Pomáhajú hudobné streamovacie služby alebo bránia novým umelcom?

Streamovacie služby poskytujú novým umelcom vynikajúcu príležitosť dostať sa pred milióny poslucháčov. Noví umelci však musia čeliť najväčšej ťažkej bitke, aby využili túto príležitosť.

Niektorí umelci sú presvedčení, že streamovacie služby im neplatia toľko, aby si zarobili na živobytie. Niektorí poslucháči tvrdia, že by umelca inak neobjavili.

Tu je podrobný rozpis toho, ako streamovacie služby pomáhajú a bránia novým umelcom.

Stručná história streamovacích služieb

Spotify a ďalšie služby, ktoré sa narodili v dôsledku nelegálneho streamovania, ponúkali ľuďom legitímny spôsob prístupu k hudbe. Stránky ako Napster začali zdecimovať niekdajšiu ekonomiku predaja fyzickej hudby a priemysel potreboval iný spôsob, ako vyrovnať stratené príjmy.

Spoločnosť Spotify, ktorá bola založená v roku 2006, sa stala najväčšou streamingovou službou pre hudbu s viac ako 345 miliónmi aktívnych poslucháčov a 155 miliónmi platiacich predplatiteľov. Nie je to jediná streamovacia služba v okolí a teraz existujú veľa bezplatných možností streamovania hudby dostať svoje melódie.

Teraz, o 15 rokov neskôr, umelci obviňovali a tlieskali streamovacím službám za ich úlohu pri prinášaní hudobného priemyslu späť z hrobu.

Spotify, Tidal, Apple Music a podobne vytvorili miesto pre umelcov, aby získali pozornosť a slávu svojich miliónov poslucháčov. Zároveň ponúkli extrémne nízke výplaty a neobjektívne algoritmy, čím ešte viac zväčšili rozdiely medzi hudobným priemyslom a negatívmi.

Diskusia o tom, či sú tieto streamovacie služby tu, aby pomáhali alebo bránili hudobníkom, je stále veľmi diskutovanou témou. Pozrime sa na to, ako tieto služby pomáhajú a ubližujú umelcom, z ktorých chcú profitovať.

Ako streamovacie služby pomáhajú umelcom

Pridanie streamovacích služieb do hudobného priemyslu opäť získalo určitý impulz pre odvetvie, ktoré trpelo v priebehu 2000-tych rokov. Tento úspech bol skvelý pre mnohých umelcov, ktorí sa tešili zo zvýšeného rozpočtu vydavateľstiev, väčšieho počtu zabudovaných divákov a pasívneho príjmu.

Ďalšie výnosy

So zvýšením výnosov pre hlavné vydavateľstvá v dôsledku streamovacích služieb môžu menší umelci podpísaní pod týmito štítkami profitovať zo zvýšeného marketingu. Čím viac značka robí, tým viac je schopná investovať do svojho zoznamu umelcov, čo dáva šancu tým, ktorí to možno inak nemali.

Pomáha to aj neznámym umelcom, ktorí nie sú prihlásení na štítky. Teraz majú príležitosť, aby ich objavili zástupcovia PR, ktorí sú financovaní z ďalších zdrojov, ktoré priemysel využíva.

Ak by sa vydavateľstvu nedarilo rovnako, boli by nútení namiesto hľadania nových talentov zdvojnásobiť umelcov, ktorí už zarábajú peniaze.

Vstavané publikum

Na to, aby ste zarobili peniaze hudbou, nestačí byť videný malým publikom. Musíte mať veľkú základňu fanúšikov. To môže trvať roky, ak nie desaťročia, kým sa získa podpora, ktorú potrebujete, aby ste mohli byť hudobníkom na plný úväzok.

S úspechom veľkých streamovacích služieb, ako sú Spotify alebo YouTube, bolo zistenie, že publikum si mohlo vziať iba jednu virálnu skladbu.

Justin Bieber je príkladom neznámeho umelca, ktorý zaznamenal úspech vďaka videám, ktoré on a jeho rodina zverejnili na YouTube a ktoré sa rýchlo stali virálnymi.

Bez veľkého zabudovaného publika, ktoré poskytujú streamovacie platformy, by hudobníci neboli schopní dostať sa až tak do povedomia tradičných metód reklamy a propagácie.

Stream pasívneho príjmu

S každou streamovanou skladbou zarábajú umelci za svoju prácu zlomky centov. Aj keď to nie je veľké množstvo peňazí, po zverejnení skladby v Spotify je s tvrdou prácou koniec.

Všetky budúce peniaze generované z tejto piesne sa stanú čisto pasívnym príjmom. Čím viac skladieb má umelec vo svojom katalógu, tým viac príležitostí má na pasívne zarábanie.

Pred streamovaním služieb neexistoval pre hudobníkov žiadny takýto model. Dalo sa očakávať, že fyzický predaj CD sa bude predávať rýchlo, keď vyjde nový album, ale predaj by rýchlo klesal, kým by nebol minimálny predaj albumu.

Teraz majú umelci možnosť neustále zarábať na každej jednotlivej skladbe bez toho, aby si niekto musel kupovať ich hudbu.

Ako streamovacie služby ubližujú umelcom

Aj napriek zabudovanému publiku, zvýšeným príjmom pre priemysel a pasívnym príjmovým modelom čelia streamovacie služby pochopiteľnej kritike. Majú extrémne nízke výplaty, zaujaté algoritmy a uprednostňujú známych umelcov.

Nízke výplaty pre umelcov

Polemika o tom, koľko umelcov dostávajú platby za streamovacie platformy, nebude nikdy zastavená, kým platformy ako Spotify jasne neuvádzajú, ako platia svojim umelcom.

Spoločnosť Spotify spustila web s názvom Loud & Clear, ktorej cieľom je vzdelávať o tom, ako umelci zarábajú peniaze, nikdy však neexistovalo oficiálne slovo alebo výpočet, ktorý by ukazoval, ako sa to počíta.

Odborníci v odbore odhadujú, že umelci zarobia v priemere 0,004 USD za stream. To znamená, že umelec by potreboval asi 250 streamov, aby zarobil jediný dolár.

Súvisiace: Koľko peňazí platí Spotify umelcom?

Pre menej známych umelcov, ktorí sa snažia uživiť svojou hudbou, sú tieto príjmy príliš nízke na to, aby dosiahli značný príjem.

Cenovú štruktúru poteší iba veľkých umelcov veľkých značiek, pretože ročne dostanú státisíce, ak nie milióny streamov. To vytvára iba väčší rozdiel medzi väčšími a menej známymi umelcami.

Predpojaté algoritmy

Pretože sa hudobný priemysel stále viac presúva do online sveta, používanie počítačových algoritmov v streamovacích službách sa stáva väčšou súčasťou našej konzumácie hudby.

Streamovacie platformy použijú tieto algoritmy na zostavenie konkrétnych zoznamov skladieb vytvorených iba pre vás a na návrh vašich konkrétnych skladieb na základe vašich predchádzajúcich výberov. Ako sa algoritmus neustále učí vaše vzorce, stále vám poskytuje viac rovnakých druhov hudby.

To môže byť pre nového umelca zdrvujúce, ktoré vás mohlo baviť, ale nikdy to nebudete počuť, pretože ich štýl hudby sa nezhoduje s tým, čo počúvate každý deň.

Algoritmy môžu mať tiež negatívny vplyv na trendy mimo streamovacích služieb, ako je Spotify. Napríklad zoznamy skladieb na pozadí sú v Spotify čoraz populárnejšie, napríklad pokojná hudba, ktorú môžete počúvať pri domácich prácach alebo pri štúdiu.

Pretože algoritmus naďalej podporuje tieto štýly, hudobníci a producenti sa pokúsia replikovať tieto štruktúry a formáty skladieb, aby sa mohli viac prezentovať na platforme.

Samotný algoritmus môže viesť k tomu, že priemysel bude venovať viac pozornosti tomu, čo im hovorí počítač, a nie tomu, čo chce publikum v skutočnosti počuť.

Neznámi hudobníci sú zabudnutí

Ak hracie pole uprednostňuje známejšieho umelca a štruktúra platov sa vytvára pre tých, ktorým sa venuje veľká pozornosť, trpia menej známi umelci.

Nikdy predtým nebol čas, aby sa noví hudobníci dostali pred toľko ľudí, ako je to teraz možné. Väčšina z týchto hudobníkov bude napriek tomu úplne zabudnutá z dôvodu budovania systému.

Na to, aby sa umelci vôbec dostali do povedomia, musia pre seba generovať väčšinu hlášok a vytvoriť vyhradený sledovač. Boli to rovnaké metódy ako predtým, ako sa odvetvia ujali streamovacie služby.

Aby toho nebolo málo, o streamovacích službách rokujú a uzatvárajú dohody iba osvedčené značky. Nezávislé vydavateľstvá alebo jednotliví umelci nemajú žiadny vplyv na zásadné rozhodnutia, ktoré sa prijímajú v streamovacom priemysle.

Ako objaviť novú indie hudbu

Na jednej strane počet mesačných poslucháčov a platiacich predplatiteľov niektorých z najväčších streamovacích služieb online poskytuje nekonečné príležitosti pre nových umelcov. Na druhej strane, noví umelci majú len zriedka šancu dostať sa na tak veľkú úroveň.

Ak chcete dať novým umelcom bojovú šancu, budete musieť nájsť svojho ďalšieho obľúbeného hudobníka pomocou iných webov.

7 webových stránok na objavovanie novej hudby od nezávislých umelcov

Ak mainstreamová hudba nie je lákavá, mali by ste navštíviť nezávislých umelcov online. Tu je sedem webových stránok, ktoré vám pomôžu objavovať novú hudbu od nezávislých umelcov z celého sveta.

Prečítajte si Ďalej

O autorovi