Ak sa pozriete na množstvo rád online, uvidíte ľudí, ktorí vám hovoria, aby ste si vybudovali sledovanie na sociálnych sieťach na propagáciu svojho umenia. A samozrejme, ak budete dôslední, môžete si užiť veľa úspechu na Twitteri a Instagrame.
Mnoho ľudí však zároveň považuje sociálne siete za dosť rušivé. V dôsledku toho môže pokus o vybudovanie prítomnosti na platforme viesť k tomu, že dôležitú prácu nevykonáte inde.
Našťastie na vybudovanie publika ako umelec nepotrebujete sociálne médiá. Či už ste maliar, fotograf, grafik alebo niečo iné, tieto tipy vám pomôžu rozšíriť vašu značku inými spôsobmi.
1. Vytvorte e-mailový marketingový zoznam
Mnoho ľudí si myslelo, že vzostup sociálnych médií povedie k smrti e-mailového marketingu. To sa však nestalo – a médium pravdepodobne tak skoro nezmizne. Zamyslite sa nad tým: koľkokrát denne kontrolujete svoj e-mail? Môžete zaručiť, že vaše publikum robí to isté.
Keď sa to robí správne, e-mailový marketing je vynikajúci spôsob, ako sa spojiť s publikom. Každý, komu pošlete svoj obsah, vás požiadal o vyjadrenie a vy môžete ľahko viesť rozhovory s ľuďmi mimo hluku sociálnych médií.
Ak sa váš newsletter stane úspešným, môžete tiež získať dodatočný príjem prostredníctvom inzerentov. Pri vytváraní e-mailového marketingového zoznamu nezabudnite dodržiavať zákony na ochranu údajov, ako je GDPR.
2. Spustite webovú stránku
Ak chcete, aby sa vaše publikum s vami spojilo na osobnejšej úrovni, spustenie webovej stránky môže byť vašou najlepšou voľbou okrem e-mailového marketingu. Budete mať tiež väčšiu kontrolu nad svojím obsahom ako na sociálnych sieťach.
Pri vytváraní webovej stránky si ju môžete rozložiť, ako len chcete. Ak napríklad radi píšete, môžete si založiť blog o svojej preferovanej téme. Webovú stránku môžete použiť aj ako miesto na prezentáciu svojej práce alebo zúženia používateľov na iné kanály.
Mali by ste si dobre premyslieť nástroj na tvorbu webových stránok, ktorý používate na vytvorenie svojej stránky. WordPress.org sa líši od WordPress.com a poskytne vám napríklad väčšiu tvorivú kontrolu, no zároveň sa ťažšie používa. Squarespace a Wix sú ďalšie obľúbené možnosti.
3. Začnite podcast
Ak sa chcete učiť na cestách, podcasty sú jedným z najlepších spôsobov, ako to urobiť. Môžete ich počúvať v telocvični, počas jazdy do práce, pri varení večere a v niekoľkých ďalších situáciách. Vaše publikum sa pravdepodobne bude chcieť dozvedieť o tom, čo robíte, a podcasting je skvelý spôsob, ako ich osloviť.
Na spustenie vlastného podcastu nepotrebujete drahé nastavenie štúdia. V skutočnosti možno ani nebudete potrebovať mikrofón; Hlasové poznámky na vašom smartfóne sa dajú rovnako ľahko upravovať.
Pri spustení podcastu môžete svoje epizódy hostiť na niekoľkých platformách. Kotvičník je jedným z najobľúbenejších, ale môžete použiť aj iné ako Buzzsprout. Ak používate videá, svoju reláciu môžete zverejniť v službe Google Podcasts, Spotify, Apple Podcasts a dokonca aj na YouTube.
4. Zúčastnite sa networkingových podujatí vo svojom odbore
Bez ohľadu na vaše odvetvie je budovanie vzťahov kľúčové. Ak chcete rozšíriť svoju prítomnosť ako umelec bez sociálnych médií, stretávanie sa s inými ľuďmi vo vašom odbore je dobrý nápad.
Ak žijete vo veľkom meste, počas roka nájdete niekoľko stretnutí zameraných na umenie, dizajn a fotografiu. Môžeš používať aplikácie ako MeetUp objavovať udalosti, ktoré vás zaujímajú. Aj keď bývate v menšom meste, stále by ste mali nájsť niečo v primeranej vzdialenosti od miesta, kde sa nachádzate.
5. Posielajte e-maily ľuďom, s ktorými by ste chceli pracovať
Odosielanie e-mailov ľuďom, ktorých nepoznáte, môže byť skľučujúce a budete musieť akceptovať, že môžete mať vyššiu mieru odmietnutia ako iné metódy dosahu. Ale ak ste so svojím prístupom úprimní a nežiadate príliš veľa bez toho, aby ste niečo dali, zistíte, že veľa ľudí je ochotných pomôcť.
Keď budete posielať e-maily ľuďom, s ktorými by ste chceli pracovať, predstavte sa a povedzte im, čo robíte. Najprv by ste sa mali zamerať na ich pridanie do siete; neskôr môžete dostať príležitosť s nimi pracovať.
Vždy majte krátke e-maily; môžete si pozrieť tento článok ako poslať e-mail ak potrebujete nejaké usmernenie.
6. Povedzte o svojom umení svojim priateľom a rodine
Ak ste vo svete umenia nový, možno nemáte profesionálnu sieť – najmä ak vaša predchádzajúca kariéra bola v inej oblasti. Ak sa cítite trochu vystrašení posielaním e-mailov ľuďom, ktorých nepoznáte, začnite so svojím bezprostredným neprofesionálnym kruhom.
Vaši priatelia budú pravdepodobne podporovať vaše úsilie. Ak im poviete o svojom umení a poznajú niekoho so záujmom o tento typ vecí, pravdepodobne to povedia tomuto jednotlivcovi. To isté platí pre členov vašej rodiny.
Uistite sa, že každému, komu poviete, poskytnete webovú stránku alebo inú kontaktnú metódu.
7. Odoslať tlačové správy
Tlačové správy sú pomerne starým spôsobom, ako dostať svoje meno na verejnosť, ale možno ich považujete za neuveriteľne efektívne. V podstate napíšete krátku novinku vždy, keď oznámite dôležité správy o svojom umení a rozpošlete ich ľuďom a publikáciám, ktoré by to mohli považovať za zaujímavé.
Pri odosielaní tlačových správ sa snažte svoju distribúciu čo najviac segmentovať. Mali by ste tiež zabezpečiť, aby boli správy hodnotné a aby príjemcovia mali všetky informácie, ktoré potrebujú na vytvorenie zaujímavého príbehu.
8. Nezabudnite na svojich existujúcich klientov
Ak už pracujete s existujúcimi klientmi, často zistíte, že udržanie je najlepšou formou rastu. Je ľahké upriamiť sa na myšlienku prilákať nové publikum, ale tí, s ktorými už pracujete, budú mať pravdepodobne bohaté znalosti a navyše rozsiahlu sieť.
Zamerajte sa na produkovanie vysokokvalitnej práce pre svojich existujúcich klientov a možno dostanete odporúčania. Prinajmenšom posilníte svoje portfólio a stanete sa atraktívnejším, keď budete neskôr hľadať ďalších klientov.
9. Rozdávať vizitky
Vizitky môžete spájať s podnikovými nastaveniami, ale môžu dobre fungovať aj pre umelcov. Ak idete na sieťovú udalosť, mať pripravené karty na rozdávanie vám môže pomôcť získať potenciálnych zákazníkov a otvoriť dvere pre potenciálnu budúcu spoluprácu.
Ďalším spôsobom, ako môžete rozdávať vizitky, je nechať ich vo verejných priestoroch. Môžeš jednoducho vytvorte svoje vlastné vizitky pomocou Canva.
Ak nechcete budovať svoju prítomnosť ako umelca pomocou sociálnych médií, môžete použiť niekoľko ďalších metód. Staršie formy marketingu, ako napríklad e-mail, stále fungujú dobre, ak dokážete nájsť spôsob, ako svojmu publiku pridať hodnotu. Podobne môžete vytvoriť webovú stránku, ktorá poskytne ostatným ľuďom lepší prehľad o tom, kto ste a čo robíte ako umelec.
Pomôcť vám môže podcasting, rozprávanie ľuďom vo vašom kruhu priateľstva a účasť na networkingových podujatiach. V tomto článku sme len poškriabali povrch, takže stojí za to experimentovať, aby ste zistili, čo je pre vás najlepšie.