Takmer všade, kde idete online, uvidíte čoraz osobnejšie reklamy. Trochu priber na váhe a na obrazovke sa už visia reklamy na produkty na chudnutie. Privítajte nového člena vo svojej rodine a na vašej časovej osi Facebooku sa začnú objavovať reklamy na detské produkty.
Je to, ako keby niekto bol vo vašej mysli, počúval každé vaše želanie a robil z neho reklamu. Ak nežijete úplne mimo siete, takmer určite ochutnáte. Ale ako to dokážu reklamné spoločnosti vytiahnuť? Prečo sú reklamy také osobné? A ako to môžete zastaviť?
Prečo sú online reklamy také osobné?
Krátka odpoveď je, že ľudia sa snažia zarobiť viac peňazí na úkor nášho súkromia. V začiatkoch internetovej reklamy boli reklamy zvyčajne vrhané na rôznorodé publikum. Na posúdenie toho, aké percento publika sa pravdepodobne preklikne, aby získalo produkt, bolo menej metrík. Veci sa zmenili. Reklamné spoločnosti ako Google a Facebook našli spôsoby, ako zacieliť reklamy so znervózňujúcou presnosťou.
Reklamy na detské produkty sa budú zobrazovať najmä budúcim matkám. Reklamy na herné konzoly pre herných nadšencov. Zaujíma vás, prečo sa vám začali zobrazovať reklamy na smartfóny, keď ste si potrebovali zaobstarať nový telefón? Rovnaký nápad. Ale ako je to možné?
Technické spoločnosti to dosahujú zhromažďovaním obrovského množstva osobných údajov. Keď počúvate hudbu v aplikáciách na streamovanie, uloží sa názov a žáner obľúbenej skladby. Keď si kúpite alebo dokonca prehliadate produkty z online obchodov, ako je Amazon, uložia sa aj vaše preferencie. Podobne, keď vykonáte vyhľadávanie Google, vaše vyhľadávacie dopyty sa použijú na výpočet vašich záujmov. Väčšina týchto spoločností zdieľa svoje údaje.
Napríklad spoločnosť A by sa mohla naučiť druh hudby, ktorú máte radi, od spoločnosti B, oblečenie, ktoré kupujete v e-shopoch od spoločnosti C, a vašu sexuálnu orientáciu od spoločnosti D. Výsledkom je, že spoločnosť A môže vybudovať holistickú osobnosť ľudí. Pomocou tohto online profilu presne predpovedajú, o aký druh reklamy budete mať záujem.
A niekedy im tieto údaje ochotne odovzdáme. Všetko to začína, keď kliknutím súhlasíte s obchodnými podmienkami ktoré hovoria, že vaše „údaje budú zhromažďované na zlepšenie našich služieb“. Aby sme boli spravodliví, často hovoria, že to použijú; len nepovedali, že sa bude používať na cielené reklamy. Ako to teda zastaviť?
Ako zakázať osobné reklamy online
Hoci neexistuje žiadny spoľahlivý spôsob, ako zastaviť cielené reklamy, môžete výrazne znížiť ich počet a presnosť, ak pôjdete po tých najväčších vinníkoch. To znamená veľkú techniku. Facebook, Google, Twitter a im podobné – všetky majú svoju úlohu. Aké praktické kroky však môžete podniknúť?
1. Zabráňte spoločnosti Google používať vaše osobné informácie na zacielenie reklám
Od Gmailu a vyhľadávania Google až po inteligentné domáce spotrebiče, ako je Nest Hub, má Google oporu takmer vo všetkých aspektoch nášho digitálneho života. Vďaka tomu má spoločnosť prístup k obrovskému množstvu osobných údajov o používateľoch jej služieb.
Ak chcete zobraziť profil, ktorý o vás spoločnosť Google vytvorila pomocou vašich osobných údajov, navštívte stránku Stránka prispôsobenia Google Ads. Ak ste svoje služby Google používali často a dostatočne dlho, mali by ste vidieť odhady Google váš vek, pohlavie, rodinný stav, zamestnanie a niekoľko ďalších vecí, o ktorých ste pravdepodobne nevedeli, že Google vie vy.
Ak chcete zabrániť spoločnosti Google používať ktorýkoľvek z prepojených odhadov na zobrazovanie zacielených reklám na internete, jednoducho prejdite na každý odhad a potom klepnite na Otočte savypnuté. Vypnite čo najviac odhadov.
Ak chcete, aby vám Google zabránil v zobrazovaní akejkoľvek formy zacielených reklám, vypnite túto možnosť Adpersonalizácia v hornej časti stránky prispôsobenia reklám.
Aby sme veci posunuli trochu ďalej, je ich niekoľko Nastavenia ochrany osobných údajov Google môžete vypnúť pre lepšiu ochranu vášho súkromia.
2. Zastavte Facebook v používaní aktivít mimo Facebooku na zacielenie reklám
Nakupujete inteligentné hodinky v e-shope a z nejakého dôvodu nákup nedokončíte. O pár okamihov neskôr ste na Facebooku a vaša časová os je plná reklám na inteligentné hodinky. Ako sa to stalo?
E-commerce obchod má pravdepodobne uzavretú priamu alebo nepriamu dohodu o zdieľaní údajov s Facebookom. Existujú milióny webových stránok, ako aj spoločností zaoberajúcich sa aplikáciami, ktoré majú podobné usporiadanie. Toto je jeden dôvod Dominancia Facebooku na sociálnych sieťach nie je dobrá vec. Našťastie môžete Facebooku zabrániť v používaní vašich osobných údajov, ktoré získa od tretích strán, na poskytovanie cielených reklám:
- V aplikácii Facebook kliknite na panel ponuky v pravom hornom rohu obrazovky aplikácie.
- Prejdite nadol a kliknite na nastavenie.
- Posuňte zobrazenie nadol, nájdite sekciu označenú ako „Povolenia“ a klepnite na Aktivita mimo Facebooku.
- Kliknite na Vymazať históriu a znova ďalej Vymazať históriu na potvrdenie.
Po dokončení sa väčšina údajov zdieľaných aplikáciami a webovými stránkami tretích strán odstráni. To však Facebooku nebráni v získavaní údajov z týchto zdrojov. Stále budú dostávať údaje v momente, keď odídete z Facebooku na inú stránku, ktorá má s nimi zmluvu o zdieľaní údajov. Ak im chcete zabrániť v používaní týchto údajov na reklamy:
- Zopakujte vyššie uvedený krok 1 až krok 3 a potom klepnite na Viac možností.
- V nasledujúcej ponuke klepnite na Spravujte budúcu aktivitu.
- Na ďalšej stránke vypnite prepínač s označením Budúca aktivita mimo Facebooku a potom klepnite na Vypnúť na potvrdenie.
3. Zastavte Twitter vo využívaní vašich mimotwitterových aktivít na zacielenie reklám
Rovnako ako Facebook, aj Twitter sleduje vašu aktivitu, aj keď aplikáciu nepoužívate. Tieto údaje používa na vytvorenie „odvodenej identity“ alebo osoby, ktorá vám bude zobrazovať reklamy. Tu je postup, ako zastaviť zobrazovanie prispôsobených reklám na Twitteri:
- V aplikácii Twitter klepnite na svoj profilový obrázok a potom Nastavenia > Súkromie a bezpečnosť > Aktivita mimo Twitteru.
- Zrušte začiarknutie dvoch označených políčok Povoliť používanie miesta, kde vidíte obsah Twitteru na webe a Prispôsobte na základe vašej odvodenej identity.
Prevezmite kontrolu nad svojím súkromím
Reklamné spoločnosti vždy hľadajú spôsoby, ako vám zobraziť reklamy, ktoré vyhovujú vašim záujmom. Zarábajú tak viac peňazí a udržujú svojich klientov spokojných. Aj keď to nie je úplne zlá vec (prinajmenšom to udržuje služby bezplatné), problémom je, že vaše súkromie je vždy prvou obeťou ich vylepšených reklamných služieb.
Možno sa vám ich nepodarí úplne odrezať, pokiaľ používate internet. Niekoľkými malými krokmi im však môžete zabrániť vo využívaní vašich osobných údajov na zarábanie peňazí na váš úkor.
