Mohli by byť reklamy v hre novým štandardom?

Microsoft a Sony plánujú začleniť reklamy do hier do konzol Xbox a PlayStation. Toto nemusí byť vo videohrách až taká novinka – reklamy v hrách sú tu už nejaký čas, hoci niektoré z nich sú vítané oveľa lepšie ako iné.

Mohli by sa však so správami o plánoch Microsoftu a Sony stať reklamy v hre novým štandardom? A bolo by to pre hráčov dobré alebo zlé?

Microsoft a Sony sa chystajú začleniť reklamy do hry

Zdá sa, že niektoré z vašich hier od spoločnosti Microsoft a PlayStation môžu predstavovať najobľúbenejšie produkty, ktoré spoločnosti ponúkajú.

Po prvé, bolo Microsoft chce začleniť reklamy do svojich hier. potom Sony tiež začalo s vývojom reklám v hrách pre vybrané tituly PlayStation. Hoci to obe spoločnosti plánujú urobiť spôsobom, ktorý nebude brániť vášmu hernému zážitku, môže to byť začiatok toho, že sa reklamy v hre stanú samozrejmosťou?

Reklamy nie sú vo videohrách úplnou novinkou. Plány Microsoftu a Sony by však mohli mať veľký vplyv na priemysel videohier, pretože spoločnosti hľadajú spôsoby, ako vytvoriť nové možnosti zisku pomocou reklám v hrách.

Mohli by sa reklamy v hre stať novým štandardom?

Microsoft zatiaľ neoznámil, či svoje plány vôbec rozbehne. Sony na druhej strane očakáva, že svoje plány uvedie do pohybu do konca roku 2022, takže to nemusí trvať tak dlho, kým tieto reklamy v hrách nezačneme vidieť v našich obľúbených videohrách.

Plány spoločností sú však stále vo vývoji a najprv musia nájsť hry a partnerov, ktorí ich podporia. Vďaka tomu je veľmi pravdepodobné, že začneme objavovať reklamy v tituloch prvej strany, keďže ich financujú a vydávajú spoločnosti Microsoft a Sony.

Je tiež najpravdepodobnejšie, že reklamy v hre budú najskôr vyskúšané v hrách zadarmo. Dáva to úplný zmysel, pretože už došlo k niekoľkým pokusom umiestniť reklamy do hry v platených hrách, ktoré zlyhali kvôli odporu hráčov. Keďže tie sú už vo free-to-play hrách bežné, pravdepodobne budú mať možnosť ich deaktivácie cez prémiové účty.

Predchádzajúce inštancie reklám vo videohrách

Reklamy ako také nie sú pre Microsoft ani Sony až také zvláštne. V súčasnosti môžete vidieť reklamy na paneli Xbox a v ponukách PlayStation, kde vývojári zvyčajne propagujú svoje hry.

Reklamy v hrách nie sú vo všeobecnosti ani úplne cudzie. mi rýchlo príde na um istá kultová-klasická plošinovka PlayStation pomenovaná po obľúbenom nealko nápoji. Existujú aj ďalšie jemnejšie príklady, ako napríklad Chrysler a Jeep, ktoré sú uvedené v Splinter Cell: Double Agent a Tomb Raider.

Vyskytli sa však aj iné menej než jemné pokusy o integráciu reklám v hrách do videohier.

V roku 2020 sa EA dostalo pod paľbu, keď spoločnosť umiestnila reklamu na celú obrazovku do jednej zo svojich hier, čo spôsobilo hnev hráčov. Reklama obsahovala spot pre televízny seriál The Boys od Amazonu a bola integrovaná do úplnej verzie EA Sports UFC 4. Krok spoločnosti vyvolal u hráčov taký odpor, že bola nútená rozhodnutie zvrátiť a reklamu odstrániť.

Podobne v roku 2020 spôsobilo 2K rozruch medzi hráčmi za to, že pridali nepreskočiteľné reklamy v hre do plnej verzie jednej zo svojich hier predtým, ako tento krok zvrátili. Reklamy boli umiestnené na obrazovkách s predbežným načítaním basketbalovej sim NBA 2K21 v plnej verzii na všetkých platformách.

Je to pre hráčov dobrá alebo zlá vec?

Aj keď boli reklamy v hrách v minulosti kontroverzné, spory sa väčšinou točili okolo toho, aké rušivé boli pre hrateľnosť. Ostatné minulé prípady reklám v hre, ktoré dobre zapadajú do hry, väčšinou zostali nepovšimnuté. Alebo sa na ne hráči prinajmenšom nesťažovali.

Toto zistenie viedlo spoločnosti Microsoft aj Sony k tomu, aby prehodnotili svoju stratégiu umiestňovania reklám spoločnosti, ktoré v súčasnosti hľadajú partnerov a nabádajú vývojárov, aby hľadali spôsoby, ktoré by mohli zahrnúť reklamy v hre. Problém je v tom, že perspektíva otvorenia nových spôsobov príjmov by mohla negatívne ovplyvniť kreatívny proces tvorby videohier.

V konečnom dôsledku by to mohlo viesť k tomu, že priemysel by vyvíjal iba tituly, ktoré sú schopné začlenenie reklám, vyčlenenie väčšieho množstva zdrojov na rozvoj konkrétnych žánrov a zároveň zanedbávanie iní.

Reklamy v hre sú tu, aby zostali

So správami, že Microsoft a Sony hľadajú spôsoby, ako začleniť reklamy do svojich produktov, je veľmi pravdepodobné, že reklamy v hrách zaznamenajú raketový vzostup. A hoci sa spoločnosti snažia urobiť to pohlcujúcim a nerušivým spôsobom, stále to môže byť pre hráčov zlé.

Motivácia veľkých príjmov z reklamy by mohla viesť vývojárov k tomu, aby sa zamerali výlučne na vytváranie titulov s reklamou v hre namiesto toho, aby sa zamerali na dôležitejšie veci, ako sú herné mechanizmy. V každom prípade sa zdá, že reklamy budú vo videohrách nevyhnutne stále častejšie.

Ako sa zbaviť otravných reklám na Instagrame

Prečítajte si ďalej

O autorovi