Twitter oznámil, že politické reklamy budú na platforme povolené aj napriek zákazu tohto typu reklamy v roku 2019. Tento krok prichádza, keď sa spoločnosť snaží zvýšiť svoje príjmy v dôsledku váhavosti inzerentov.
Twitter ruší zákaz politickej reklamy
Oznámenie bolo uskutočnené 3. januára 2023 prostredníctvom účtu podpory na Twitteri. V oznámení sa uvádza, že Twitter uvoľní svoje reklamné pravidlá pre reklamy „založené na príčine“ v Spojených štátoch. V najbližších týždňoch spoločnosť rozšíri aj politickú reklamu, ktorá je na platforme povolená.
Nová politika bude tiež v súlade s televíziou a inými médiami, uvádza Twitter. Spoločnosť uviedla, že v budúcnosti poskytne ďalšie podrobnosti.
V čase písania tohto článku sa stará politika stále odráža na Stránka podpory podnikania na Twitteri pre politický obsah. Stará politika hovorí:
„Twitter globálne zakazuje propagáciu politického obsahu. Toto rozhodnutie sme urobili na základe nášho presvedčenia, že dosah na politické posolstvo by sa mal zarábať, nie kupovať.“
Jedinými výnimkami v rámci týchto pravidiel boli vydavatelia správ, ktorí splnili kritériá výnimky a inzerovali obsah, ktorý odkazoval na politický obsah. Vydavatelia správ však v reklamách nepovoľovali obhajovanie politických tém alebo inzerentov alebo proti nim.
A Stránka podpory podnikania na Twitteri o reklame založenej na príčine uvádza, že inzerenti, ktorí sa zameriavajú iba na používateľov v USA, sú vyňatí z obmedzení týkajúcich sa reklamy založenej na príčine. Podľa The Verge, skoršia vyrovnávacia pamäť stránky ukázala, že tento bod bol nedávnou zmenou webovej lokality.
Twitter definuje reklamu založenú na príčinách ako „reklamy, ktoré vzdelávajú, zvyšujú povedomie a/alebo vyzývajú ľudí, aby ich prijali opatrenia v súvislosti s občianskou angažovanosťou, hospodárskym rastom, starostlivosťou o životné prostredie alebo sociálnou spravodlivosťou príčiny“.
Zmena prichádza uprostred radu ďalších vylepšení platformy a jej politík. To zahŕňa nové verejné počítadlo zobrazení pre tweety. Nie všetky zmeny sú však dobre prijaté. Twitter tiež zakázal odkazy na konkurentov a potom túto politiku obrátil následný odpor používateľov.
Nová éra reklamy na Twitteri
Nie je jasné, aké ďalšie zmeny sa vykonajú v pravidlách týkajúcich sa politických reklám a inzerovania príčin. Jedno je však isté, na Twitteri sa vracajú.