Ako technológovia by sme radi boli optimisti, keď do priemyslu smartfónov vstupujú nové technologické spoločnosti v nádeji, že prinesú na stôl niečo nové. Zároveň si nemôžeme pomôcť, ale musíme byť realistickí, pokiaľ ide o ich šance na úspech vzhľadom na to, aké konkurencieschopné je toto odvetvie.
Napriek tomu nový technologický startup Nothing, vedený bývalým spoluzakladateľom OnePlus Carlom Pei, prinútil celé odvetvie hovoriť o svojom debutovom telefóne Nothing Phone (1). Ale ak necháme bokom humbuk, nemôže v skutočnosti Nič uspieť na trhu smartfónov? Tu je to, čo si myslíme.
Prečo sa nič nepodarí
Najprv sa pozrime na kľúčové dôvody, prečo nemôže Nothing uspieť v odvetví smartfónov. Napriek obrovskému množstvu rizika existuje niekoľko vecí, ktoré môžu spoločnosti poskytnúť solídny náskok pred jej etablovanejšími konkurentmi.
1. Jazyk čerstvého dizajnu
Snáď najsilnejšia zbraň, ktorú nič vo svojom arzenáli nemá, je jej osviežujúci dizajn. Vo svojich promách sa tým nič veľmi nechváli. Spoločnosť tvrdí, že všetky telefóny dnes vyzerajú úplne rovnako a že technologické spoločnosti už neinovujú, takže spotrebitelia sa musia uspokojiť s nudne vyzerajúcimi univerzálnymi zariadeniami.
Hoci je to trochu kontroverzný pohľad, väčšina ľudí s tým súhlasí smartfóny už nie sú také vzrušujúce ako kedysi pred niekoľkými rokmi a že je čoraz ťažšie nájsť výrazné rozdiely medzi dvoma telefónmi s Androidom.
Dizajn telefónu Nothing Phone (1) je jasne odlišný s jeho priehľadnou zadnou stranou a bielymi LED diódami „Glyph interface“, ktoré určite prilákajú technických nadšencov a nadšencov. Keď ho položíte vedľa väčšiny telefónov s Androidom, telefón (1) bude vynikať – aspoň zozadu.
2. Fanúšikovia OnePlus sa môžu zmeniť na nič
OnePlus spôsobil revolúciu v odvetví smartfónov v mnohých smeroch. Zaradila rýchle nabíjanie a rýchlu obnovovaciu frekvenciu, pričom ponúkala jednu z možností najlepšie vzhľady pre Android, OxygenOS.
Odkedy však Carl Pei odišiel a OnePlus sa rozhodol zlúčiť s Oppo, spoločnosť získala veľa odporu od fanúšikov. Pamätajte, že OnePlus aj Oppo sú oboje podznačky čínskeho giganta BBK Electronics.
S týmto vedomím je možné, že veľa fanúšikov OnePlus zváži prechod na Nič, pretože ho vedie Carl Pei. Jedným z dôvodov, prečo OnePlus uspel, bolo to, že počúval spätnú väzbu od používateľov a zameral sa na vytvorenie komunity zákazníkov – aspoň počas svojich začiatkov. Ak sa Nič nepodarí rovnako, môže ukradnúť podiel na trhu OnePlus.
3. Konkurenčné ceny
Bez ohľadu na to, aký pôsobivý je telefón alebo aký skvelý je marketing spoločnosti Nothing, na konci dňa, ak telefón jednoducho nestojí za to, nebude trvať dlho, kým kupujúci stratia záujem. Koniec koncov, jedna vec je byť z produktu nadšený a druhá vec je skutočne si ho kúpiť.
The Nothing Phone (1) začína na 399 GBP (približne 475 USD) za základný variant s 8 GB RAM a 128 GB úložného priestoru. Nie je to lacné, ale nie je to ani predražené vzhľadom na špecifikácie a funkcie, ktoré telefón ponúka. Pozri sa:
- Čip Snapdragon 778+
- Jednotné rámy (bez brady)
- Ultrazvukový snímač odtlačkov prstov
- 50MP hlavný fotoaparát s OIS, 50MP ultraširokouhlý fotoaparát a 16MP predný fotoaparát
- 120Hz OLED obrazovka s podporou HDR10+
- 4500mAh batéria s 33W rýchlym nabíjaním
- 15W bezdrôtové a 5W spätné bezdrôtové nabíjanie
- Ochranné sklo Gorilla Glass 5 na prednej aj zadnej strane
A s NothingOS získate takmer sériový Android zážitok, čo znamená menej bloatware ako konkurencia. Aj keď sa vám LED diódy nezdajú vzrušujúce, telefón na papieri nie je zlý obchod, najmä ak nie ste fanúšikom Samsungu alebo čínskych alternatív.
Prečo nič nezlyhá
Akokoľvek sme nadšení, že sa na trh smartfónov pokúša vstúpiť nový konkurent, musíme sa zaoberať vecami, ktoré sa pre spoločnosť ukážu ako smrteľné. Tu sú tri najväčšie dôvody Nič nezlyhá.
1. Značky nadšencov nie sú udržateľné
Už sme to podrobne vysvetlili prečo zlyhávajú nadšené značky smartfónov a ako nemajú inú možnosť, ako sa vyvíjať, aby prežili. Nič zatiaľ používa rovnaké triky z príručky OnePlus, ktoré pomohli druhému vytvoriť humbuk a získajte popularitu: zamerajte sa na nadšencov, robte veľké sľuby a vytvorte vynikajúci marketing materiál.
Faktom však zostáva, že neexistuje úspešná značka smartfónov pre nadšencov, pretože služba nadšencom jednoducho nie je z dlhodobého hľadiska ziskový obchodný model.
Ak sa Nothing odmietne vyvíjať, aby si zachoval imidž svojej značky a bude sa naďalej zameriavať na nadšencov, bude chýbať na väčšom trhu pravidelných kupujúcich. Prekonajú ho konkurenti so systémom Android a môže ho stretnúť rovnaký osud ako Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm a ďalšie neúspešné značky.
2. Nie je dosť noviniek okrem dizajnu
Nič hrdo netvrdí, že chce zmeniť priemysel smartfónov k lepšiemu, že je jedinečný a nepodobá sa ničomu, čo existuje. Ale vzhľadom na to, čo o telefóne vieme, nezdá sa, že by nič bolo pripravené splniť svoje sľuby.
Nothing Phone (1) má prednú kameru s otvormi a bude podporovať až tri roky aktualizácií systému Android, rovnako ako každý iný telefón s Androidom. Na porovnanie, Samsung teraz ponúka až štyri roky aktualizácií Androidu a Google Pixel 6 už ponúka zážitok bez bloatware za 599 dolárov (449 dolárov, ak vyberte si cenovo dostupný Pixel 6a).
Nič veľké tvrdenia o odlišnosti sa môžu skončiť práve tým dôvodom, prečo sa mu dostane nenávisti, keď nesplní očakávania kupujúcich. Jednoducho mať nový dizajn často nestačí na prežitie na trhu. A aby tých zlých správ nebolo málo, ani launcher Nič nezískal pozitívny prvý dojem ani od technických recenzentov.
3. Nedostatok kapitálu na výskum a vývoj
OnePlus uspel, pretože mal finančnú, materiálnu a podnikateľskú podporu svojej materskej spoločnosti BBK Electronics. A nezabúdajme, že mnohé staršie telefóny OnePlus boli jednoducho prerobené verzie telefónov Oppo, ktoré pomohli šetriť náklady – stratégia, ktorá sa medzi čínskymi výrobcami telefónov bežne používa.
Na druhej strane Nothing je nezávislá spoločnosť so sídlom v Londýne, ktorá začína od nuly. A ako väčšina startupov je podfinancovaný. Kvôli tomuto nedostatku kapitálu nebude mať Nič menej peňazí na investovanie do výskumu a vývoja.
V dôsledku toho nemusí byť schopný držať krok s inováciami technologických gigantov ako Samsung a Apple. A v technologickom priemysle je neinovovanie a pravidelné neprichádzanie s novými funkciami do značnej miery rozsudkom smrti. Tiež nezabudnite Telefón (1) neprichádza do USA.
Ešte nie je nič isté
Neočakávame, že by Nič spôsobilo revolúciu v tomto odvetví. Ani zďaleka. Trh so smartfónmi je už super nasýtený; v najlepšom prípade sa nič nemusí stať ďalšou značkou telefónov s Androidom, z ktorej si môžete vybrať spolu so spoločnosťami Samsung, Google a ďalšími.
To všetko sú však, samozrejme, len špekulácie. Nič nemusí prísť s nejakými novými technológiami, ktoré sa môžu stať mainstreamom. A ak to hrá správne, môže sa stať aj skvelou náhradou za OnePlus. Zatiaľ však svoje žetóny vsadíme inde.
