Ako vstupný portál pre väčšinu používateľov webu zohrávajú vyhľadávacie nástroje významnú úlohu v tom, ako objavujete obsah online a akú návštevnosť webové stránky získavajú. Keďže však masívni hráči ako Google a Bing integrujú chatboty podobné ChatGPT AI do svojich vyhľadávačov, spôsob interakcie s týmito službami sa drasticky zmení.
Vyhľadávače poháňané AI výrazne ovplyvnia spôsob, akým nájdete a používate obsah online, a budúcnosť webových stránok. Aj keď je to stále šedá oblasť, tento článok preskúma jeden z niekoľkých možných spôsobov, ako by vyhľadávacie nástroje riadené AI chatbotmi mohli ovplyvniť nezávislé webové stránky.
Ako fungujú tradičné vyhľadávače
Kedykoľvek hľadáte niečo online prostredníctvom vyhľadávacieho nástroja, ako je Google alebo Bing, zložité roboty prehľadávajú milióny webových stránok, aby vygenerovali najrelevantnejšie výsledky pre váš dopyt. Keď sa tak stane, môžete kliknúť na ľubovoľný odkaz na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) a budete presmerovaní na webovú stránku poskytujúcu informácie.
Čím viac používateľov navštívi konkrétnu webovú stránku, tým väčšiu viditeľnosť, návštevnosť a príjmy môže generovať okrem iného pomocou reklamných a pridružených marketingových stratégií. To je dôvod, prečo podniky investujú do stratégií optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), aby zabezpečili, že ich webové stránky sa umiestnia na prvej stránke výsledkov, čo im umožní získať väčšiu viditeľnosť a výnosy.
Ako môže generatívne vyhľadávanie AI ovplyvniť viditeľnosť, návštevnosť a výnosy webových stránok
Chatboty AI, ako je ChatGPT, môžu vytvárať konverzácie podobné ľuďom a poskytovať používateľom prispôsobené odpovede. Niet sa čomu čudovať Microsoft integroval túto technológiu do Bingu, a Google spúšťa svojho AI chatbota s názvom Bard, aby zostal konkurencieschopný na trhu. Iné vyhľadávače ako you.com a Neeva AI integrovali do svojich vyhľadávačov aj chatboty AI, aby používateľom poskytli prispôsobenejšie odpovede.
Ako teda tento nový prístup funguje?
Povedzme, že navštívite bing.com nájsť najlepší inteligentný televízor na nákup v roku 2023. Okrem zobrazenia zoznamu relevantných odkazov, na ktoré môžete kliknúť, aby ste našli informácie, ktoré potrebujete, môže chatbot Bingu prostredníctvom webových stránok súvisiacich s dopytom a poskytovať personalizované a ľudské konverzačné odpovede s odkazmi na ďalšie čítanie.
Takže namiesto manuálneho prechádzania viacerých webových stránok, aby ste našli informácie, ktoré hľadáte, môžete ušetriť čas získaním prispôsobenejších odpovedí od chatbota AI. Okrem toho môžete klásť doplňujúce otázky pre väčšiu presnosť a konkrétnosť. Môžete napríklad požiadať chatbota, aby zúžil vyhľadávanie na televízory v určitom cenovom rozpätí alebo na televízory s hernými funkciami. Odtiaľto môžete zamieriť priamo na Amazon a kúpiť si produkt.
Aj keď tieto odpovede chatbotov obsahujú aj odkazy na (ich zdroje) iné webové stránky poskytujúce televízne recenzie, môžeme predpovedajú, že niektorí používatelia tento krok preskočia a namiesto toho budú klásť doplňujúce otázky alebo zamieria rovno k nákupu produktu. Je to podobné ako odporúčané úryvky na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov, ktoré poskytujú okamžité odpovede, napríklad vek niekoho bez toho, aby ste sa museli preklikať na webovú stránku, ktorá poskytuje informácie.
Vyššie uvedené by mohlo viesť k menšiemu počtu návštev webových stránok, menšej návštevnosti, a teda k zníženiu výnosov.
Potenciálne dôsledky vyhľadávacích nástrojov poháňaných AI
Aj keď je ešte príliš skoro presne vedieť, ako generatívne vyhľadávanie AI zmení webové stránky, existuje niekoľko potenciálnych dôsledkov, ktoré môžeme očakávať. Ak vezmeme do úvahy tradičný model vyhľadávania, v podstate funguje výmena návštevnosti za bezplatný obsah, online publikácie zápasia so zníženou návštevnosťou webu, môžu trpieť nižšími príjmami z reklamy a bude pre nich ťažšie udržať sa nad vodou.
Menšie alebo stredne veľké nezávislé webové stránky s menšími príjmami môžu byť ovplyvnené ako prvé a môžu sa stať zastaranými, pretože tieto chatboty AI budú lepšie poskytovať personalizované odpovede. Väčšie publikácie môžu mať na druhej strane viac zdrojov na vymýšľanie nových SEO stratégií alebo rôznych inovatívnych prístupov na zvýšenie návštevnosti svojich webových stránok.
Niektoré online publikácie sa možno budú musieť pri písaní svojich článkov spoliehať na generátory obsahu AI, pretože sú lacnejšie a dokážu chrliť obsah rýchlejšie ako ľudia. To by mohlo viesť k nevýraznejšiemu, neautentickejšiemu a menej kvalitnému obsahu na internete Nástroje podobné ChatGPT nie sú dosť dobré na to, aby nahradili skúsených spisovateľov.
Prípad pre obsah písaný človekom
Veľké jazykové modely, ako je ChatGPT, sa spoliehajú na rozsiahle textové databázy na generovanie koherentných a vierohodne znejúcich odpovedí. Vzhľadom na zložitosť svojich úloh potrebujú tieto chatboty školenie s použitím vysokokvalitných údajov a spätnej väzby, aby sa zlepšili v poskytovaní personalizovaných odpovedí.
V dôsledku toho, ako je vidieť na príklade inteligentnej televízie vyššie, integrácia chatbotov AI do vyhľadávačov znamená, že potrebujú prístup k aktuálnemu, faktickému a spoľahlivému obsahu napísanému skúsenými ľudskými spisovateľmi, aby poskytli to najlepšie odozvy. Toto je obzvlášť dôležité pre vertikály zdravia a správ, ktoré vyžadujú presné informácie v reálnom čase.
Aktuálne a presné informácie napísané skúsenými a skúsenými autormi tak vytvárajú pozitívnu spätnú väzbu slučky s generatívnymi vyhľadávačmi AI a zaisťuje, že používateľom poskytujú faktickejšie a najaktuálnejšie informácie odozvy.
Ako sa môžu webové stránky prispôsobiť vo veku vyhľadávacích nástrojov poháňaných AI
Nezávislé webové stránky a generatívne vyhľadávacie nástroje môžu potrebovať koexistenciu, aby tento nový model vyhľadávania fungoval. V tomto ohľade musia webové stránky prijať nové stratégie a prístupy, aby zostali relevantné vo svete vyhľadávačov poháňaných AI. Toto zahŕňa:
1. Vytváranie vysokokvalitného špecializovaného obsahu, ktorý poskytuje hodnotu
Hoci nástroje podobné ChatGPT ohromili používateľov svojou schopnosťou písania, chýba im hĺbka, presnosť a faktická správnosť, ktorú poskytuje obsah písaný ľuďmi. Tieto nástroje sú známe tým, že vytvárajú nevýrazný, plytký a všeobecný obsah, ktorý nie je pre niektorých používateľov dosť dobrý.
Tvorcovia obsahu môžu využiť tieto slabé stránky a vyplniť medzeru, aby zvýšili návštevnosť webových stránok produkciou vysokokvalitný, špecializovaný obsah, ktorý pokrýva konkrétne témy z rôznych uhlov pohľadu a poskytuje jedinečné perspektívy používateľov.
Ak chatboty AI integrované do vyhľadávačov nakoniec presmerujú značné percento používateľov preč z webových stránok, potom musia online vydavatelia nájsť nové spôsoby, ako nahradiť túto stratenú návštevnosť. Ďalším najlepším miestom na to sú sociálne médiá, ktoré poskytujú priamu platformu na oslovenie potenciálnych čitateľov a ich návrat na webové stránky.
Tvorcovia obsahu môžu využívať platformy sociálnych médií, ako sú TikTok, Twitter a Facebook, aby propagovali svoj obsah a prilákali viac návštevníkov.
Umelá inteligencia sa tak skoro nikam neposunie, takže by bolo rozumné skočiť do rozbehnutého vlaku a zoznámiť sa s nástrojmi AI, ktoré vám môžu pomôcť prosperovať. Hoci tvorcovia obsahu by sa nemali spoliehať na AI chatbotov na písanie článkov existujú aj iné spôsoby, ako využiť tieto nástroje, vrátane generovania nápadov na obsah, bádania, prekonávania spisovateľského bloku a ďalších.
4. Staňte sa dôveryhodným zdrojom informácií
Chatboty AI sú vynikajúce v generovaní súvislých odpovedí, ale nie sú také dobré v overovaní faktov a overovaní presnosti poskytovaných informácií. Existuje už niekoľko prípadov, keď chatbot Bing poskytuje zavádzajúce informácie, čo môže negatívne ovplyvniť dôveru používateľov vo vyhľadávače poháňané AI.
Kvalifikovaní autori obsahu prekonávajú AI chatbotov overovaním faktov a vytváraním relevantného obsahu, ktorý vzbudzuje u čitateľov dôveru a dôveru. Tým, že sa nezávislé webové stránky stanú dôveryhodným zdrojom informácií, môžu sa odlíšiť od obsahu generovaného umelou inteligenciou a stať sa cieľovým miestom pre čitateľov, ktorí hľadajú faktické informácie.
5. Prijatie modelov predplatného
Ak všetky vyššie uvedené nezvýšia návštevnosť webových stránok, vydavatelia online môžu využiť modely predplatného, aby zvýšili svoje príjmy. Modely predplatného zvyčajne poskytujú čitateľom prístup k exkluzívnemu a prémiovému obsahu za fixný poplatok bez toho, aby sa museli zaoberať reklamami. Online vydavatelia môžu použiť tento obchodný model na speňaženie svojho obsahu a kompenzáciu stratených príjmov z reklamy v dôsledku generatívneho vyhľadávania AI.
Vyhľadávanie pomocou AI by mohlo zmeniť internet, ako ho poznáme
Je ešte skoro vedieť, ako vyhľadávače poháňané AI zmenia nezávislé webové stránky, pretože sme pokryli iba jednu možnosť. Isté však je, že dôjde k určitej zmene a tá bude výrazne závisieť od toho, ako na tento nový model vyhľadávania zareagujete vy a ostatní používatelia.
Je možné, že vyhľadávanie riadené AI môže zvýšiť návštevnosť nezávislých webových stránok alebo nie, ako sme popísali v tomto článku. Bez ohľadu na výsledok funguje tradičný model vyhľadávania v symbiotickom vzťahu s vyhľadávacími nástrojmi, nezávislými webovými stránkami, inzerentmi a používateľmi. Aby bol tento nový model vyhľadávania udržateľný, možno budeme musieť nájsť spôsoby, ako replikovať tento vzťah s vyhľadávaním poháňaným AI.
