Či už ide o make-up, módu alebo čokoľvek medzi tým, pravdepodobne ste na svojej stránke TikTok For You videli recenzie na nové a zábavné produkty.
Vedeli ste však, že influenceri sú často platení spoločnosťami predávajúcimi tieto produkty, aby ich recenzovali? Ako si teda môžete byť istí, že tieto recenzie sú dokonca úprimné?
Ako fungujú platené recenzie TikTok?
Nie všetky platené recenzie fungujú rovnako. Značka často osloví konkrétneho ovplyvňovateľa na TikTok a spýta sa ho, či by chcel skontrolovať svoj produkt na sociálnych sieťach ako platenú príležitosť. Ak influencer súhlasí, obe strany sa dohodnú na platbe a značka potom často pošle ovplyvňujú produkt zadarmo (aj keď nie vždy), aby ho mohli fotiť alebo natáčať preskúmanie.
Na video sa môžu vzťahovať určité požiadavky, napríklad ako dlho by malo byť, kľúčové slová alebo funkcie na zvýraznenie alebo ako zahrnúť informácie o tom, kde sa dá produkt kúpiť.
Influencerom sa niekedy platí paušálny poplatok alebo rôzna suma v závislosti od počtu zobrazení, ktoré recenzia TikTok získa. Platba môže byť priamo od značky alebo prostredníctvom tretej strany špecializovanej na influencer marketing.
Platené recenzie sú len jednou vecou, ktorá robí TikTok jedna z najlepších platforiem sociálnych médií pre firmy.
Sú influenceri v platených recenziách TikTok čestní?
Krátka odpoveď je niekedy. Dlhá odpoveď je, že to závisí od konkrétneho influencera a pravidiel recenzie, s ktorými súhlasili. Populárna beauty influencerka Mikayla Nogueira zažila vo februári 2023 odpor za uverejnenie recenzie o maskare, ktorá tvrdila, že jej riasy vyzerajú oveľa lepšie, ale bola obvinená z používania falošných mihalnice.
To je dôvod, prečo je najlepšie nedôverovať akejkoľvek recenzii, ktorú vidíte na TikTok, a ďalší dôvod TikTok môže byť zlý pre každého. Ak však máte záujem dozvedieť sa o produkte skôr, ako si ho kúpite, recenzie TikTok môžu byť užitočným zdrojom, pokiaľ si najprv overíte ich dôveryhodnosť.
Ako zistiť, či je platená recenzia úprimná
Existuje niekoľko kľúčových spôsobov, ako skontrolovať, či je recenzia TikTok úprimná, hoci vždy existuje šanca, že nie je.
1. Diskutuje recenzia o pozitívach aj negatívach?
Všetko má svoje pre a proti. Čestné a kvalitné recenzie vám často povedia, čo sa im na produkte páčilo najviac a čo sa im nepáčilo, aby ste sa mohli čo najlepšie rozhodnúť. Recenzia, ktorá hovorí len pozitívne veci, môže skrývať časť pravdy alebo môže byť neobjektívna pretože influencer, ktorý dáva recenziu, dúfa, že urobí viac recenzií pre túto značku v budúcnosti.
Komentáre TikTok môžu byť skutočne užitočné pri vytváraní konverzácie a získavaní viac ako jedného názoru na produkt. Ak vidíte najdokonalejšiu recenziu produktu, ale všetky komentáre hovoria inak, recenzent je pravdepodobne nečestný. Komentátori nie sú platení, takže je pravdepodobnejšie, že len vyjadria svoj skutočný názor.
3. Uviedol tento influencer svoje štandardy, keď súhlasil s vykonaním kontroly?
Mnoho veľkých influencerov na TikTok riešilo svoje štandardy, keď súhlasili s tým, že budú robiť recenzie na sociálnych sieťach za platbu. Môže to zahŕňať nerobenie recenzií na produkty, ktoré sa im nepáčia, alebo vždy úprimnosť v recenziách, aj keď to spôsobí stratu obchodného vzťahu.
Pozrite si profil recenzenta, kde nájdete video venované jeho štandardom. Ak takého nenájdete, tento influencer nemusí mať štandardy, čo znamená, že by mohli byť nečestní.
Influencer by mohol tvrdiť, že má štandardy a stále klamať, ale ak sa to stane, fanúšikovia ich môžu prinajmenšom brať na zodpovednosť.
Sledujte recenzie TikTok s opatrnosťou
Nakoniec, najlepší človek, ktorý rozhodne, či produkt pre vás funguje, ste vy sami. TikTok môže byť skvelým pomocníkom pri nákupných rozhodnutiach, ale buďte opatrní, keď kupujete niečo len preto, že ovplyvňovač povedal, že sa mu to páči.