Súčasťou zábavy pri uverejňovaní príspevkov na sociálnych sieťach je úprava obrázkov a videí, aby boli atraktívnejšie. Tvorcovia to však niekedy zachádzajú priďaleko. Obzvlášť problematické sa to stáva, keď sa filtre používajú na sponzorovaných videách.
Ovplyvňovatelia TikTok dostávajú veľa nedôvery za pridávanie filtrov do svojich videí. Ale prečo je to tak?
Ovplyvňovatelia TikTok dostávajú za používanie filtrov nedôveru
TikTok zvyčajne nie je plný drámy, ktorú by ste mohli očakávať od aplikácií ako Twitter a Instagram. Je to hlavne preto, že komunita TikTok vás povzbudzuje, aby ste boli sami sebou. Nemusíte predstierať, že ste niečo, čím nie ste, ani sa akýmkoľvek spôsobom nesprávne prezentovať.
V skutočnosti je to sloboda byť sám sebou, vďaka čomu vynikajú tvorcovia TikTok a v niektorých prípadoch sa stávajú virálnymi. Ale cesta do pristáť na stránke TikTok For You (FYP)
a získať viac sledovateľov na TikTok môže prinútiť tvorcov správať sa spôsobom, ktorý je nevhodný pre komunitu TikTok.V roku 2022 začali ovplyvňovatelia TikTok dostávať veľa nedôvery za používanie filtrov. Nie je to nevyhnutne používanie filtrov TikTok to je problém, ale skôr to, ako ich influenceri využívajú. Ovplyvňovatelia čoraz častejšie používajú filtre na sponzorovaných videách, vďaka čomu ich publikum sleduje.
Napríklad influencerka TikTok Mikayla Nogueira dostala odpor za to, že použila zapnutý filter toto sponzorované video pre nadáciu YSL. Jasne vidíte rozdiel medzi filtrovanými a nefiltrovanými časťami videa. V skutočnosti je filter taký prehnaný, že na jej konci už nevidieť čiary na tvári.
Používanie ťažkých filtrov sa stalo natoľko problematické, že významní ovplyvňovatelia a organizácie urobili čiaru v piesku. Napríklad influencerka a zakladateľka Huda Beauty, Huda Kattan, sa zaviazala prestať používať filtre v roku 2021.
Vo februári 2021 zakázal Úrad pre štandard reklamy v Spojenom kráľovstve (ASA) používať zavádzajúce filtre zo strany influencerov a celebrít v reklamách na kozmetické výrobky.
Ako je uvedené v an Blogový príspevok ASA:
„Ovplyvňovateľom a inzerentom propagujúcim kozmetické produkty a vlastne akékoľvek iné produkty sa preto odporúča vyhnúť sa používaniu filtrov na fotografie alebo videá, ktoré priamo súvisia s propagovaným produktom a ktoré pravdepodobne zveličujú účinok, ktorý produkt dokáže dosiahnutie“.
Zákaz nasleduje po výzve influencera a vizážistu Sashu Pallariho, aby inzerenti prestali zavádzať publikum sociálnych médií pridaním filtrov do reklám v roku 2020. Pallari ďalej oznámil toto správanie ASA.
Prečo TikTok influenceri dostávajú flak za používanie filtrov
Existuje niekoľko dôvodov, prečo je používanie filtrov ovplyvňovateľmi na TikTok odsudzované. Pozrime sa na niektoré z týchto dôvodov nižšie.
1. Nie je to v súlade s kultúrou TikTok
Aj keď TikTok ponúka nespočetné množstvo filtrov, ich účelom je vylepšiť vaše videá a urobiť z nich zábavu. Ale ich používanie v reklamných kampaniach a sponzorovaných príspevkoch nie je v súlade s kultúrou autenticity TikTok.
Platí to najmä vtedy, ak filtre zveličujú účinky produktu, ktorý propagujete. Filtre by napríklad nemali spôsobiť, že kozmetický výrobok, ktorý používate, bude vyzerať ako airbrush, pretože to nedokáže žiadny výrobok.
2. Diváci nakoniec míňajú svoje ťažko zarobené peniaze
Fanúšikovia a sledovatelia influencerov dôverujú ich recenziám. Niektorí influenceri si vybudovali kultovú sledovanosť tak, že akékoľvek produkty, ktoré propagujú na svojich stránkach, sa v obchodoch vypredávajú. Bohužiaľ, v mnohých prípadoch sú ich nasledovníci svetskí ľudia – študenti a tvrdo pracujúci jednotlivci – ktorí nie sú bohatí. Nevedú ani bohatý životný štýl, ktorý niektorí influenceri vykresľujú online.
Namiesto toho používajú svoje ťažko zarobené peniaze na nákup produktov, ktoré presadili ich obľúbení influenceri. Keď títo influenceri uverejnia nečestné recenzie, ich sledovatelia nakoniec míňajú peniaze. Zatiaľ čo používatelia TikTok sú zodpovední za to, ako míňajú svoje peniaze, je zodpovednosťou influencerov, aby boli úprimní o produktoch, ktoré propagujú. To tiež viedlo k nárast ovplyvňovania na TikTok, kde tvorcovia uvádzajú prehnane medializované produkty a trendy.
3. Influenceri presadzujú obsah namiesto hodnoty
Influenceri majú zvyčajne dobré úmysly pre svoje platformy sociálnych médií, keď začínajú. Môžu však stratiť orientáciu, najmä keď začnú zarábať peniaze online. Vtedy niektorí influenceri začnú uprednostňovať estetiku pred hodnotou.
To nie je ideálne, pretože influenceri nakoniec vymenia integritu za dokonalosť. Ich oddanosť je ku značkám, ktoré ich platia, takže svoje videá upravujú tak, aby produkty vyzerali efektívnejšie, než sú. Čím väčší predaj dosiahnu, tým viac obchodov od týchto značiek získajú. Človek sa čuduje aké poctivé sú platené recenzie od influencerov TikTok.
4. Ostatní sú pod tlakom, aby vyzerali perfektne
Bohužiaľ, nie každý má zmysel pre filtrovaný obsah. Niektoré publiká, najmä mladšie, berú videá influencerov ako nominálnu hodnotu. Skutočne veria, že kozmetické produkty zobrazované influencermi môžu spôsobiť, že budete vyzerať dokonale alebo atraktívnejšie.
To dostáva divákov pod tlak, aby dosiahli dokonalosť. Zvlášť to nie je ideálne pre mladšie publikum alebo ľudí s problémami duševného zdravia.
5. Je to falošná reklama
Nanášanie filtra na sponzorované video na kozmetický alebo kozmetický výrobok je falošná reklama. Ovplyvňovatelia, ktorí to robia, zavádzajú svoje publikum, pokiaľ ide o výsledky produktu. Falošná reklama je neetická a mohla by viesť k nedostatku dôvery zo strany vášho publika TikTok.
Sociálne médiá sa menia. Tvorcovia a influenceri čoraz viac volajú po čestnejšom, „skutočnom“ a surovom obsahu. Používatelia chcú vedieť pravdu o produktoch recenzovaných influencermi, ale budú influenceri dbať na výzvu? Čas ukáže.