Nemusíte byť odborníkom, aby ste vedeli, že Apple a Google sú neľútostní rivali. Zatiaľ čo Apple je najhodnotnejšou spoločnosťou na svete, Google ovláda Android, celosvetovo najdominantnejší operačný systém.
Nehovoriac o tom, že mnohé aplikácie a služby Google, ako napríklad Vyhľadávanie Google, Mapy Google, Gmail a YouTube, sú jadrom moderného života. Ale pre mnohých neznáme, Google platí vysokú cenu, aby zostal taký konkurencieschopný, ako je, najmä v USA. Poďme odhaliť celý príbeh.
Prečo sa Apple a Google navzájom potrebujú
Väčšina z nás si pri hľadaní niečoho na internete zvykla len „googliť“. Takmer nikto nezmení predvolený vyhľadávací nástroj napríklad na Bing alebo DuckDuckGo. Nie je teda divu, že Google má viac ako 90% podiel na globálnom trhu vyhľadávacích nástrojov (cez StatCounter), čím sa v podstate stáva monopolom.
Bez ohľadu na to, aký telefón používate,
iPhone alebo Samsung alebo akékoľvek iné, môžete si byť istí, že všetko vaše prehliadanie webu bude prebiehať prostredníctvom Vyhľadávania Google. A to nie je prekvapujúce, keď vieme, že Vyhľadávanie je vlajkovou loďou spoločnosti Google a reklama je hlavným zdrojom príjmu spoločnosti.Keďže Google vlastní operačný systém Android, je zrejmé, prečo je Vyhľadávanie nastavené ako predvolený vyhľadávací nástroj na telefónoch s Androidom. Ale ako to, že je to predvolené nastavenie v prehliadači Safari na iPhonoch, iPadoch a MacBookoch? Nie je to tak, že by sa to Apple rozhodol použiť z lásky k Googlu.
Ukázalo sa, že Google platí spoločnosti Apple každý rok miliardy dolárov, aby zostal predvoleným vyhľadávacím nástrojom na všetkých zariadeniach Apple. Koľko presne? V roku 2020 sa toto číslo odhadovalo na 8 až 12 miliárd USD, ako uvádza The Wall Street Journal. Podľa a Správa Forbes, toto číslo sa v roku 2021 blížilo k 15 miliardám USD a predpokladá sa, že v roku 2022 dosiahne 18 až 20 miliárd USD.
Je zrejmé, že ide o jedno z najväčších partnerstiev v technologickom priemysle a Google je pripravený zaplatiť nemalú sumu, aby si udržal svoj monopolný status na trhu vyhľadávacích nástrojov.
Majte na pamäti, že Apple ovláda približne polovicu celého trhu so smartfónmi a tabletmi v Severnej Amerike. Ak by na zariadeniach Apple zmenil predvolený vyhľadávací nástroj na Bing, Google by okamžite stratil stovky miliónov používateľov, čo by vážne ovplyvnilo jeho reklamný biznis.
Môžete namietať, že ľudia si v nastaveniach môžu jednoducho zmeniť vyhľadávač na Google, takže to nie je veľký problém. Faktom však je, že väčšina ľudí nie je technicky zdatná a má tendenciu používať predvolené nastavenia pre takmer všetko na svojich telefónoch a iných zariadeniach.
Ako môže Apple ťažiť z vojny vo vyhľadávaní Google-Bing
Tu je to naozaj zaujímavé: hoci Apple nemá svoj vlastný vyhľadávací nástroj, stále môže zarábať na vzostup vyhľadávacích nástrojov poháňaných AI. Vzhľadom na explozívnu popularitu AI chatbotov, ako je ChatGPT, Microsoft a Google teraz integrujú asistentov AI do svojich vyhľadávačov, aby naštartovali ďalšiu generáciu webového vyhľadávania.
Nebudeme zachádzať do všetkých horúcich klebiet či Bing poháňaný AI dokáže poraziť Google. Ale podľa slov generálneho riaditeľa Microsoftu Satyu Nadellu ich to rozhodne „roztancovalo“, čo znamená, že náhle a agresívne prijatie vyhľadávania AI spoločnosťou Microsoft zaskočilo Google.
Ak ľudia s väčšou pravdepodobnosťou dajú Bingovi šancu, Apple môže využiť túto príležitosť tým, že prinúti Google zvýšiť ante a zaplatiť ešte viac licenčných poplatkov. A ak by to bolo odmietnuté, Microsoft by s radosťou prekonal Google a urobil by Bing predvoleným vyhľadávacím nástrojom na všetkých zariadeniach Apple, čím by sa jeho prijatie predražilo.
Google kráča po lane
Svojím spôsobom táto miliardová dohoda funguje ako mierová zmluva medzi Apple a Google, no výrobca iPhonov si uvedomuje zraniteľnú pozíciu, v ktorej sa Google nachádza, a nebojí sa to využiť. Ak bude Apple naďalej zarábať vyššie licenčné poplatky, môže investovať viac do výskumu a vývoja a dostať viac produktov Apple do rúk ľudí – čím sa ešte viac zrýchli jeho vplyv na Google.
Je fascinujúce vidieť, že to, čo považujeme za normu, je v skutočnosti výsledkom niekoľkých veľmi šikovných obchodných rozhodnutí urobených v zákulisí. Partnerstvo medzi spoločnosťami Apple a Google je jedným z mnohých v technologickom priemysle a ak vás zaujíma, môžete preskúmať viac.
