Môžu cievky vyriešiť „problém TikTok“ pre Facebook?

Prvýkrát vo svojej 18-ročnej histórii je Facebook na ústupe. Gigant sociálnych sietí zaznamenal v poslednom štvrťroku pokles denných aktívnych používateľov a úrovne zapojenia, čo viedlo k najväčšiemu jednodňovému poklesu akcií v zaznamenanej histórii.

Zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Mark Zuckerberg označil platformu na zdieľanie krátkych videí TikTok za hlavný zdroj problému.

Ako súčasť obrannej stratégie TikTok predstavil Facebook v roku 2021 svoju funkciu krátkeho videa s názvom Reels pre obmedzené publikum. Táto funkcia sa prvýkrát začala na Instagrame a čoskoro sa stala najrýchlejšie rastúcim formátom obsahu na platforme. Minulý mesiac bol celosvetovo dostupný pre všetkých na Facebooku.

Ako TikTok škodí Facebooku

Krátko po svojom spustení v roku 2016 vzal TikTok priestor sociálnej zábavy útokom. Bol primárne vytvorený na synchronizáciu pier a tanečné videá, ale teraz obsahuje krátke videá z niekoľkých žánrov vrátane žartov, vtipov, kaskadérskych kúskov, trikov, varenia a zábavy.

Za menej ako päť rokov TikTok dosiahol viac ako tri milióny stiahnutí a viac ako miliardu aktívnych používateľov mesačne. Takto platforma spôsobuje Facebooku problémy.

1. Pokles denných a mesačných aktívnych používateľov

Facebook zažil vôbec prvý pokles denných aktívnych používateľov, keď sa presadili konkurenti ako TikTok. Ako uvádza Forbes, zhruba pol milióna používateľov prestalo denne používať svoje účty.

Facebook v prospech svojho rivala TikTok stráca špecifický segment spotrebiteľov, konkrétne Gen Z.

2. Znižovanie úrovní zapojenia

Spolu s poklesom denných aktívnych používateľov trpí Facebook aj znižovaním úrovne zapojenia používateľov.

Priemerná dĺžka relácie v aplikácii na zdieľanie videí je 10,85 minúty Statista. Ostatné aplikácie sociálnych médií medzitým výrazne zaostávajú z hľadiska zapojenia. Toto je kľúčová metrika pre platformu, ako je Facebook, pretože čím dlhšie používatelia zostanú na platforme, tým atraktívnejšia sa zdá pre inzerentov.

3. Stagnujúce príjmy z reklamy

Inzerenti tvoria viac ako 97 % ročných príjmov Facebooku. Podľa StatistaSpoločnosť vygenerovala v roku 2020 celosvetové príjmy vo výške 86 miliárd USD – a neuveriteľných 84 miliárd USD z toho pochádza z reklamy.

Keďže úrovne zapojenia klesajú, Facebook prináša menej peňazí z reklám, pretože inzerenti nedostávajú z výdavkov na reklamu uspokojivé výnosy. Uvádza sa tiež, že funkcia App Tracker Transparency od spoločnosti Apple znižuje príjmy z reklamy. Funkcia bola predstavená minulý rok s Verzia 14.5 pre iOS na obmedzenie aplikácií pre iPhone v sledovaní používateľských údajov.

Pokles úrovne zapojenia Facebooku a následný pokles príjmov prispievajú k výraznému prepadu ceny akcií spoločnosti. Meta, materská spoločnosť Facebooku, zaznamenala pokles akcií o viac ako 200 miliárd dolárov po žalostnej štvrťročnej správe o výnosoch.

Ako Facebook plánuje znovu získať dynamiku

Za posledných niekoľko rokov sa prostredie sociálnych médií posunulo smerom ku krátkemu video obsahu, do priestoru, ktorému dominuje TikTok. Stala sa populárnejšou, najmä medzi mladšími demografickými skupinami, kvôli kratšiemu rozsahu pozornosti používateľov a opakovanej konzumácii videoobsahu.

Problémom Facebooku a celej rodiny aplikácií Meta je, že jeho podnikanie je z veľkej časti založené na zapojení používateľov a zobrazovaní reklám. Takže každá služba, ktorá zaberá čas a zapojenie používateľa, ako napríklad TikTok, môže ohroziť jej rast.

Zuckerberg si uvedomuje rastúci dopyt po krátkom video obsahu. Po poklese ceny akcií akceptoval, že spoločnosť čelí „bezprecedentnej úrovni konkurencie“ od TikTok. Požiadal zamestnancov Meta, aby sa zamerali na Reels, ktorý zaznamenal výrazný úspech na Instagrame.

Môžu kotúče zachrániť Facebook?

Zatiaľ čo krátke video môže byť trendy, TikTok je úplne iný produkt a pre Facebook nebude ľahké ho skopírovať, ako to urobili Príbehy zo Snapchatu. Napísali sme celý článok, v ktorom sa dozviete prečo The Reels vs. Bitka o TikTok bude pre Facebook ťažké, takže ak sa chcete dozvedieť viac, oplatí sa to skontrolovať.

Facebook je platforma zmiešaných médií, ktorá môže obsahovať fotografie, videá, text, ukážky odkazov a kombináciu iných typov obsahu. Mnoho mladšieho publika to už nepovažuje za cool, čo sa odráža v zapojení tínedžerov na platforme.

Na druhej strane TikTok je platforma, ktorej jediným cieľom je pobaviť svoje publikum. Je to iné ako zaznamenávanie života na Instagrame alebo zaznamenávanie skutočného života na Facebooku. Na rozdiel od platformy sociálnych médií, ako je Facebook, TikTok predstavuje novú formu sociálnej zábavy, kde používatelia vymýšľajú postavy a predvádzajú ich. Vďaka tomu je dostatočne zreteľný, že bude ťažké napodobniť ho na Facebooku.

Aby Facebook mohol konkurovať TikTok, musí sa pretvoriť ako úplne nová, vysoko priľnavá a inovatívna aplikácia, ktorá sa výrazne líši od toho, čo je dnes.

Facebook je neskoro na hru

Facebook stráca na popularite, najmä medzi mladšou generáciou, už pár rokov. Stále však celkovo priťahoval viac používateľov a zarábal veľa peňazí – možno preto spoločnosť nereagovala tak rýchlo.

Teraz, keď sa Facebook rozhodol skočiť do rozbehnutého vlaku krátkych videí, publikum už má alternatívnu platformu v podobe TikTok. Ak chce Facebook skutočne zaútočiť na TikTok, Zuckerberg bude musieť naliať veľa peňazí do Reels.

Či sa to stane alebo nie, sa uvidí; Zuckerberg zdanlivo pripútal veľkú časť budúcnosti spoločnosti k vytvoreniu plne realizovaného digitálneho sveta nazývaného Metaverse. Zuckerberg už na tento projekt vyčlenil viac ako 10 miliárd dolárov.

Niektorí analytici sa domnievajú, že Facebook podcenil hrozbu TikTok tým, že uprednostnil iné projekty, a teraz je príliš neskoro získať späť mladších používateľov.

Problémy so speňažovaním

Aj keď sa Facebooku podarí získať pozornosť Gen-Z (prominentné publikum TikTok) pomocou Reels, stále musí nájsť spôsob, ako to urobiť komerčne úspešným. Krátke video sa nebude dať speňažiť tak ľahko ako dlhý obsah.

Meta testuje spôsoby, ako môžu tvorcovia speňažovať svoj obsah, vrátane Bonusový program Reels Play, ale jeho životaschopnosť sa ešte len uvidí. Výzvou pre Facebook je začleniť menej rušivé reklamy do Reels bez toho, aby to ovplyvnilo používateľskú skúsenosť.

Kotúče vs. TikTok: Konečný verdikt

Vzostup TikTok a YouTube Shorts naznačuje, že video je budúcnosťou sociálnych médií a Facebook to vzal na vedomie. To nemusí pôsobiť vynaliezavo – ale v tomto bode na tom skutočne nezáleží. Facebook vníma Reels ako neoddeliteľnú súčasť svojej budúcnosti a bude to musieť urobiť, ak bude chcieť konkurovať lajkom TikTok.

Kotúče môžu byť na scéne krátkych videí neskoro, ale so silnou značkou Meta má za sebou všetky šance na úspech.

Mali by ste používať instagramové kotúče, TikTok alebo oboje?

Porovnávame výhody Instagram Reels a TikTok, aby sme vám pomohli rozhodnúť, ktorá platforma by najlepšie vyhovovala vašim potrebám.

Prečítajte si ďalej

O autorovi