Po diverzifikácii svojho portfólia o podcasty je Spotify pripravené na ďalšie dobrodružstvo. Spoločnosť zaoberajúca sa streamovaním hudby sa púšťa do audiokníh, pričom sa očakáva, že tento krok ovplyvní priemysel rôznymi spôsobmi.
Zaradením sa na trh s audioknihami sa Spotify plánuje vyčleniť ako jednotné kontaktné miesto pre zákazníkov, ktorí okrem hudby konzumujú rôzne druhy zvuku.
Spotify expanduje do audiokníhového priemyslu
Kredit za obrázok: Spotify
Švédska platforma na streamovanie hudby Spotify rozširuje svoj dosah na trh s audioknihami. Podľa a správa zo Spotify, jej zakladateľ a generálny riaditeľ Daniel Ek povedal investorom o pripravovanom podniku, ktorý bude doplnkom k hudbe a podcastom.
„Naše úspechy v hudbe a podcastingu jasne ukázali, že sme postavili výkonný a pevný stroj infraštruktúra, ktorá nám umožňuje ísť po nových vertikálach,“ povedal Daniel Ek investorom na Spotify's Investor Day 2022, ktorý sa konal dňa 8. júna. Predmetnou vertikálou sú audioknihy. Ek hovorí: "Veríme, že audioknihy vo svojich mnohých rôznych podobách budú obrovskou príležitosťou."
Ekovo oznámenie nasleduje po ponuke Spotify na získanie platformy na distribúciu audiokníh Findaway v novembri 2021 za nezverejnenú sumu. Findaway umožňuje autorom vytvárať, distribuovať a tiež speňažiť svoje diela. V čase písania sa táto dohoda ešte musí dokončiť a čaká sa na regulačné preskúmanie.
Okrem tohto oznámenia Ek tiež odkazuje na to, čo spoločnosť interne označuje ako Spotify Machine. Aj keď nie je jasné, ako spoločnosť začlení audioknihy do svojej platformy alebo čo vlastne Spotify Machine je, jedna vec je istá; bude k dispozícii vrstva bez reklám.
Vplyv rozšírenia Spotify na audioknihy
Spotify chce nielen kúsok trhu s audioknihami, ale chce byť aj dominantným hráčom. „Rovnako ako sme to urobili v podcastingu, očakávajte, že budeme hrať, aby sme vyhrali,“ povedal na stretnutí generálny riaditeľ Spotify. Aký dopad by však mal zásah Spotify do audiokníh?
Prvým je zmena v tom, ako toto odvetvie funguje. Audioknihy zvyčajne nie sú lacné. Zatiaľ čo najlepšie aplikácie pre audioknihy používajú model predplatného, za prístup k väčšine obsahu musíte stále platiť v hotovosti. Audible napríklad stojí 14,95 $ mesačne za prístup k najlepším titulom. A ak chcete získať špičkovú audioknihu, ktorá nie je súčasťou vášho predplatného, zvyčajne vás to bude stáť približne 15 dolárov alebo viac.
Iné Zvukové alternatívy použite podobný model. Spotify, ktorý obsahuje vrstvu podporovanú reklamami, otrasie týmto odvetvím. Aj keď určite nebudete mať prístup ku všetkému zadarmo, nízka vstupná bariéra spraví Spotify jedným z nich najlepšie audioknihové aplikácie tiež.
Po druhé, ak prejde dohoda Findaway, Spotify bude viac než len platforma na distribúciu audiokníh. Bude kontrolovať celý dodávateľský reťazec, od výroby až po distribúciu, čo samozrejme znamená viac peňazí pre firmu.
Vpád Spotify do audiokníh tiež znamená väčšiu expozíciu. Odvetvie audiokníh bude potenciálne rásť vďaka globálnej prítomnosti spoločnosti, podpore viacerých platforiem a nízkej vstupnej bariére. Ale hoci väčšia expozícia je pre priemysel dobrá, nemusí sa to nevyhnutne premietnuť do väčšej hotovosti pre autorov.
Napríklad spoliehanie sa na reklamy by mohlo autorom zarobiť menej peňazí, na rozdiel od toho, keď si niekto kúpi audioknihu. Stačí sa opýtať hudobníkov koľko Spotify platí za stream.
Nápad Spotify nie je nič iné ako zlá správa pre iné platformy na distribúciu audiokníh, ako sú Audible a Apple Books. Využitím svojej masívnej používateľskej základne a nízkej bariéry vstupu s vrstvou podporovanou reklamou sa Spotify môže rýchlo stať de facto aplikáciou pre milovníkov audiokníh. Konkurencia možno bude musieť tancovať na melódiu Spotify, aby udržala krok.
Prečo sa Spotify púšťa do audiokníh?
Hlavným dôvodom vstupu Spotify na trh s audioknihami je diverzifikácia obsahu. Spotify doteraz úspešne začlenilo podcasty do svojej platformy, čo pomohlo spoločnosti prilákať viac používateľov, znížiť mieru odchodu predplatiteľov a zvýšiť angažovanosť. Ale čo je najdôležitejšie, pomohlo to tiež udržať tieto finančné knihy zdravé.
To čiastočne vysvetľuje Posadnutosť Spotify podcastmi vďaka čomu nakupovala veľké vstupenky podcastingových spoločností vrátane Gimlet, Anchor, The Ringer a ďalších. Ek hovorí: "Očakávame, že aj audioknihy budú mať zdravé marže, nad 40%, a že budú pre firmu veľmi aktívne."
Spoločnosť vidí príležitosť v tomto odvetví, ktorého hodnotu odhaduje na približne 70 miliárd dolárov. Odhad spoločnosti Spotify týkajúci sa hodnoty tohto odvetvia je však pozitívny, keďže audioknihy predstavujú iba asi 6-7% trhový podiel na celkovom knižnom trhu, odhadovaný na celosvetovú hodnotu asi 140 miliárd dolárov, podľa a správa Grand View Research.
Spotify chce byť viac než len aplikácia pre hudbu a podcasty
Zdá sa, že Spotify je ambicióznejšie ako vaša typická služba streamovania hudby, pričom spoločnosť už vsadila na podcasty. Navyše, audioknihy sú na ceste a spoločnosť už urobila určité kroky na získanie Findaway, ako je partnerstvo s vybranými tvorcami pri vytváraní a vydávaní audiokníh.
Spolupracovala napríklad s tvorcami YouTube a J.K. Rowlingovej čarodejnícky svet. Okrem toho, ako naznačil Ek, Spotify plánuje pridať do svojho arzenálu ďalšie vertikály. Generálny riaditeľ Spotify neuviedol ďalšie podrobnosti.