoC), ktoré stránkam umožňujú v podstate odhadnite záujmy používateľov a vytvorte prispôsobené reklamy bez skutočného sledovania vašich údajov prostredníctvom súborov cookie – alternatívna prispôsobená reklama Riešenie.

16. februára 2022 a spoločnosť Google oznámila Kľúčové slovo jej plán priniesť výrazne vylepšený Privacy Sandbox pre Android. Google uvádza, že pôjde o viacročnú iniciatívu so zámerom uviesť na trh nové a vylepšené reklamné riešenia, ktoré nevyužívajú ID medzi aplikáciami ani reklamné ID Google. To všetko spolu s technológiami, ktoré budú chrániť údaje používateľov pred tajným zhromažďovaním alebo zdieľaním s tretími stranami bez súhlasu.

To bude zahŕňať aj bezpečnejšie spôsoby integrácie aplikácií s reklamnými súpravami SDK. V záhlaví jeho oznámenia je uistenie, že Google uznáva dôležitosť ochrany súkromia používateľov a je presvedčený, že hoci jeho úsilie bolo značné a dobre mienené, neurobilo to dosť.

To neznamená, že Google nebude poskytovať reklamu

Je dôležité pochopiť, že tieto metódy implementované spoločnosťami Apple a Google sa striktne používajú na to, aby zabránili tretím stranám získavať vaše osobné údaje, a nie na úplné odstránenie reklám. Vaša časová os na Facebooku bude stále lemovaná reklamami a vaše videá YouTube môžu stále obsahovať reklamy uprostred videa.

Dôležité však je, že spoločnosť Google dúfa, že čoskoro ukončí používanie súborov cookie prostredníctvom karantény ochrany osobných údajov.

Súvisiace: Nastavenia ochrany osobných údajov Google, ktoré by ste mali zmeniť

Už skôr spomínaný návrh tém od Googlu, ktorý má nahradiť FLoC, je nástroj, ktorý vám na základe vašej histórie prehliadania určí niekoľko „tém, ktoré vás zaujímajú“. Týmito témami môže byť čítanie, bicyklovanie alebo videohry.

Keďže sa témy generujú výlučne na vašom zariadení bez akéhokoľvek kontaktu s externými servermi, zúčastnené webové stránky budú generovať reklamy pokrývajúce niekoľko vašich tém a poskytovať prispôsobené reklamy bez toho, aby ste v skutočnosti zhromažďovali informácie o konkrétnych používateľoch údajov. Google ubezpečuje, že aj tieto údaje o téme sa uchovávajú iba tri týždne, kým sa staré témy odstránia.

Čo to pre vás znamená?

Internet skrátka beží na reklamách. Odtiaľ pochádza väčšina peňazí Google a Meta. Implementácia prísnejších opatrení na ochranu súkromia používateľov jednoducho spôsobí, že tretie strany stratia prístup k vašim osobným údajom. Namiesto toho, aby spoločnosti stiahli váš účet a prehliadali údaje priamo od vás do svojich databáz, webové stránky budú sledovať vaše správanie počas návštevy a v podstate si budú robiť poznámky o tom, čo vás zaujalo.

Prehliadač si tieto poznámky uchová niekoľko týždňov; Keď nabudúce navštívite YouTube, prehliadač bude vedieť, že ste si pozreli napríklad nejaké cestovateľské videá, a zobrazí vám reklamu na turistické vybavenie alebo niečo, čo predstavuje vaše témy. Vaše prehliadanie bude prispôsobené bez potreby jediného kúska osobných údajov.

Toto je len začiatok, ale Google tým, že to posunul na Android, upevňuje svoju vieru v túto iniciatívu. V nadchádzajúcich rokoch by sme mohli vidieť výrazne vylepšené súkromie používateľov vďaka službe Privacy Sandbox od spoločnosti Google.

8 dôvodov, prečo by ste mali používať Firefox Focus ako prehliadač smartfónu

Firefox Focus je súkromný, bezpečný a na funkcie bohatý mobilný prehliadač. Tu je dôvod, prečo by ste mali zvážiť jeho použitie v systéme Android alebo iOS.

Prečítajte si ďalej

O autorovi