Konečným cieľom každého technologického podnikania je dosahovať zisk. Výnimkou nie sú ani výrobcovia smartfónov. Väčšina výrobcov telefónov chce dosiahnuť čo najväčší zisk predajom čo najväčšieho počtu jednotiek svojich produktov.
Aj keď to nie je zlá vec, výrobcovia telefónov niekedy používajú nečestné marketingové taktiky na dosiahnutie tohto cieľa. Od používania zavádzajúcich názvov funkcií až po zvyšovanie výkonu batérie, uvádzame niekoľko spôsobov, ako výrobcovia smartfónov hospodária s pravdou.
1. Zdôraznenie nezmyselných metrík
Aj keď sa trh so smartfónmi neustále dožaduje vzrušujúcejších funkcií, výrobcovia nie vždy dokážu držať krok s týmto dopytom. Aby výrobcovia telefónov zaplnili toto prázdne miesto, snažia sa posunúť hranice nie až tak nevyhnutných funkcií a následne príliš zdôrazňujú ich dôležitosť.
V reklamách na smartfóny ste sa už určite stretli s nahrávaním 8K videa a obnovovacou frekvenciou 144 Hz. Iste, čím väčšie, tým lepšie?
Počas prípravy na uvedenie na trh bola jednou z najviac zdôrazňovaných funkcií série Samsung S20 jej funkcia nahrávania videa v rozlíšení 8K. Spoločnosť zatrúbila na to, koľko ďalších detailov dokáže 8K záznam zachytiť. Iste, nahrávanie v rozlíšení 8K nie je úplne zbytočné.
V kontexte smartfónu si však sotva všimnete rozdiel medzi 8K a 4K záznamom, vďaka čomu to nakoniec nie je také dôležité.
Podobne bol OnePlus 7 Pro uvedený na trh s obnovovacou frekvenciou 144 Hz, zatiaľ čo ZTE Red Magic 7 sa dodáva so smiešnou obnovovacou frekvenciou 165 Hz. Vzhľadom na to, že si na svojom smartfóne sotva všimnete rozdiel medzi 120 Hz a 144 Hz, zvýšenie čísla až na 165 Hz je väčšinou pre hárok so špecifikáciami.
Toto je len niekoľko príkladov prehnané funkcie smartfónu, ktoré v skutočnosti nepotrebujete.
2. Používanie fotoaparátov s vyšším megapixelom
Väčšie megapixely sú novým trendom v priemysle smartfónov. Prečo používať 12MP fotoaparát, keď môžete použiť 48MP alebo dokonca 108MP fotoaparát? Veľká časť trhu so smartfónmi miluje väčšie megapixely a výrobcovia smartfónov to využívajú.
Väčšie megapixely však nemusia nevyhnutne znamenať lepšie obrázky. Áno, získate obrázky s lepším rozlíšením, ale keď sú čipy dole, menší megapixel by mohol produkovať výrazne lepšiu kvalitu obrazu. Nie je to len o číslach, sú to senzory a softvér na spracovanie obrazu, ktorý robí rozdiel.
Google Pixel 5 s jeho mizerným 12MP fotoaparátom môže poraziť väčšinu takzvaných vlajkových telefónov, ktoré používajú 48MP a 108MP fotoaparáty ako predajný bod. Neverte číslam, dôverujte technológii, ktorá čísla poháňa.
3. Zavádzajúce štatistiky batérie
Batéria je kľúčovou premennou, ktorú ľudia zvažujú pri výbere nového telefónu. V dôsledku toho majú výrobcovia smartfónov tendenciu propagovať svoje špecifikácie batérií mnohými spôsobmi. Niektoré spôsoby zahŕňajú:
Falošných 100
Na hárku so špecifikáciami môže výrobca uviesť, že model telefónu sa úplne nabije za 30 minút. Počas nabíjania sa váš telefón skutočne môže dostať na 100 % v inzerovanom čase, ale nemusí byť plný. Dobrým príkladom je OnePlus 9 Pro, ktorý po 29 minútach ukazuje 100 % úroveň batérie, ale úplné nabitie trvá približne 20 minút navyše.
Obmedzené cykly nabíjania
Niektorí výrobcovia telefónov ponúkajú šťavnatú kapacitu batérie na maskovanie nižších nabíjacích cyklov. Môžete získať až 6000 mAh batériu, ale pod ňou je slabých 400 nabíjacích cyklov. Výsledkom je, že vaša batéria si môže udržať šťavu dlhší čas, ale rýchlejšie sa degraduje.
Batéria s kapacitou 4 000 mAh, ktorá ponúka 1 000 nabíjacích cyklov, z dlhodobého hľadiska prekoná 5 000 mAh batériu s 500 nabíjacími cyklami.
Rozdiel medzi natiahnutým výkonom a použitým výkonom
Mnoho telefónov tvrdí, že sa nabíjajú pri špecifickom príkone, ale v skutočnosti sa nabíjajú pri oveľa nižšom. Nabíjacia zástrčka môže vytiahnuť inzerovaný výkon zo zásuvky, ale samotné zariadenie sa nabíja iným výkonom.
Telefonické marketingové kampane často používajú príkon zástrčky namiesto skutočného nabíjacieho výkonu. Pred kúpou nového telefónu si overte inzerované hodnoty výkonu malým prieskumom online.
4. Vyšší výkon
Pred pár rokmi boli všetci v pohode s 33W nabíjaním. Veci sa však rapídne zmenili. Keďže vyšší výkon zvyčajne znamená rýchlejšie nabíjanie, používatelia telefónov majú tendenciu uprednostňovať vyšší výkon. Výrobcovia telefónov kŕmia tento hlad po vyššom príkone posúvaním limitov počtov výkonu.
Dnes výrobcovia telefónov inzerujú technológiu nabíjania 125 W, 200 W a dokonca aj 240 W. Môžete však dôverovať číslam? Váš telefón sa bude väčšinou nabíjať rýchlejšie, ale niektoré technológie takzvaného rýchleho nabíjania sú v niektorých smeroch obmedzené.
Niektoré napríklad môžu využívať rýchle nabíjanie len obmedzený čas. Preto tu nájdete štítky ako „nabitie z 0 na 60 % za 15 minút“. Tých konečných 40 % trvá oveľa dlhšie.
Niektoré smartfóny sa však dokážu plne nabíjať pôsobivou rýchlosťou. Nájdete zariadenia Oppo a Xiaomi, ktoré z 0 na 100 % prejdú za menej ako hodinu. Aj keď sa rýchlosť nabíjania zvyšuje, môžete sa tiež zvyšovať oveľa rýchlejšia degradácia batérie.
5. Vynechanie detailov, na ktorých záleží
Vynechanie kľúčových detailov produktu je marketingová taktika, ktorú často používa veľa výrobcov telefónov. To sa zvyčajne stáva, keď chcú odvrátiť pozornosť kupujúcich od nie príliš lichotivých špecifikácií.
Môžete nájsť výrobcov smartfónov, ktorí zdôrazňujú, že ich produkt používa 8-jadrový procesor a 8 GB RAM. Či je však táto špecifikácia pôsobivá, závisí od základnej čipovej sady.
Výrobca telefónu by mohol sledovať podrobnosti o čipovej súprave a zdôrazniť, koľko pamäte RAM môže jeho produkt ponúknuť. V skutočnosti by 4GB RAM zariadenie podporované dobrým čipsetom mohlo prekonať 8GB RAM s horším čipsetom. Napríklad 8-jadrový, 8GB RAM Xiaomi Redmi Note 10 prekonáva 8-jadrový, 8GB RAM Samsung Galaxy S10 Plus.
Ponaučenie z príbehu? Keď hľadáte nové zariadenie, naučte sa pozerať za hranice špecifikácií, ktoré by ste mali vidieť.
6. Pridanie AI do názvov funkcií
Označenie „AI-kamera“ ste už určite videli na mnohých smartfónoch. Pre tieto telefóny je AI pravdepodobne nasadená na inteligentnejšiu detekciu objektov a lepšie spracovanie obrazu. Zdôraznenie aspektu AI fotoaparátu je osvedčenou marketingovou technikou.
Výrobcovia telefónov to teraz posunuli na úplne novú úroveň a štandardné funkcie prilepili štítkami AI, aby vyzerali špičkovo. Asus Zenfone 5Z napríklad ponúkal „AI nabíjanie a AI zvonenie“. Aj keď názov vyzerá cool a niečo, za čo stojí za to zaplatiť dolár navyše, za väčšinou týchto označení nie je žiadna veľká inovácia.
Napríklad funkcia AI zvonenia na Zenfone 5Z jednoducho upravila hlasitosť zvonenia na základe okolitého hluku. Je to skvelá funkcia, ale naozaj stojí za ten humbuk?
7. Falošná kvalita fotoaparátu
Toto je otvorenejšie tajomstvo. Výrobcovia telefónov už dlhú dobu predvádzajú fotografie nasnímané profesionálnymi digitálnymi fotoaparátmi, ako keby boli nasnímané ich produktom. Ide o lacnú marketingovú stratégiu, o ktorej už veľa ľudí vie, no výrobcovia telefónov ju aj tak stále používajú.
Je zahanbujúce, že pri čine boli prichytení aj veľkí psi ako Huawei a Samsung.
Ako uvádza Ars TechnicaSpoločnosť Huawei bola vystavená tomu, že používala profesionálne fotoaparáty DSLR na snímky, ktoré sa implicitne vydávali za snímky nasnímané fotoaparátom Huawei Nova 3.
Podobne v roku 2018 používateľ Twitteru odhalil pokus brazílskej divízie Samsungu vydávať fotografie z fotografie za fotografie zo Samsungu Galaxy A8.
Neverte technickému listu
Predtým, ako sa uspokojíte s novým smartfónom so systémom Android, je zvyčajne prvým miestom na začatie vášho výskumu hárok so špecifikáciami. Ako rýchlo sa nabíja? Aký je megapixel na fotoaparátoch? Aká je kapacita batérie?
Pamätajte, že vyššie špecifikácie nemusia nevyhnutne znamenať lepšie špecifikácie. Toto je príklad mýtu o smartfóne, ktorému musíte prestať veriť. Takže predtým, ako sa uspokojíte s novým smartfónom, nezastavte sa pri hárku so špecifikáciami. Investujte trochu do zisťovania skutočného výkonu smartfónu v reálnom svete. Budete prekvapení, aké rôzne veci môžu byť.